Нов български университет
Курсов проект:
по Бранд мениджмънт
Тема : Брендинг стратегия.
Марково-продуктова матрица.
Широчина и дълбочина на брендинг стратегията. Маркова
йерархия (брендинг йерархия). Разработване на брендинг
стратегия.
Изготвил:
Ева Порфириева Бахметьева
Факултетен номер : F62309
Елена Михайлова
Факултетен номер : F61977
София, 2012 г.
Съдържание
Глава 11 Брендинг стратегии
?Бранд продуктова матрица.........................................4 стр.
?Широчина на бранд стратегията......................................5 стр.
?Какво съдържа широчината на бранд продуктовия
микс?......................................................................5 стр.
?Какво съдържа дълбочината на продуктовия
микс? ...............................................................................
7стр.
?Какви специфичните роли изпълняват брандовете
в портфолиото на компанията?.......................................8 стр.
?БРАНДИНГ ЙЕРАРХИЯ................................................ 10 стр.
?Изграждане на ЦЕННОСТТА НА БРАНДА на различни йерархични
нива?..................................................................... 13 стр.
?Корпоративно или фирмено ниво на бранда.............. 13 стр.
?Ниво фамилни брандове............................................ 15 стр.
?Ниво индивудуални (отделни) брандове...................... 15 стр
?Ниво модификатор................................................... 16 стр.
?ИЗМЕРЕНИЯ НА КОРПОРАТИВНИЯ ИМИДЖ……………...... 16 стр.
?Общи продуктови качества - ползи или нагласи......... 16 стр.
?Хора и взаимоотношения.........................................17 стр.
?Ценности и програми............................................. 18 стр.
?Корпоративна надеждност........................................21 стр.
ОФОРМЯНА НА СТРАТЕГИЯ ЗА БРАНДА.......................... 22 стр.
?Създаване на бранд йерархия......................................24 стр.
?Брой нива в бранд йерархията........................................24 стр.
2
?Комбиниране на елементите на марката от различни
нива...........................................................................25 стр.
?Свързване ан елементите на марката в смесени
продукти................................................................27 стр.
?Опростяване на йерархията...................................28 стр.
?Определящи продукти............................................. 28 стр.
?Създаване на подкрепящи маркетинг програми..........29 стр.
?Желана познаваемост и образ на всяко ниво в
йерархията...................29 стр.
?Корекции в маркетинг програмата................................29 стр.
?Комуникационни стратегии...........................................30 стр.
?ПРЕГЛЕД…………………………………………………………………………………..33 стр.
?ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА.............................................36 стр.
3
19
1
