Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
Н О В Б Ъ Л Г А Р С К И У Н И В Е Р С И Т Е Т
ТЕМА:
Маркетингово проучване на пазара на автомобили от марката "Great Wall" в Полша
Съставил: Aсен Венциславов Миланов
София
17.12.2011 г.
Тема:
Маркетингово проучване на пазара на автомобили от марката "Great Wall" в Полша
За настоящето маркетингово проучване е избрана именно Полша, защото смятам,
че икономическата среда е благоприятна за развитие на продажбите на марката"Great Wall".
Република Полша е с население от 38 милиона души и се нарежда на 34-то място в света по
население, както и на 6-то, като най-многолюдна страна-членка на Европейския съюз. Както
споменах вече, страната е членка на Европейския съюз (с което отговаря на изискването/ията
поставени в условието), както и на НАТО, ООН, ЦЕФТА, СТО и редица други международни
организации. Тя е демократическа парламентарна република. Страната е с високи доходи на
населението и има една от най-добре развиващите се икономики от всички бивши
комунистически страни. От 1989 година насам страната упорито либерализира стопанската
дейност и към настоящия момент се отличава като успешен пример за преход от централно-
планова към пазарна икономика. Икономическият ръст на държавата е един от най-високите в
Европейския съюз, като икономиката на Полша не е повлияна от рецесията в края на първото
десетилетие на ХХI век, и почти не отбелязва спад. След агресивното приватизиране на
редица малки и средни предприятия бързо нараства ролята на частния сектор в икономиката
на страната. През последяващите години са се приватизирали сектори с голямо икономическо
значение, като: производство на стомана, енергетика, въгледобив и железопътен транспорт.
Брутният вътрешен продукт нараства с високи темпове след 1992 до 2000 година. Тя
ще въведе евровалутата най-вероятно през 2012 година или през 2013 г. Но може да се каже и
друго, което не е за пренебрегване и то е, че наскоро на Световният икономически форум са
класирали държавата „близо до дъното на страните-членки на ОИСР по отношение на яснота,
ефективност и неутралност на правната рамка за уреждане на фирмени спорове. Същият
доклад е заключавал, че „неуредените спорове между чужди и полски фирми“ може да имат
отрицателни последици за репутацията на страната като привлекателна дестинация за чужди
инвестиции“, като изпъква неспособността на Република Полша да поддържа ефикасна и
неутрална законова рамка в областта на финансовите спорове, което със сигурност би
попречило на налагането на автомобилната марка на този пазар, ако проблемът не бъде
отстранен.
Може би е време вече да споменем, че на този пазар има и наложили се вече
конкуренти (марки), които са с традиции на пазара, но все пак не трябва да забравяме и
благоприятстващите фактори, като затварянето на завода на“Лада 2105”, спряха да правят
“Лади“ както и комби вариантът на марката. За налагането на марката "Great Wall" това е от
особена важнаст, тъй като се разчита предимно на ниските цени на моделите на които започна
серииното производство в България.
Производството на марката започна, както се спомена и по-горе, целта на фирмата ще е
задоволяване потребностите на населението, както на Българския пазар, така и на
Европейския с качествени автомобили „българско производство“, които ще са на достъпни
цени. Цените са обявени на интернет страницата на компанията.
Марката "Great Wall" е част от „Грейт Уол Моторс“ един от водещите производители
на спортни автомобили в Китай, марка автомобили със завод вече и в България и с българско
участие, като от българска страна е представена от „Литекс Моторс“ собственост на
български бизнесмен с 92% инвестиция, и 8% участие на Коопоративна търговска банка,
инвестицията като цяло възлиза на 97 милиона евро, това са 90% а останалото е собственост
на "Great Wall". Капацитета на завода ще бъде 50 000 броя автомобила годишно. Разположен
е в с. Баховица, гр. Ловеч. Заводът ще произвежда автомобили с марката "Great Wall", като до
момента са представени три броя в официалният сайт за България. Отзивите за
производството на новите автомобили са следните: „Топ качество от един от най-модерните
заводи за коли в Европа, инженери на „Литекс Моторс“ направиха първия автомобил от
пробното производство“ - 14 ноем. 2011г.; ето едно мнение на Тихомир Тотев,
http://www.dobrudja.info/?p=1879 – „Новата хубава кола е втората мечта на българите след
апартамента или къщата“, „Българският пазар от 60-70 години насам иска едно – евтин,
икономичен и достатъчно атрактивен като дизайн (аз бих допълнил и качествен) автомобил,
достъпен за всички хора“. Предвижда се завода да произвежда автомобили тип пикап, седан,
спортни модели и камиони.
До момента присъствието на Китай на българския пазар се заключаваше в: фабрика за
телевизори и климатици, фабрика за стъкло и фабрика за производство на слънчеви
колектори.
„„Интернешънъл Хералд Трибюн“ в своя специална статия се притеснява повече за
инвазията на китайците в европейския автомобилен пазар, като най-голям в света, отколкото
за предимствата на българите в избора си на нова кола. Желанието на китайските компании,
може би е да си осигурят евтин достъп до пазара на Европейския съюз“.
http://www.dobrudja.info/?p=1879, според мен и евтина работна ръка за Европа. Дали обаче
марката "Grea Wall" не може, и няма да се превърне в „Difficult Wall“ на Европейския пазар?
– лично мнение. Въпроса, който си задават всички е – защо след 60-те години на миналия век,
белязани със собственото производство на „Булгар Рено“, в България не се е произвеждал
автомобил (като се изключи „Москвич“ и опитите на английския „Роувър“, които не носят
никакъв успех)? – според същата публикация. Това е сравнително нова марка, както на
българския, така и на европейския пазар. Необходимостта от обновление на парка създава
нови възможности пред автомобилната индустрия.
Предизвикателствата пред отрасъла са:
? Развитие на продукти отговарящи на новите изисквания на пазара на
автомобилостроенето: може да се каже, че това са и енергийни предизвикателства (все повече
от производителите се насочват към производството на електромобили, „логично
-възобновяеми енергийни източници“, това се обуславя и от покачващите се цени на
горивата), управление на промените в околната среда, правилна оценка на разходите,
необходими за покупка и също и за поддръжката на автомобилите (експлоатация, данъци).
? Разработване на планове и стратегии за навлизане на чужди пазари, както и
оптимизиране на производствените разходи това включва: – мястото на реализиране на
продукцията, както и местоположението на самото производството.
? Възстановяване на нормалния производствен цикъл (вследствие на кризата и новото
съвременно оборудване на заводите много от заводите освобождават работна ръка) тук се има
предвид роботизиранито в отрасъла.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
04 фев 2018 в 01:17 ученичка на 62 години от София - Национална търговско - банкова гимназия, випуск 2013
07 апр 2017 в 19:05 студент на 24 години от София - СУ "Св. Климент Охридски", факулетет - Факултет по журналистика и масови комуникации, специалност - Връзки с обществеността, випуск 2019
30 авг 2016 в 19:48 студент от Варна - ВСУ "Черноризец Храбър"
31 мар 2015 в 21:39 студент на 27 години от Варна - Икономически университет, факулетет - Факултет управление, специалност - Мениджмънт, випуск 2015
15 окт 2014 в 12:44 студент на 41 години от Добрич - Педагогически колеж към ШУ "Епископ Константин Преславски", факулетет - колеж-добрич, випуск 2010
13 апр 2014 в 14:44 студент на 29 години, факулетет - ловно стопанство, специалност - Стопанско управление, випуск 2015
12 мар 2014 в 11:56 ученик от Варна - МГ "Д-р Петър Берон"
 
Подобни материали
 

Значение на продажбите

26 ное 2008
·
56
·
4
·
764
·
27

Управлението на продажбите е много важно за всяка организация, защото от това зависи до каква ефективност може да достигне тя и дали би могла да бъде оптимизирана с цел максимална печалба от...
 

Стратегии за разработка на нов продукт

31 май 2007
·
1,846
·
2
·
450
·
233

Жизнен цикъл на продукта – етапи и маркетингови стратегии...
 

Дефиниции на маркетинга

12 ное 2007
·
990
·
4
·
331
·
135
·
1

Маркетингът е управленски процес, отговорен за разпознаването, оценката и удовлетворяването на потребителските изисквания срещу печалба...
 

Сегментиране на международния пазар

09 яну 2007
·
885
·
17
·
3,831
·
234
·
1
·
1

Сегментирането на международния пазар е една от основните функции на международния маркетинг и по-конректно на маркетинг управлението на фирма с висока степен на интернационализация на стопанската й дейност.
 

Ситуационен анализ при разработването на маркетинговата стратегия за развитие на продажбите на “Агрополихим” АД

27 дек 2007
·
1,369
·
76
·
9,687
·
611

Изграждането на пазарна икономика на България изисква познания в много нови области. Едно от задължителните условия за ускоряване на този процес е запознаването и усвояването на основните концепции и стратегии на маркетинга...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингови изследвания за студенти от 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Изпит по дисциплина Маркетингови изследвания. Тестът съдържа 30 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти по Маркетинг в 4-ти курс.
(Труден)
30
61
5
4 мин
02.11.2016
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
129
1
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Международен маркетинг

Материал № 785105, от 06 яну 2012
Свален: 59 пъти
Прегледан: 120 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Казус
Брой страници: 10
Брой думи: 2,692
Брой символи: 16,038

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Международен маркетинг"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
6

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 338

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения