Интернет рекламата - новите възможности за успешно
рекламиране
Съдържание:
Въведение : 3
І. Теоретични основи на интернет рекламата 5
1.1. Интернет рекламата – дефиниране и исторически
преглед на развитието
7
2. Многообразието от рекламни средства – специфика и
приложение
14
3. Форми на интернет рекламата. Влияние върху целевата
аудитори
25
3.1. Банери 26
3.2. Личен уеб-сайт или страница 28
3.3. Е-mail 29
3.4.Текстова реклама. Видове 32
3.5. Рекламни игри. Видове 35
3.6. Мултимедийна реклама. Видове 37
3.7. Натрапчива реклама. Видове 40
3.8. Фонова реклама. Видове. 42
3.9. Скрита реклама. Видове 43
3.10. Реклама с цел проучване. Видове 46
3.11. Interstitial – прекъсваща реклама 48
3.12.Минисайтове/междинни страници.Видове 49
3.13. Контекстна реклама 51
3.14. Персонализирана реклама. Видове 53
ІІ. Специфика на Интернет рекламирането (или рекламирането
в Интернет)
57
1. Подготовка на Интернет медия план 60
2. Избор на рекламни носители 61
1.3. Ценови аспекти на уеб-рекламата 63
3.1. Фактори, определящи цената на уеб-рекламата63
3.2. Ценови модели63
2.4. Контрол върху Интернет рекламата 71
3.5. Изводи и насоки за усъвършенстване на приложението 71
1
на Интернет рекламата в бизнеса
ІІІ. Изследване приложението на рекламни кампании в
Интернет и резултати
73
Заключение 80
Използвана литература 83
Приложения 85
Въведение:
Интернет рекламирането набира скорост в световен мащаб и
приходите от интернет рекламите нарастват с всяка изминала година ,
както и ефекта от тях. Все повече и разнообразни стават формите за
рекламиране в уеб пространството. Възможностите за пряк контакт с
потребителите се засилват и влиянието върху тях също.
2
Интернет мрежата изпреварва дори и телевизията по приходи в
последните години. В последните години броят на фирмите, които
използват това поле за реклама се увеличава главоломно.
Все по-често интернет се включва в медийния план на всяка
уважаваща себе си фирма бореща се за една успешна рекламна
кампания. Не случайно на запад компаниите са преориентирали
рекламната си политика към интернет пространството.
Обектът на изследване на този проект са различните и
алтернативни форми на рекламиране които предлага интернет
пространството в сравнение с останалите медии.
Тезата е развитието на новите технологии създава нови
възможности за усъвършенстване на рекламните формати в интернет и
едно по-успешно и атрактивно рекламиране.
Целта е да се изтъкнат предимствата и новите възможности на
рекламирането в интернет в сравнение с останалите медии. Предметът
на изледване в тази теза е новите форми на реклама в интернет среда в
приложен аспект.
Основните задачи са свързани с анализиране въздействието на
интернет рекламата върху целевата аудитория, видовете интернет
реклама и тяхното влияние и предимствата на интернет рекламата
пред останалите реклами влияещи върху потребителското решение.
В България интернет пространстовото има много
неразработени рекламни възможности за които все повече се търсят
начини да се разработят, усъвършенстват и усвоят правилно.
Наред с това една не добре проведена рекламна кампания в
интернет би довела не само до нежелани резултати ами и до сриване
имиджа на самата фирма, за това трябва много да се внимава с
3
89
2
