Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
Големина на текста:
УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО СТОПАНСТВО
ФАКУЛТЕТ „МЕЖДУНАРОДНА ИКОНОМИКА И ПОЛИТИКА”
СПЕЦИАЛНОСТ „БИЗНЕС АДМИНИСТРАЦИЯ”
ДИСТАНЦИОННА ФОРМА НА МАГИСТРАТУРА
КУРСОВ ПРОЕКТ ПО „МАРКЕТИНГ”
(Учебна 2011-2012 г)
За никого вече не е тайна как започна световната финансова криза. Началото бе
данено в най-силната световна икономика (САЩ) и бе породено развилата се
ипотечна криза свързана с пазара на имоти и последвалта я икономическа от
2007 година. Отвореноста на националните икомомики и големите корпорации
опериращи по целия свят , свързаноста им през финансовите и борсови пазари
предопределиха бързото разпространение на информацията за случващото се в
САЩ и съответно разпространението на несигурноста в Европа и Азия. Кризата
много бързо и безпощадно се пренесе и в реалния сектор , което даде началото
на масови фалити , сливания и съкращения на персонал при фирмите. В
резултат на съкращенията логично нарастна и броя на незаетите лица. Нивата на
безработица остават относително високи , което от своя страна допълнително
„подкрепия” нарастването на необслужваните заеми и спадането на
потребителсото доверие. В случая трябва да направим разлика между спад на
доверие в продукта и спад на доверие в пазара на труда свързано с очакванията
за бъдещето на международната икономика което рефлектира , разбира се върху
цялостното потребление. Ръста в безработицата и несигурноста в приходите
карат потребителите да изразходват средствата си за най-необходимото , а тези
които получават или разполагат в депозити да бъдат съхранявани като буфер на
несигурноста. Естествената реакция е да бъде лишен бюджета (както на
фирмите така и на масовия потребител) от скъпоструващи продукти или
услуги , както и да се направи необходимото за максимално свиване на
разходите.
Въпреки , че започна от САЩ кризата беше „доразвита” и от някои
недобросъвестни статистически данни на страни в Европа , което допълнително
принесе в полза разширяването и. Много управляващи на високо ниво , както и
политици не „видяха” първите признаци на влошаване на икономическите
показатели , както Английската Кралица Елизабет II задае въпрос на водещи
икономисти , цитирам: „ Защо никой не го видя след като е толкова голямо”.
Какво може да се каже за връзката между потебителското доверие и маркетинг
обкръжението? Този факт определено заслужава внимание при създалата се
ситуация на финансова и икономическа криза , което предполага сериозен спад
в доверието на потребителите , причинен от несигурноста на ресурсното и
финансово осигуряване в неопределен в бъдещето период.
Факторите на маркетинг обкръжението определят и влияят на маркетинга като
непосредствена среда на работа и развитие на фирмите , но те оказват своето
влияние и върху потребителското доверие.
Политическите фактори на средата , както се убедихме от опита на южната ни
съседка Гърция , могат да бъдат както благоприятни (преди кризата с
беконтролно харчене за политическа изгода и безоблачен бизнес климат) , така
и крайно неблагоприятни (след началото и по време на развитието на кризата).
Високият външен дълг и невъзможноста за неговото обслужване поставиха
страната пред два избора – фалит или преструктуриране на старите и взимане на
нови заеми. Това автоматично доведе до „направляване” на икономиката отвън
(от страна на старите и нови кредитори) и съответните рестриктивни мерки по
отношение на бюджета на страната. Последното се изрази в повишаване на
преките и косвени данъци от страна на праителството , което моментално
получи отзвук в стачки и протести от страна както на собственици на фирми ,
така и от служители. Нарастването на данъците засяга по неоспорим начин
бизнеса и климата за бизнес , което внася допълнителна тежест за икономиката
в свиване на производството , намаляване на вътрешното потребление , на вноса
и износа , липсата на кредитиране. Политическата стабилност рязко намаля и
недоверието в настоящото правителството , външния натиск от страна на
лидерите на ЕС доведе до идването на ново. Отчита се общо влошаване на
политическите фактори на средата и то по най-важните въпроси които касаят
както маркетинг управлението така и потребителското доверие. Непопулярните
мерки за свиване на административните , правителствените и социалните
разходи оставиха на улицата допълнителен контингент от безработни.
Съвсем ясно е , че промените в политическата стабилност предават промяната
към останалите фактори на обкръжението и по – специално на някои части от
тях. Икономическите показатели на пазара търпят съществени изменения под
влиянието на кризата и политическите фактори. Прираста в брутния вътрешен
продукт за някои страни от еврозоната е отрицателен , а общия прираст за ЕС е
сравнително нисък на база преди началото на кризата. Това се дължи на
забавяне в темповете на производство и потребление , както и на свиване на
бюджетните разходи и съответно по – малкото присъствие на държавни
покупки. Свиването на потреблението винаги води до свиване на
производството , за което първото е източник на възвръщане на разходите си.
Когато няма възвръщаемост на разходите се стига до желание за намаляване на
същите и съответно съкращаване на работни места и непълно използване на
производствените мощности , свиване на средствата за реклама и техническа
модернизация.
Социалния статус на потребителите е засегнат най-сериозно. Безработицата
накара хиляди хора да спрат обслужването на своите заеми , а голяма част ги
преструкторираха или предоговориха. Липсата на работа влияе пряко върху
основните потребности и най-вече на тези на върха на пирамидата. Кодато един
човек загуби работата си той изпада в депресия и губи голяма част от
социалните си контакти. Ако този период продължи достатъчно дълго нещата
се влошават още повече и съответно има реална опастност от загуба на
имущество като къща , автомобил или други социални придобивки. Напълно
естествено е тези неблагоприятни събития да се превърнат в липса на доверие
към средата както на потребителя така и на производителя. Липсата на доверие
кара по естествен път хората да търсят причината дояела до това състояние на
нещата и по обратен път тяхното недоволство да рефлектира върху
политическата обстановка.
От краткия анализ на промените в някои факторите на влияние върху
маркетинг обкръжението , може да се направи извода , че потребителското
доверие се влияе в голяма степен от същите фактори. Връзката е пряка.
Икономическата и политическата нестабилност влияят отрицателно както върху
маркетинг средата така и върху потребителите , което рефлектира върху
социалната активност в посока на намаляване на обичайните разходи за ценните
за отделния потребител стоки и услуги и задоволяване с най-необходимото за
потдържане на нормален стандарт.
Ситуацията в Европа и САЩ напомня кривата на бизнес циклите , само че в
много краткосрочен период и с много слаби възстановявания , които определят
и общата несигурност в развитието на кризата. Като цяло общото мнение е , че
може да се очаква нова и още по - остра криза , но определено има и моменти на
проблясъци към по-добро развитие на нещата. За съжаление тези моменти са
краткотрайни и последвани от нови съмнения относно посоката на развитие.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Потребителско доверие и маркетинг обкръжение

Казуса касае връзката между спадането на потребителското доверие и маркетинг обкръжението...
Изпратен от:
Vasil Stefanov
на 2012-05-07
Добавен в:
Казуси
по Маркетинг
Статистика:
84 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Проучване на доверието към банка

21 фев 2019
·
4
·
21
·
6,877
·
6

Банка ДСК има изградени лидерски позиции в редица сегменти на банковия пазар в България, нейният стремеж към оптимално съчетаване на традиции с постоянно обновление и създаването и поддържането на стандарти в банкирането получават признание, както...
 

Маркетингово проучване на фирма "Доверие" - Лесидрен

14 яну 2008
·
1,977
·
89
·
9,984
·
1,342
·
3

Маркетингово проучване на фирма, етапи на маркетинговото планиране, маркетингов контрол.
 

Маркетинг проучване: Как да се увеличат продажбите на GSM апаратите SAMSUNG в България ?

24 яну 2008
·
281
·
3
·
580
·
42
·
1

Фирмата производител и разпространител на GSM апаратите SAMSUNG за България – „SAMSUNG mobile – България” установи спад в продажбите на продуктите. Установявайки проблема, фирмата решава да наеме екип от маркетолози....
 

Маркетинг и мениджмънт

05 мар 2008
·
388
·
3
·
453

Тест по маркетинг на услугите с отговори.
 

Маркетинг на финансовите услуги

16 апр 2008
·
695
·
11
·
1,347
·
485

Реферата е на тема маркетинг на финансовите услуги, използван е в УНСС.
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за студенти от 2-ри курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тест по Маркетинг, които покрива основни теми от материала. Съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
10
52
1
1 мин
26.07.2018
Маркетинг и маркетингови информационни системи
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тестът съдържа 12 затворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Труден)
12
119
1
23.05.2015
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Потребителско доверие и маркетинг обкръжение

Материал № 854855, от 07 май 2012
Свален: 84 пъти
Прегледан: 106 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Казус
Брой страници: 11
Брой думи: 3,098
Брой символи: 19,263

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Потребителско доверие и маркетинг обкръжение"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
с опит от  19 години
5 725 129

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения