Големина на текста:
1.  Същност на банковия маркетинг
Банковият маркетинг е управленска концепция и оперативна 
пазарна технологиясъздаваща и реализираща възможности за 
търсене и предлагане на изгодни условия за доходоносни вложения 
както за банкитетака и за техните акционери и гарантираща 
същевременно задоволяване на потребностите на широк кръг 
банкови клиенти.Следователно банковият маркетинг може да се 
определикато търсене и използване от банките на най­изгодния 
пазар на банкови продукти (услугиотчитайки реалните потребности 
на клиентитеТова предполага прецизно определяне целите на 
банкатаформиране пътя и способите за тяхното постигане и 
разработване на конкретни мероприятия за реализиране на 
плановете.
Главната задача на банковия маркетинг се заключава в анализ 
на процесите произтичащи на пазара на капиталат.ев сферата на 
действие на кредитно­финансовите институцииособено в банковия 
сектор и на пазара на ценни книжаТова е необходимо на 
ръководството на банките за да взимат гъвкави решениянасочени 
преди всичко към разширяване на банковата дейност и съответно до 
нарастване на печалбата.
Предмет на банковия маркетинг са процеситекоито привличат 
в банката и извън нея на микроикономическо развнищеотносно 
финансовия пазарСубекти на банковия маркетинг са отделите по 
маркетинг на търговските банкиОбекти са най­различникато 
започнем от асортимента от банкови услугипотребителите на тези 
услуг различби видове комуникации и системи за доставкадинамика 
на потребителското търсене и др.
Основни функции на банковия маркетинг са следните:
­анализ на обкръжаващата среда
­събиране на информация за капиталовия пазар и неговите 
сегменти
­изучаване и планиране на асортимента от услуги
­определяне и регулиране на цените на банковите продукти
­управление на потребителкото търсене
­планиране и организация на пласмента на услуги
­осигуряване на социална отговорност
2. Видове банков маркетинг
Методи за провеждане на маркетингови мероприятияможе да 
се класифицират на принципа контакт с клиентите.
Във връзка с това се различават два вида маркетинг в 
банковата сфера.
a)активен­ включва система от следните мероприятия
?организиране на характерна реклама чрез пощенска и 
телефонна комуникациякакто и чрез телевизията
?провеждане на еднократни мероприятия ( презентации
конференции), които включват изучаване на потребителските 
оценки за качеството о пълнотата на асортимента на услуги
?анализ на потребностите на потелциалните клиенти в процеса 
на личното общуване
?провеждане на анкети сред клеинтите или допитвания
бпасивен ­ отнасят се публикации в пресата информация за 
банковите услуги и икономическите покзателина банката
разработкана лого и послание на търговската банка и др.
Банките провеждат маркетингови излседвания по различни 
начиниПо­малките се обръщат за помощ към специалистиа по­
големите имат собствени отдели за маркетинг проучванияСистемата 
от тези иследвания включва няколко етапа:
?формулиране на проблемите и целите на изследването
?класификация на източницита на информация
?събиране на информацията
?анализ на събраната информация
?представяне на резултатите от изследванията
3. Маркетингов инструментариум
Маркетингът е системно ориентиране на всички стопански 
дейности към потребностите и желанията на 
потребителите.Продуктът е най­важният елемент на съвременния 
бизнес.Този продукт трябва да бъде реализиран на пазараЦелта на 
продуктовата политика е да разработи и поддържа такъв 
асортимент на стоки и услугикоито биха осигурили на фирмата 
висока обръщаемост на капитала.  Това се постига най­вече чрез 
използване на маркетинговия микскойто включва четири променливи 
– продукт , ценамясто и промоция.
Цените представляват парите,които се разменят срещу 
придобиване и ползване на стоки и услуги.Цената на производителя е 
носител на информация и е най­динамичният елемент на пазара
Задачата на политиката на цените е да се определи по такъв начин
че всеки от участниците в процесите на покупко­продажба да остане 
с впечатлениеточе е постигнал целите сиПри разработването на 
цените се използва жизнения цикъл.Ценовата политика може да се 
свърже със следните резултати:получаване на определен размер 
печалбареализиране на максимален обем печалбареализиране на 
максимален обем продажби ,социална отговорност на потребителите.
 Думата дистрибуция идва от латински и означава 
разпределям.В маркетинга се означава процеса на движение на 
продукта до крайния потребител с цел продажба.Това е процеса на 
покупко­продажбата ,който се нарича трансакция.Движението на 
стоковите потоци се осъществява чрез движението на насрещни 
парични средства.Дистрибуцията е един от основните елементи на 
маркетинг­миксаОсн.цел на политиката на дистрибуция е 
ускоряване процеса на реализацията , което означава 
усъвършенстване дейността , при което стоката преминава от 
производител в потребител.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
03 яну 2023 в 14:08 студент на 30 години от Варна - ВСУ "Черноризец Храбър", факулетет - Международна икономика, специалност - МИО, випуск 2022
 
Подобни материали
 

Особености на потребителските кредити

19 фев 2009
·
365
·
18
·
3,674

"Колеж по мениджмънт, търговия и маркетинг". Характеристика на потребителските кредити.
 
Онлайн тестове по Банково дело
Банково дело
изпитен тест по Банково дело за Студенти от 2 курс
Тест по банково дело, подходящ за изпит, специалност финанси. Всички въпроси са само с един верен отговор.
(Труден)
41
4
1
7 мин
12.08.2019
Въведение в банковото дело
тест по Банково дело за Потребители
Тестът включва въпроси върху особеностите на банковите услуги, управленските функции на банките и банковите операции. Всички въпроси са затворени и изискват само един или повече верни отговора.
(Лесен)
16
73
1
28.10.2014
» виж всички онлайн тестове по банково дело

Същност на банковия маркетинг

Материал № 945018, от 16 яну 2013
Свален: 71 пъти
Прегледан: 89 пъти
Предмет: Банково дело
Тип: Доклад
Брой страници: 6
Брой думи: 1,176
Брой символи: 7,675

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Същност на банковия маркетинг"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала