Големина на текста:
СУ ”Св.Климент Охридски” - София
Философски факултет
Курсова работа
Тема:
Социализация на децата чрез рекламите
Изготвила:Алексанрда Руменова Димитрова
2-ри курс
№ 11360
Нарастващото влияние на телевизията е може би най-важното развитие в медиите през
последните тридесет години.Ако продължат сегашните тенденции в гледането на
телевизия, до навършването на осемнадесет години роденото днес дете ще е прекарало
в гледане на телевизия средно повече време в сравнениес която и да е друга дейност
освен съня.Практически всяко домакинство днес притежава телевизор.Във
Великобритания телевизорите са включени средно между шест и осем часа на
ден.Подобно и положението и в Съединените щати и в останалите западноевропейски
държави.Разбира се, продължителността на гледане на отделния човек е по-малка, тъй
като членовете на домакинството гледат телевизия по различно време, но възрастният
във Великобритания гледа телевизия средно по около 3 часа на ден.
В модерното еманципирано общество всички сме се превърнали в консуматори.Малко
са нещата, които ни интересуват повече от въпроса:Колко давам за това, което
получавам?Това, на пръв поглед критично разглеждане на пазара, разбира се, е
невярно.В реалния живот ние сме повърхностно запознати с ползите на продуктите,
които купуваме и често сме заблудени от това, което четем, слушаме и гледаме за
качествата на стоките.
Отношението към най-малките и най-уязвимите в едно общество, децата, е
показателно за човешкото и гражданското израстване на това общество.
Без да го съзнават, децата се превръщат в потребители и като такива имат
права.Проблемът е, че поради крехката си възраст, не са способни да отстояват и
защитят своите права като потребители.Това остава задължение на възрастните.Има
общества, които са достигнали до извода, че правата на потребителите, включително и
на най-малките, ще бъдат пълноценно защитени, когато и производителите, и
търговците вземат участие в този процес.
В някои европейски държави потребителските организации и браншови сдружения се
стискат ръцетев защита на децата.В Испания например още през 1993г е изработен
Професионален кодекс за реклама, насочена към децата.Първоначално зад него
застават асоциацията на испанските производители на играчки и съюза на
потребителите в Испания.Постепенно към каузата са привлечени и други организации,
чиято цел е самоконтролът и доброволното отказване от неподходящи за децата
рекламни практики.Кодексът обхваща рекламните послания към децата, ценностите,
които трябва да бъдат защитени, но най-вече достоверността на информацията в
рекламите.Когато един производител на играчки, застанал зад кодекса чрез членството
си в една от браншовите организации, рекламира своя продукт, той трябва да спазва
изискванията на кодеска.Контролът по спазване на препоръките на кодекса се
извършва от самите членове, застанали зад него, а ако нарушението е по-тежко, могат
да се намесят контролните органи на изпълнителната или събедната власт.
Обществата като българското, прохождащи в защитата на потребителските права,
могат да се поучат от този опит и да се опитат да го приложат на родна почва.Биха
могли да го направят, съзнавайки, че продуктът, които се рекламира, в този случай
играчката, е ключов за физическото и емоционално развитие на подрастващите.Играта
е начинът на детето да изрази себе си, своето възприятие за физическата и социална
среда, която го заобикаля, и е средство за комуникация и научаване на нови
познания.Чрез играта децата се учат да изразяват емоции и да разрешават конфликти.
По този начен се създава една силна връзка между децата и рекламата, която достига
до тях чрез различните средства за масова комуникация.Влиянието на рекламата върху
децата е подсилено от затруднението им да възприемат посланията критически, да
различават истинското от въображаемото, голямото им доверие към посланията по
медиите и към популярни герои и личности, неспособността им да разпознаят риска, от
склоностто им към имитация и др.
Телевизията е средство за масова комуникация, което оказва най-силно влияние върху
подрастващите.През 2007г малките зрители между 4-12 години са прекарали средно по
140 минути на ден пред телевизора.Конкуренти на телевизията могат да бъдат само
видеоигрите и интернет.Децата се превръщат в много привлекателен адресат на
рекламния бизнес.Това е така, не само защото потребяват много продукти, които са
предназначени специално за тях, но и защото оказват влияние и върху избора на
родителите си.
За да привлече вниманието на малкия потребител, рекламата си служи с много
техники като цвят, звук, образи, рими, краткост и яснота на посланията.Изразните
средства на рекламата, с които представя най-добре своя продукт, могат да бъдат
различни герио, разпределени в роли, действия и сюжети, пресъздаване на
емоционално съдържание и контекст, влияещи не върху рационалния, а върху
емоционалния избор на потребителя.
Все пак децата трябва да играят и затова е добре да имат различни играчки, които да
стимулират разнообарзни умения.Игрите с въпроси, пъзелите и конструкторите
развиват интелекта на детето, музикалните инструменти или игрите с маскиране
стимулират въображението и изобретателността, а игрите, изискващи физическа
активност, спомагат за развитието на тялото и мускулите.
В изследване, проведено от ALTROCONSUMO в Италия, касаещо медийната реклама
в часовете, предназначени за излъчване на програми за малки деца (от 16ч до 19ч), е
установено, че в тези часове се рекламират основно храни, неподходящи или не
препоръчвани за консумация от деца (желирани бонбони, чипс, пуканки, напитки,
шоколади и др).Под „неподходящи” имаме предвид храни, които по-скоро биха
навредили, отколкото помогнали да се развие нормално организма на едно дете-богати
на сол, захар и мазнини.
Според същото проучване, влиянието на децата върху закупуването на стоки н едно
домакинтсво е много силно.Т.е децата силно влияят на пазарното поведение на
жените.В последно време рекламите са снижили атакуваната възрастова група и
ползвайки влиянието на децата в домакинството, се целят точно в тях.Причините за
атакуване на децата като целева група са няколко.Една от тях е, че децата гледат
телевизия доста често – 30% от тях гледат телевизия над 3 часа дневно.Другата
причина да се атакуват децата, е че лесно биват заблуждавани:рекламите са много
шарени, кратки и показват анимационни герои-това привлича и задръжа вниманието на
малките деца.Децата все още нямат развито критично чувство по отношение на
рекламата и я приемат за абсолютна истина.Освен това до 10-12 годишна възраст
децата не различават рекламата от телевизионно предаване, т.е. те не са наясно,че
рекламата цели да ги убеди да закупят определен продукт.
Рекламните клипове се изготвят от екипи от професионалсти с участието на
психолози.Срещу вас не стои просто режисьор с добра идея, а цял екип, който знае как
да ползва определени техники за въздействие при това за минимално време.В
рекламите, често се ползва образа на майката като авторитет-тя винаги избира
правилната, по-здравословната храна.Показаното в рекламата се валидира и чрез
съгласието на майката, която гледа рекламата.Много от рекламите предлагат подарък,
особено тези, насочени към деца.Обикновено в тези реклами/рекламни игри се цели

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
22 мар 2020 в 20:58 студент на 34 години от Смолян - Филиал на ПУ "Паисий Хилендарски", факулетет - икономика, специалност - Туризъм, випуск 2014
 
Подобни материали
 

Медиите, властта и обществото в България

26 ное 2007
·
611
·
6
·
903
·
118

Медиите у нас все повече разбират силата си в това да внушават нагласи, да изграждат представи, да дават възможности за редовна, за директна комуникация с аудиторията.
 

Културната индустрия: просвещение като масова измама

15 май 2006
·
285
·
13
·
2,522
·
35

Социология на изкуството изучава социалното битие на художествената творба, разнообразните посоки и равнища на взаимодействие между художествения процес и социалния му контекст, социалното съдържание и функции на изкуството, институционалното му осигур.
 

Рекламата – социалните слоеве и намеренията им за покупки \план за ЕСИ\

14 апр 2008
·
179
·
4
·
942
·
39

Цели на изследването: 1.Да се изследва взаимовръзката между социалния статус на респондентите от различните социални слоеве и намеренията им за покупка на стоки и услуги под въздействие на рекламата...
 

Принципи за изгрждане на рекламата

13 юни 2008
·
180
·
6
·
1,082
·
57

Дори се почувствах безпомощна, докато четях първите изречения за това колко много трябва да си способен, колко много книги трябва да прочетеш, какво трябва да знаеш и да правиш, за да сътвориш реклама.
 
Онлайн тестове по Социология
Тест по обща и медицинска социология
изпитен тест по Социология за Студенти от 2 курс
Използван в МУ Варна при доц. Стоянова, през 2012 година. Има въпроси с повече от един верен отговор.
(Труден)
13
74
1
1 мин
06.02.2013
Тест за изпит по социология на политиката
тематичен тест по Социология за Студенти от 3 курс
Тест за изпит на студенти в ІІІ курс, специалност "Социология"...
(Труден)
25
82
1
1 мин
13.12.2011
» виж всички онлайн тестове по социология

Социализация на децата чрез рекламите

Материал № 786322, от 08 яну 2012
Свален: 88 пъти
Прегледан: 133 пъти
Предмет: Социология
Тип: Курсова работа
Брой страници: 8
Брой думи: 3,364
Брой символи: 19,546

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Социализация на децата чрез рекламите"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения