Големина на текста:
Курсова работа
По
Сливания и поглъщания в международния
бизнес
Анализ на статии
Изготвил: Проверил:
Елвира Табакова доц. д-р Виржиния Иванова
Спец. ФБММ
Фак.номер:22154046
Започнаха преговори за сливане на издателствата Penguin и
Random House
27.10.2012
Ръководствата на немския медиен концерн Bertelsmann и на британския
Pearson водят преговори за обединяване на притежаваните от тях издателства,
съответно Random House и Penguin. Ако сливането се състои, новата компания
ще се превърне в абсолютен лидер на книжния пазар.
Според „Файненшъл таймс“, големите медийни концерни Bertelsmann и Pearson
са в напреднала фаза на преговори за сливане на принадлежащите им
издателства Random House и Penguin. Ако оценяваната на 4 млрд. долара
сделка се осъществи, новообразуваният концерн ще стане пазарен лидер и ще
може да контролира около една четвърт от пазара на книги в САЩ и
Великобритания, включително на електронните издания.
Според прогнози на експерти, сливането е резултат от промените, които е-
книгите предизвикаха в книгоиздателския бизнес. „Големите издателства
поддържат много скъпа инфраструктура. Средствата, които те изразходват сега
за складове, печат и маркетинг, могат да бъдат значително намалени при едно
сливане. В цифровата ера това просто е необходимо“, заяви Джеймс Маккиви
от Forrester Research. Специалистите смятат, че след обединението на двете
издателства ще бъдат спестени минимум 65 млн. долара годишно.
Сливането на две от четирите най-големи издателски къщи в света обаче може
да привлече вниманието на антимонополните органи в САЩ и Европа, особено
на фона на наскоро разкрития порочен агентски модел*, по който водещите
издателства си партнират с корпорацията Apple.
От концерна Pearson потвърдиха началото на преговорите в официално
изявление. От Bertelsmann засега не коментират възможността за евентуално
сливане на двете издателства, макар че именно те ще бъдат основният
акционер в бъдещата компания с дял над 50%.
Издателство Penguin, което е известно със своите евтини книги с меки корици, в
момента се оценява на 1,5 млрд. долара при годишен оборот от продажби 1,6
млрд. долара. Оборотът на Random House за миналата година е около 2,2
млрд. долара.
Анализ
- Как ще се отрази сливането между Penguin и Random House на световния
издателски пазар според Вас?
На световния пазар на книгоиздаването се появява един играч, които ще държи
26 до 28% от него. Това е огромен процент и затова сливането предстои да се
одобри от Американската антимонополна комисия. Този играч ще диктува
новите правила в печатното книгоиздаване и ще се опита да бъде равностоен
конкурент на Амазон в електронното издаване и търговия с електронни книги.
Мисля, че това е само началото на още сливания на “галактики” на световния
книгоиздателски пазар. Потвърдено е, че останалите 4 “големи играчи” –
HarperCollins, MacMillan, Simon & Schuster и Hachette Group преговарят помежду
си за следващия голям концерн. Инициатор на тези преговори е Рупърт
Мърдок, собственик на HarperCollins.
Но като начало те ще изчакат, за да видят как новата формация ще даде отпор
на Amazon в драстичния дъмпинг на цените на електронни книги, която онлайн
гигантът си позволява да прави. Въоръжен с най-големите автори и заглавия
Penguin Random House се надява да обърне тази тенденция.
- Кои ще бъдат основните предимства за авторите, на чийто права ще бъде
собственик Penguin Random House?
Преди всичко новият конгломерат ще се опита да намали до минимум
разходите си и да увеличи до максимум печалбите си. А това значи, че ще
притисне силно агентите в Щатите и авторите за все по-ниски и по-ниски аванси
при откупа на нови автори и заглавия. Това е лоша новина за авторите.
Естествено, то ще се отрази на политиката на всички други издателства в САЩ
и Великобритания.
Но на фона на силно съкратените общи разходи за администрация и логистика
и обединявайки всички свои дейности, новото издателство ще има повече
свободни средства да инвестира в промотиране и маркетинг на своите автори.
Това всъщност е голямата цел – да се даде импулс на машината, която
действително генерира огромни приходи за печатната индустрия – рекламата и
маркетингът. В това тя превъзхожда електронното книгоиздаване. Случаят с
поредицата "50 нюанса"го доказва недвусмислено – 100 хиляди продадени
бройки като електронно издание, а след впримчване на силата на маркетинга –
39 милиона и повече продадени печатни книги по света!
- Ще се усети ли в България ефект от сделката?
Моето очакване е, че в стремежа си за увеличаване на приходите Penguin
Random House ще настояват за по-високи аванси и отчисления от типа
"роялтис" от всички части на света, в това число и България. Особено на фона
на глобалните маркетингови кампании, които сигурно ще предприемат. Или на
дългосрочни, обвързващи договори, където всички видове права се
предоставят срещу аванс, включително електронните, които за момента
Penguin предоставя за България без първоначален аванс.
- Може ли и у нас скоро да се очакват сливания на издателства предвид все по-
големите разходи?

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
14 ное 2019 в 22:26 в момента не учи
18 юни 2018 в 12:07 студент на 26 години от София - Нов български университет, факулетет - Масови комуникации, специалност - Масови комуникации, випуск 2021
05 фев 2018 в 21:19 студентка на 43 години от Бургас - БСУ, факулетет - цюн, специалност - Финанси, випуск 2013
04 фев 2018 в 19:11 студент на 26 години от София - УНСС, факулетет - Икономика на инфраструктурата, випуск 2022
31 май 2017 в 16:52 потребител на 27 години
 
Подобни материали
 

Европа 2020 - стратегия за интилигентен, устойчив и приобщаващ растеж

02 сеп 2010
·
345
·
12
·
2,711
·
249

Бъдеща стратегия във всички сфери от икономическия живот на Европа, които да бъдат постигнати до 2020 година, засягаща всички страни от Стария континент...
 
Онлайн тестове по Международна икономика
Тест по Mеждународен бизнес за студенти от 3-ти курс
изпитен тест по Международна икономика за Студенти от 3 курс
Тестът съдъжа 22 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 3-ти курс Международна икономика, Мениджмънт, МИО, Бизнес администрация, Управление на бизнес процеси и други.
(Труден)
22
3
1
9 мин
11.11.2016
Тест по международна икономика
изпитен тест по Международна икономика за Студенти от 3 курс
Тест по Международна икономика за студенти, използван в ПУ "Паисий Хилендарски". Има въпроси с повече от един верен отговор.
(Лесен)
25
309
1
15.03.2013
» виж всички онлайн тестове по международна икономика

Анализ на статии

Материал № 953908, от 03 фев 2013
Свален: 32 пъти
Прегледан: 45 пъти
Предмет: Международна икономика
Тип: Анализ
Брой страници: 11
Брой думи: 3,075
Брой символи: 17,897

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Анализ на статии"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения