Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
Големина на текста:
I. ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТ
1. ТЕОРЕТИКО - МЕТОДОЛОГИЧЕСКИ ПРОБЛЕМИ
НА РАЗРАБОТВАНЕТО НА МАРКЕТИНГОВАТА
СТРАТЕГИЯ
1.1. СЪЩНОСТ И КРАТКА ХАРАКТЕРИСТИКА.
Стратегическото планиране е основна функция на
управленската дейност на фирмата, протичаща в най-общ вид на
три управленски нива.
На висше управленско ниво се разработва генералната
стратегия на фирмата, определя се сферата и характера на
стопанската дейност, основните цели и средствата за постигането
им.
На по-низше йерархическо ниво генералната фирмена
стратегия се диференцира в маркетингова, производствена и
финансова стратегия, тоест разработват се стратегии, свързани с
функционалните дейности на фирмата.
На оперативно ниво на управление се осъществяват
дейности по определяне на тактиките и практическото прилагане
на вече разработените стратегии.
Стратегическото планиране е процес на определяне целите
на фирмата и изменението им, ресурсите необходими за тяхното
достигане и политиката, насочена към използуване на тези
ресурси". Авторите Дж.Евънс и Б.Берман използват понятието
стратегическо планиране в маркетинга като изхождат от факта, че
през система от маркетингови средства се постигат
стратегическите цели на фирмите.
1
Стратегическото планиране в най-общ вид започва с
определяне предназначението на фирмата и нейната мисия т.е.
мястото и ролята, което ще заема в обществото.
Предназначението и мисията трябва да бъдат определени от
позициите на пазарно ориентиране на дейността при
обслужване на определени пазарни сегменти или
удовлетворяване на конкретни желания и предпочитания.
На следващ етап се определят стратегическите и
дългосрочни цели на фирмата, които трябва да бъдат ясни,
конкретни и измерими. Те могат да бъдат определени със
следните показатели:
1.0бем продажби в стойност или в натурален израз.
2. Печалба в лева или валутни лева.
3.Производителност на труда.
4.Пазарен дял в % по страни, стоки или сегменти.
След определяне на дългосрочните цели и подреждането им
по приоритет се преминава към формулиране на краткосрочните
цели за срок до една година. Двата вида цели трябва да бъдат
координирани и съобразени по нива на управление и подсистеми
за да не си противоречат.
Стратегическо планиране трябва да извършва всяка фирма,
която е основна предпоставка за оцеляване и развитие в
конкурентната борба и за което допринася маркетинговото
планиране, осъществявано в рамките на стратегическото.
Маркетинговото планиране е непрекъснат процес, целта на
който е привеждане възможностите на фирмата в съответствие с
пазарните като се отчита влиянието на всички фактори и условия
на маркетинговата обкръжаваща среда. Управлението на фирмата
посредством използуване принципите на маркетинга включва
дейности по планиране, координиране и контрол, насочени към
2
актуалните и потенциални сегменти с цел задоволяване
потребностите на пазара и съчетание с фирмените цели.
1.2. 0СНОВНИ ЗАДАЧИ И ПРОЦЕДУРА НА
РАЗРАБОТВАНЕТО Й.
ОСНОВНИ ЗАДАЧИ:
?избор на пазарни сегменти;
? определяне на продуктовото позициониране;
?определяне на целевото състояние;
?формулиране на стратегията;
ПРОЦЕДУРА И ЕТАПИ
* Ситуационен анализ
Въпросите, на които трябва да се даде отговор при
ситуационния анализ са:
- В каква сфера на дейност работи фирмата и каква трябва
да бъде тя? Анализът включва оценка на степента на
специализация и диверсификация.
- Кои са купувачите на фирмата и за кого ще работи в
бъдеще?
- Коя е крайната цел на фирмата и какви са тенденциите на
развитие до момента?
Кои са основните предимства пред конкурентите?
Какви ресурси предлага технологическият информационен
пазар, пазарът на работна сила и капитали?
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
27 мар 2019 в 10:26 ученичка на 27 години от Бургас - СОУ "Иван Вазов", випуск 2011
05 мар 2019 в 21:03 студент на 40 години от София - Колеж по телекомуникации и пощи, факулетет - МИТП, специалност - МИТП, випуск 2010
22 фев 2019 в 11:38 потребител
04 фев 2019 в 07:48 студентка на 31 години от София - Технически университет, факулетет - Педагогически колеж "Св. Иван Рилски" - Дупница, специалност - Предучилищна педагогика и чужд език, випуск 2013
17 яну 2019 в 13:41 студент на 42 години от Благоевград - Югозападен университет "Неофит Рилски", факулетет - Обществено здраве и спорт, випуск 2019
12 дек 2018 в 10:17 студент на 27 години от София - УНСС, факулетет - Икономика, специалност - Икономика, випуск 2015
18 май 2018 в 09:35 студент на 25 години от София - УНСС, факулетет - Маркетинг и мениджмънт, специалност - Маркетинг, випуск 2016
15 май 2018 в 21:52 студент на 33 години от София - Международно Висше Бизнес Училище, факулетет - Бизнес администрация, специалност - Бизнес администрация, випуск 2019
 
Подобни материали
 

Реферат по маркетинг - Концепцията „Жизнен цикъл на продукта”

27 ное 2010
·
248
·
10
·
1,317
·
341

Продуктите, подобно на потребителите си, имат свой жизнен цикъл. Концепцията „Жизнен цикъл на продукта” (ЖЦП)1 се основава на постановката, че продуктите
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
335
·
4
·
788
·
434
·
1

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,889
·
8
·
2,755
·
1,254
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Маркетинг на туризма

20 мар 2009
·
652
·
4
·
4,768
·
322

Същност на маркетинга, Основни маркетингови концепции, Маркетинг-микс. Синергия, МИС. Източници и методи за набиране на маркетингова информация.
 

Насърчаване на продажбите

12 юли 2009
·
299
·
5
·
532
·
346
·
1

Насърчаването на продажбите е част от комуникационната политика на дадено заведение, хотел, ресторант и т.н. ...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Маркетинг и маркетингови информационни системи
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тестът съдържа 12 затворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Труден)
12
119
1
23.05.2015
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Труден)
25
3
1
9 мин
30.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингова стратегия

Материал № 96817, от 21 фев 2008
Свален: 2,026 пъти
Прегледан: 880 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Дипломна работа
Брой страници: 58
Брой думи: 5,830
Брой символи: 51,782

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингова стратегия"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
6

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 339

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения