Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
Нов български университет
Курсов проект:
по Бранд мениджмънт
Тема : Брендинг стратегия.
Марково-продуктова матрица.
Широчина и дълбочина на брендинг стратегията. Маркова
йерархия (брендинг йерархия). Разработване на брендинг
стратегия.
Изготвил:
Ева Порфириева Бахметьева
Факултетен номер : F62309
Елена Михайлова
Факултетен номер : F61977
София, 2012 г.
Съдържание
Глава 11 Брендинг стратегии
?Бранд продуктова матрица.........................................4 стр.
?Широчина на бранд стратегията......................................5 стр.
?Какво съдържа широчината на бранд продуктовия
микс?......................................................................5 стр.
?Какво съдържа дълбочината на продуктовия
микс? ...............................................................................
7стр.
?Какви специфичните роли изпълняват брандовете
в портфолиото на компанията?.......................................8 стр.
?БРАНДИНГ ЙЕРАРХИЯ................................................ 10 стр.
?Изграждане на ЦЕННОСТТА НА БРАНДА на различни йерархични
нива?..................................................................... 13 стр.
?Корпоративно или фирмено ниво на бранда.............. 13 стр.
?Ниво фамилни брандове............................................ 15 стр.
?Ниво индивудуални (отделни) брандове...................... 15 стр
?Ниво модификатор................................................... 16 стр.
?ИЗМЕРЕНИЯ НА КОРПОРАТИВНИЯ ИМИДЖ……………...... 16 стр.
?Общи продуктови качества - ползи или нагласи......... 16 стр.
?Хора и взаимоотношения.........................................17 стр.
?Ценности и програми............................................. 18 стр.
?Корпоративна надеждност........................................21 стр.
ОФОРМЯНА НА СТРАТЕГИЯ ЗА БРАНДА.......................... 22 стр.
?Създаване на бранд йерархия......................................24 стр.
?Брой нива в бранд йерархията........................................24 стр.
2
?Комбиниране на елементите на марката от различни
нива...........................................................................25 стр.
?Свързване ан елементите на марката в смесени
продукти................................................................27 стр.
?Опростяване на йерархията...................................28 стр.
?Определящи продукти............................................. 28 стр.
?Създаване на подкрепящи маркетинг програми..........29 стр.
?Желана познаваемост и образ на всяко ниво в
йерархията...................29 стр.
?Корекции в маркетинг програмата................................29 стр.
?Комуникационни стратегии...........................................30 стр.
?ПРЕГЛЕД…………………………………………………………………………………..33 стр.
?ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА.............................................36 стр.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Бранд стратегии

Дефиниция за бранд стратегия, бранд продуктов микс и бранд йерархия....
Изпратен от:
mihaylova.leni
на 2013-01-13
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
353 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Маркетинг в "Ариана"

12 май 2008
·
260
·
8
·
1,293
·
110

Ариана е висококачествена бира, създадена по стара чешка традиция, която води началото си от една от първите пивоварни фабрики в България, основана от братята Богдан и Георги Прошек през 1884 г. в София...
 

Равнища на продукта

12 юни 2008
·
129
·
8
·
724
·
81

Маркетинговите продуктови решения са водещи в предприемаческите и мениджърските усилия за разработване на пазара. Редица автори ги определят като „център”, „ядро”, „сърце” на маркетинговата дейност...
 

Kак се променя същността на лоялния потребител и каква е връзката между лоялността на клиентите и доходността на марката?

10 апр 2007
·
424
·
3
·
755
·
37

Броят на печелившите потребители, които марката привлича е от критично значение за растежа и печалбата на компанията. Не по-малко важна обаче е и лоялността на клиентите.
 

Стратегическа рамка на CRM

17 юли 2008
·
378
·
32
·
4,201

Анализ, даващ задълбочени познания по CRM концепцията и нейното приложение за разработване на фирмени стратегии.
 

Доклад върху книгата „Бранд визия” – Дейвид Тейлър

08 ное 2011
·
59
·
5
·
1,637

Книгата „Бранд Визия” представлява по-скоро практично помагало по маркетинг, отколкото учебник, изобилстващ от суха теория...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
(Труден)
25
12
1
7 мин
30.08.2018
Тест по Маркетингови изследвания за 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс.
(Труден)
20
29
1
2 мин
17.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Бранд стратегии

Материал № 942359, от 13 яну 2013
Свален: 353 пъти
Прегледан: 507 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 39
Брой думи: 9,213
Брой символи: 57,667

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Бранд стратегии"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
19

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 380

виж още преподаватели...
Последно видяха материала