Големина на текста:
ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ – ВАРНА
КУРСОВА РАБОТА
на тема
Разработване на рекламна кампания за шоколад
„Милка Млкинис”
Разработил: Росица Георгиева
фак. № 2210
специалност „Счетоводство и контрол”
V група
Проверил: Х. ас. докт. Петър Петров
Съдържание:
1. Описание на дейността на организацията.
2. Ситуационен анализ (данни за продукта, потребителите, пазара,
конкурентите, макросредата).
3. Анализ на промоционалните възможности.
4. Разработване на рекламна стратегия.
5. Разработване на рекламен бюджет.
6. Разработване на медиен план.
7. Представяне на творческата стратегия.
8. Разработване на копи платформа.
9. Показатели за оценка на ефективността на кампанията
2
1. Описание на дейността на организацията.
"Крафт фуудс" е втората най-голяма компания в света за хранителни продукти и напитки,
с годишен приход за 2007 г. От приблизително 34 милиарда долара. "Крафт фуудс"
присъства в 70 държави и има около 90 000 служители.
"Крафт фуудс България" АД е филиал на корпорацията "Крафт фуудс" и е производител и
дистрибутор в България на добре познатите марки за кафе и шоколадови изделия като
"Якобс", "Нова Бразилия", "Милка", "Своге", "Морени", "Сушард" и "Тоблерон".
Компанията има около 600 служители в България, от които приблизително 20% се намират в
бизнес управлението в София. Тя разполага с две производствени звена – фабрика за кафе в
гр. Костинброд и за шоколадови изделия в гр. Своге, където е и останалата част от
работещите.
Фабриката за кафе в Костинброд е модерна и сертифицирана за управление на качеството и
процесите. Закупена е от "Крафт фуудс" през април 2001 г. Тук се произвежда добре
известната марка за кафе на "Крафт" - "Нова Бразилия".
"Нова Бразилия" е безспорен лидер на българския пазар за пакетирано кафе. Всяко второ
пакетче кафе, продадено в България, е "Нова Бразилия". Това постижение се дължи на
съществените пазарни инвестиции в търговската марка през последните години в засилена
конкурентна среда.
Закупуването на шоколадовата фабрика в Своге е първата стъпка на "Крафт фуудс" на
българския пазар още през 1993 г. Стъпвайки на добрите традиции (в гр. Своге се
произвежда шоколад повече от 100 години), "Крафт фуудс" инвестира и модернизира
производствените линии и сега там се създават освен добре познатите и оби- чани български
търговски марки като "Своге", "Морени" и "Млечен" шоколад, също така и "Милка",
"Сушард" за българския и европейския пазар.
"Крафт фуудс България" продължава да инвестира както в производствените съоръжения,
така и в местната общност, защото вярваме, че трябва да сме съпричастни към развитието на
регио- ните, в които работим. Чрез Българския червен кръст училищата в Костинброд и
Своге получават дарения от 2001 г. Насам. Една от целите на "Крафт" беше да предостави
здравословна закуска за учениците до 12-годишна възраст, която беше успешно
осъществена. Тази програма ще продължи в по-голям мащаб и през 2008 г. с подкрепата и на
Министерството на образованието и науката. "Здраве в училище" ще запознае децата с
принципите на здравословното хранене и важността на физическата активност за добрата
кондиция на децата.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
14 май 2019 в 11:26 в момента не учи на 28 години от София
07 май 2019 в 15:30 студент на 25 години от Варна - ИУ Варна, факулетет - Управление, специалност - Стопанско управление, випуск 2019
06 май 2019 в 17:40 студентка на 29 години от София - Международно Висше Бизнес Училище, факулетет - Маркетинг и комуникация, специалност - Маркетинг и комуникация, випуск 2019
19 апр 2019 в 14:41 в момента не учи на 25 години от София, випуск 2013
16 апр 2019 в 17:28 в момента не учи на 22 години
11 апр 2019 в 11:10 студентка на 22 години от Велико Търново - Великотърновски университет "Св.Св.Кирил и Методий", факулетет - Филологически факултет, специалност - Връзки с обществеността, випуск 2017
31 мар 2019 в 14:55 студентка на 36 години от София - Международно Висше Бизнес Училище, факулетет - Маркетинг и комуникация, специалност - Маркетинг и комуникация, випуск 2019
29 мар 2019 в 18:59 студентка на 23 години от Русе - Русенски университет "Ангел Кънчев", факулетет - Бизнес и мениджмънт, специалност - Индустриален мениджмънт, випуск 2015
26 фев 2019 в 14:50 потребител
05 фев 2019 в 02:18 потребител
 
Домашни по темата на материала
разработване на маркетингова концепция за налагането на пазара на нова крипто валута
добавена от emiliya.popova_9842 01.05.2018
1
16
рекламна кампания на продукт или услуга
добавена от radinka_9123 27.11.2014
1
25
Подобни материали
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,794
·
2
·
572
·
444

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,889
·
8
·
2,755
·
1,254
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Рекламна политика

06 яну 2011
·
118
·
10
·
3,457
·
137

Появила се още в дълбока древност, широко разпространена в цял свят, рекламата е неотлъчен спътник на търговията и един от основните елементи на маркетинговия микс...
 

“Международен маркетинг при електронната търговия”

23 окт 2006
·
1,088
·
12
·
2,756
·
288

Курсова работа по Международен маркетинг и електронна търговия!
 

Маркетинг стратегия на OMV в Централна и Източна Европа до 2010 г

14 дек 2007
·
667
·
7
·
413
·
169

Маркетинг стратегия за развитие и подобрение на продуктите и дейността на OMV в Централна и Източна Европа до 2010 г.
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по маркетинг във финансовите институции за 3-ти курс
междинен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 3-ти курс, изучаващи Маркетинг.
(Лесен)
20
40
1
3 мин
29.08.2014
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
129
1
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Разработване на рекламна кампания за шоколад

Материал № 848457, от 24 апр 2012
Свален: 938 пъти
Прегледан: 1,256 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 18
Брой думи: 3,046
Брой символи: 18,207

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Разработване на рекламна кампания за шоколад "?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения