Големина на текста:
Тема: Хавлия 2.0
Иновативна „кърпа с две лица“
СНИМКА:
ФИРМА
„АГЛИКА“
Дисциплина: Маркетинг
Студент: Йорданка Димитрова Вълкова
Спец: Химия с маркетинг II курс I? група
Факултетен №0905111009
Дата: Проверил:
20.05.2011год. Гл.ас.Димитрова:
Фирма “Аглика” започва да произвежда кърпа с две лица за да
компенсира високите цени на памука. Както е известно обикновената
кърпа може да бъде използвана за да се загърнеш, да се стоплиш, да я
опънеш като платно, да подремнеш на нея вместо възглавница, също
така и “да се избършеш с нея” както е казал Дъглас Адамс. През
последните 2 години производството на хавлии е доста трудно.
Причината за това се оказала високата цена на памука, който се
предлагал на стоковите борси. Това е и причината световните
компании, които се занимават с производството на хавлии да търсят
алтернативни материали, с които да се замени досегашният им
основен материал или поне частично да бъде заменен.
Фирма “Аглика” произвела хавлиени кърпи за модни къщи за
летните им колекции. Никога досега не са били произвеждани хавлии
от памук и микро фибър едновременно. Но по този начин се пестяло и
от материали и от енергия, защото в производството на това изделие
не се използват много багрила. Другият плюс за тази комбинация е че
обработката била кратка и платът съхнел три пъти по-бързо
отколкото традиционните кърпи. Също така от това изделие не могат
да се измъкват бримки, което е доказателство за по-дълъг живот на
самия продукт. Предимствата на продукта не са за сметка на
качеството тъй като хавлията била по-пухкава и мека от
обикновената.
Върху лицето на кърпата е поставен микро фибъра, което давало
възможност за изпълнение на индивидуални заявки за украса на
кърпата. Поръчката на печат обаче върху традиционна хавлия се
използва технология, която изисквала много повече материал и е за
определен брой продукти. Докато технологията на “Дабълфейс”, които
се произвеждат от “Аглика” не са поставени такива условия. Така се
улесняват компаниите , които са решили да си поръчат рекламни
кърпи по избор. Идеята се зародила когато фирмата била притисната
от растящите цени и трудността с доставянето на желаните
количества. Другата причина била, че цената на памука като
суровина е достигнал цената на готовия продукт, също така
количествата на материала били ограничени. Фирмата има ла
производствени бази в “Твърдица” и “Велико Търново”. Компанията
изнася 90% от продукцията си, продавайки на всички вериги в
Германия, Израел, Канада, Словения, Италия и др.
В статията са засегнати елементи на микросредата и макро-средата.
Един от засегнатите елементи на микросредата е персонала. Той играе
важна роля за успеха на фирмата. След смяната на собственика,
новото ръководство следи за добре свършената работа, като за тази
цел мотивира своите служители. По този начин работниците развиват
чувство за принадлежност и вярност към фирмата.
Друг засегнат елемент на микросредата са доставчиците. За
доставянето на продукта се явяват самите производители. Като
контролират спазването на условията на доставката.
Следващ елемент това са клиентите. Продуктите, които произвежда
“Аглика” са насочени към клиентите на международния пазар.
Основание за това се оказва различната технология и характеристики
на хавлиите. Фирмата изучава потребителите като има за цел да ги
превърне в реални купувачи.
Конкуренцията е следващ важен фактор на микросредата. Засегната е
пазарната не ценова конкуренция. Защото фирмите се състезават по
потребителска стойност на продукта като качеството, новостта на
продукта, безплатните услуги по доставката, както и по-дългия
гаранционен срок.
От гледна точка на маркетинга има и стоково-видова конкуренция.
Тъй като фирма “Аглика” произвежда стоки, които да задоволяват
клиентите. Те се конкурират с производителите на едни и същи или
подобни продукти на международния пазар.
Компанията е засегнала политическо-правните фактори на
макро-средата. Това е защото е задължена да внася пари за плащането
на високите данъци, такси и ДДС. Също така е засегнат и външно-
икономическия елемент, който е насочен към продуктовата
специализация за вноса и износа на суровини и продукти. Такава е и
фирма “Аглика”, която внася памук и изнася 90% от готовата
продукция. Тя е избрала да обслужва голяма част от пазара като е
приложила стратегията на диференциран маркетинг. По този начин се
прилагат няколко групи сегменти. Един от елементите, които е
използвало предприятието е пазарното проникване за да се определи в
каква степен предлагането на хавлии ще задоволи тяхното търсене от
потребителите. Това би могло да се прецени по реакцията на
купувача:
-Дали покупката, която е направил задоволява неговите
потребности?
-Дали ще я използва по предназначение или не?
Някои фактори, влияещи върху поведението на купувача се оказват
икономическите.Те са свързани с качеството и надеждността на
продукта, с обучението на кадри.
Маркетинговата стратегия, която е определяща за тази фирма се
намира на целеви пазар като използва множествена сегментация. Тя
се нарича вертикална диверсификация , защото компанията усвоява
производството на суровините и спомагателните материали, които са
необходими за нови продукти, предлагащи се на нови пазари.
Засегнат маркетингов елемент от маркетинг микс е продукта ,
съчетавайки продукта с неговите компоненти (качество, дизайн,

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
20 дек 2018 в 11:16 студентка на 43 години от Бургас - Бургаски свободен университет, випуск 2008
28 яну 2018 в 19:27 ученик на 22 години от Горна Оряховица - ПГЛПИ "Атанас Буров", випуск 2015
 
Подобни материали
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,889
·
8
·
2,755
·
1,253
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Средства на международния маркетинг

12 апр 2007
·
1,015
·
3
·
290
·
172

90-те години са първото десетилетие, в което националните фирми по цял свят трябва да започнат да мислят глобално. С появата на по-бързи комуникации, транспорт и финансови потоци...
 

Тест по маркетинг

17 дек 2007
·
906
·
3
·
830

Фирма производител на луксозна козметика предлага нов артикул дезодоранти, предназначени за по-нископлатежоспособния потребителски сегмент. Каква стратегия на развитие на продуктовия микс е това?
 

Възникване и роля на маркетинга - същност и съдържание

08 ное 2007
·
520
·
5
·
453
·
277
·
2

Възникване и история на маркетинга, определение за маркетинг.
 

“Международен маркетинг при електронната търговия”

23 окт 2006
·
1,088
·
12
·
2,756
·
288

Курсова работа по Международен маркетинг и електронна търговия!
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингови изследвания за студенти от 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Изпит по дисциплина Маркетингови изследвания. Тестът съдържа 30 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти по Маркетинг в 4-ти курс.
(Труден)
30
61
4
4 мин
02.11.2016
Тест по Маркетинг за студенти от 2-ри курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тест по Маркетинг, които покрива основни теми от материала. Съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
10
52
1
1 мин
26.07.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Хавлия 2.0. Иновативна "кърпа с две лица".

Материал № 935832, от 02 яну 2013
Свален: 8 пъти
Прегледан: 12 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 4
Брой думи: 930
Брой символи: 5,724

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Хавлия 2.0. Иновативна "кърпа с две лица"."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения