Големина на текста:
1. МАРКЕТИНГОВО РАЗУЗНАВАНЕ - ХАРАКТЕРИСТИКИ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ,
МЯСТО НА МАРКЕТИНГОВОТО РАЗУЗНАВАНЕ ПРИ ИЗГРАЖДАНЕТО НА
МАРКЕТИНГОВАТА ИНФОРМАЦИОННА СИСТЕМА, РАЗВИТИЕ НА
МАРКЕТИНГОВОТО РАЗУЗНАВАНЕ, ДРУГИ ИНФОРМАЦИОННИ
ДЕЙНОСТИ В КОМПАНИЯТА
„Който владее информацията, той владее света”
Уинстън Чърчил
ХАРАКТЕРИСТИКИ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ, МЯСТО МА МАРКЕТИНГОВОТО
РАЗУЗНАВАНЕ ПРИ ИЗГРАЖДАНЕТО НА МАРКЕТИНГОВАТА
ИНФОРМАЦИОННА СИСТЕМА
Маркетинговата дейност като една от най-важните функции в съвременната
организация трябва да осигурява стабилно, конкурентоспособно положение на фирмата
на пазара с отчитане на състоянието на външната и вътрешната среда. В процеса на
анализ, планиране, реализиране и контрол на маркетинговите стратегии и
тактики специалистите се нуждаят от разнообразна информация за потребителите,
конкурентите и посредниците, за възможностите на фирмата и редица други области.
Маркетинговата информация помага за ефективната адаптация на фирмата и на нейния
потенциал към състоянието на пазара и към изискванията на целевите потребители и за
активното въздействие върху тях. Тя е предназначена за приемане на управленски
решения като цяло и на маркетингови в частност, свързани с неопределеността в
поведението на субектите от маркетинговата система.
Маркетинговата информация позволява на фирмите:
•Да се редуцира икономическият риск.
•Да се утвърждават и да поддържат дългосрочни конкурентни предимства.
•Да се следи маркетинговата среда и своевременно да се откриват пазарни
възможности, които фирмата да превръща в печеливша дейност.
•Да се координират стратегиите.
•Да се оценява ефективността на маркетинговата дейност.
•Да се подкрепя интуицията на мениджърите.
Във всяка компания постъпва разнообразна информация от различни външни и
вътрешни източници. Ако това обаче става стихийно и нередовно, само в случаите,
1
когато възникне спешна необходимост от данни по конкретен маркетингов въпрос,
могат да възникнат редица проблеми:
?възможно е резултатите от предишни проучвания да се съхраняват в неудачен за
използване вид;
?да не са отразени някои незначителни (но важни за бизнеса) промени в
действията на конкурентите, в поведението на потребителите, в останалите
релативни фактори от средата;
?информацията да е несистематизирана й използването и да затруднява взимането
на решения;
?да липсват важни данни за отделни периоди и/или маркетингови субекти;
?да се затруднява провеждането на нови маркетингови проучвания;
?да липсва аргументирана база за мониторинг и контрол на изпълнението на
маркетинговите стратегии и планове;
?действията на фирмата да се свеждат до реагиране на вече настъпили събития, а
не до тяхното предвиждане.
Подобни и редица други пропуски и грешки може да бъдат избегнати, ако във фирмата
се изгради и се поддържа постоянно действащ интегриран информационен процес,
обслужващ маркетинговото управление.
Според ф. Котлър маркетинговата информационна система (МИС) представлява
“непрекъсната и взаимодействаща структура от хора, оборудване и процедури по
събиране, сортиране, анализиране, оценка и доставяне на подходяща, навременна и
точна информация, която се използва от взимащите маркетингови решения с цел
подобряване на маркетинговото планиране, изпълнение и контрол“
1
.
Схематично моделът на МИС е представен на фигура 1. В първия блок са разкрити
онези области, които подлежат на постоянен мониторинг от страна на маркетинговите
специалисти. Вторият блок по същество разкрива компонентите на МИС и връзките
между тях: вътрешната отчетност в компанията, маркетинговите проучвания,
маркетингово разузнаване, системата за анализ на маркетинговата информация.
1 Kotler, Philip, Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control,
Sixth edition, Prentice-Hall International Editions, p. 102.
2
ФИГУРА 1. Маркетингова информационна система (МИС)
Тази необходима маркетингова информация може да бъде набавена посредством
процеса на разузнаване.
Разузнавателната дейност се е извършвала винаги, независимо от разнообразието на
имена и форми, под които е била афиширана. Осъзнавайки значението на този вид
дейност и дефинирайки ясно понятието, компанията превръща информацията, с която
разполага в ефикасно оръжие и конкурентно предимство.
За съжаление, възможностите на разузнавателната доктрина често биват размити от
погрешното определение на феномена или от неразбиране на неговата същност. В
популярната литература и специализираните издания понятията „данни”, „информация”
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
04 сеп 2020 в 08:22 студент на 52 години от София - Академия на МВР, факулетет - Факултет пожарна и аварийна безопасност, специалност - Пожарна и аварийна безопасност, випуск 2016
31 авг 2020 в 09:03 потребител
20 авг 2020 в 20:45 ученичка на 24 години от Лом - СОУИЧЕМИ "Димитър Маринов"
19 авг 2020 в 12:34 в момента не учи на 34 години
18 авг 2020 в 07:00 потребител на 50 години от София
04 авг 2020 в 23:44 ученичка на 24 години от Попово - ОУ "Любен Каравелов"
22 юни 2020 в 23:10 студентка на 29 години от Стара Загора - Тракийски университет, факулетет - Аграрен факултет, специалност - Зооинженерство, випуск 2013
 
Домашни по темата на материала
Ръководене на маркетинговата дейност на фирма.
добавена от ilian9614 16.05.2020
0
4
Маркетингови анализи
добавена от daniel.dimitrov_2077 15.02.2020
0
22
Варианти за приложения на балансираните карти при избор на съвремените бизнес модели
добавена от bgspeaker 30.11.2014
0
14
Анализ на маргетингово проучване
добавена от aneta_kateva 07.12.2018
1
12
Маркетинг мениджър на фирма
добавена от hristina.irineii.atanasovi 28.10.2017
1
29
Подобни материали
 

Процес на вземане на управленско решение

13 дек 2007
·
1,015
·
1
·
235
·
100
·
1

Същност на управленското решение – решението е волеви акт на човека свързано с предварително поставена цел. Решението съществува, когато човека е изправен пред избор на няколко варианта на действие. Решението е акт на избор докато решаването на задачи
 

Маркетинговата информационна система

02 дек 2007
·
398
·
8
·
3,798

Според Котлър: "Маркетинговата информационна система се състои от хора, оборудване и процедури за събиране, класификация, анализ, оценка и разпространение на актуална, своевременна и точна информация..."
 

Маркетингова информация и маркетингови изследвания

09 юни 2006
·
2,215
·
11
·
3,178
·
1

Маркетинговата среда се променя с ускоряващ се ритъм и необходимостта от маркетингова информация в реално време е по-голяма, отколкото когато и да е било в миналото. Компаниите от локален към национален и глобален маркетинг
 

Стратегически маркетинг

03 апр 2008
·
436
·
7
·
842
·
157

За същата организация съобразно поставените мисия и цели да се подберат подходящи стратегии по елементите на маркетинговия микс.
 

Стратегически маркетинг

21 апр 2009
·
180
·
17
·
2,582
·
123

Икономическото развитие в световен мащаб през последните десетилетия и тенденцията към глобализация налагат на фирмите по-задълбочено познаване и планиране....
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Маркетинг
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 5 курс
Теста може да послужи като самоподготовка за изпита по маркетинг в Икономически университет - Варна. Всички въпроси са само с един верен отговор.
(Труден)
26
16
1
8 мин
31.07.2019
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
(Труден)
25
12
1
7 мин
30.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингово разузнаване

Материал № 969285, от 10 мар 2013
Свален: 288 пъти
Прегледан: 409 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Общ материал
Брой страници: 236
Брой думи: 63,207
Брой символи: 407,601

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингово разузнаване"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Харалан Василев
преподава по Маркетинг
в град Хасково
с опит от  3 години
323

виж още преподаватели...
Последно видяха материала