Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
СЪДЪРЖАНИЕ:
Увод............................................................................................................................4
Глава І. Характеристика и етапи на процеса на стратегическото
маркетингово планиране...................................................................................................6
1. Определяне на корпоративните цели.............................................................................8
2. Същност на маркетинговият одит....................................................................................9
3. SWOT анализ – силни и слаби страни, възможности и заплахи.................................12
3.1. Възможности и заплахи на маркетинговата среда.........................................12
3.2. Вътрешно фирмен анализ на силните и слаби страни..................................15
3.3. Определяне на стратегическите вътрешни фактори.....................................15
3.4. Най-важни фактори за успеха..........................................................................16
3.5. Вътрешни фактори – определяне....................................................................18
4. Мисия на компанията......................................................................................................19
4.1.Същност, съдържание и организационно значение на мисията....................19
4.2. Фактори влияещи при формулирането на мисията........................................22
5. Маркетингови цели..........................................................................................................23
5.1. Същност, организационно значение и фактори влиещи при определянето
им. ........................................................................................................................................23
5.2. Определяне на маркетингови цели и времеви хоризонти.............................25
6. Концепция за маркетингова стратегия и нейното място в управлението на
маркетинга...........................................................................................................................25
Глава ІІ. Алгоритъм за разработване на маркетингова стратегия. Методи за
разработване. Маркетингов контрол.............................................................................30
1. Алгоритъм за разаработване на маркетингова стратегия...........................................30
1.1.Определяне на целите. .....................................................................................30
1.2. Ситуационен анализ..........................................................................................31
1.3. Стратегически бизнес зони и бизнес еденици и тяхното
определяне..........................................................................................................................34
2. Разработване на маркетингова стратегия....................................................................36
2.1. Сегментиране на пазара...................................................................................37
2.2. Целеви пазар, избор.........................................................................................42
2.3. Позициониране на продукта на пазара...........................................................43
3. Комплекс от маркетингови мероприятия и съставяне на маркетингов план.............46
4. Контрол на маркетинговия комплекс мероприятия......................................................51
Глава ІІІ. Разработване на маркетингова стратегия на фирма “Доверие”
ООД с. Лесидрен................................................................................................................54
1.Мисия на фирмата...........................................................................................................55
2.Възникване на идеята......................................................................................................56
2.1.Цели на фирмата................................................................................................57
2.2. Задачи на фирмата...........................................................................................57
3. Локализация....................................................................................................................59
3.1.История и правен статут на обекта...................................................................60
3.2.Проблеми, свързани с дейността на фирмата................................................61
4. Ситуационно – переспективен анализ на пазара, предлагане и потребление на
зайци....................................................................................................................................61
4.1.Фактори, определящи предлагането на заешко месо.....................................61
4.2.Фактори, определящи потреблението на заешко месо................64
4.3. Държавна политика при производство и реализация на заешко месо ........65
5.Маркетингова стратегия..................................................................................................67
5.1. Маркетингова стратегия....................................................................................67
5.2. Продажби...........................................................................................................68
5.3. Дистрибуция.......................................................................................................69
5.4. Определяне на продуктовото позициониране. ..............................................70
5.5. Клиенти...............................................................................................................70
5.6. Конкуренция.......................................................................................................71
5.7. Реклама..............................................................................................................72
6. Произодство и технология..............................................................................................73
6.1. Ресурси за производство на продукти от заешко месо....................................73
6.2.Цени на зайци и заешко месо .............................................................................76
7. Управление......................................................................................................................76
7.1. Персонал...............................................................................................................77
8. Финансови разходи.........................................................................................................77
Заключение........................................................................................................................82
Приложения........................................................................................................................84
2
Използвана литература....................................................................................................90
УВОД
“Всеки може да види тактиката посредством която воювам, но не всеки може да
види стратегията, от която произлиза голямата победа” .
Sun Tzu
Като групираме насоките, в които текат мислите ни през един ден,
неизбежно констатираме, че те най-продължително се задържат върху
проблеми на настоящето. Анализирайки критично постъпките си всички
търсим поуки от вчерашния ден. И млади и стари обаче гледат и към
утре. Без конкретни виждания нашето движение към бъдещето е
затруднено и забавено. Така е и с предприятието, с организацията.
Стратегическото планиране не се ограничава дотова да разработва
методология за опознаване на утре. То не е просто футурология или
прогнозиране. То трябва да генерира знания, при помощта на които да се
откриват насоките, да се разпознават средствата, да се избират
похватите, които следва да се приложат за предвижване напред.
По цял свят се разработва теория и методология за стратегическо
планиране на фирмата, корпорацията, компанията. Френски плановици
сложиха началото на национални стратегически планове.
Маркетингът се определя най-често като филосовия на бизнеса и
същевременно като процес ориентиран към действие. Маркетингът е
правене на пазар, не просто продажби, а и всичко онова, което ги
обуславя. Като предприемаческа философия той изхожда от идеята, че
за да се просперира е по-важно да се продава, отколкото да се
произвежда. Че търговски нюх трябва да прониква от всички страни на
дейността на предприятието от планирането и инвестирането до
следпродажбения сервиз всичко трябва да бъде подчинено на
изискванията на реализацията, на пазара, на клиента.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
24 апр 2019 в 22:26 в момента не учи на 35 години
29 мар 2019 в 19:02 студентка на 23 години от Русе - Русенски университет "Ангел Кънчев", факулетет - Бизнес и мениджмънт, специалност - Индустриален мениджмънт, випуск 2015
21 мар 2019 в 17:59 потребител
 
Подобни материали
 

Маркетинг на туризма

20 мар 2009
·
652
·
4
·
4,768
·
322

Същност на маркетинга, Основни маркетингови концепции, Маркетинг-микс. Синергия, МИС. Източници и методи за набиране на маркетингова информация.
 

Жизнен цикъл на продукта

19 ное 2009
·
530
·
11
·
2,065
·
575

Един от най-важните принципи на маркетинга, като пазарно ориентирана концепция за управление е свързан с необходимостта фирмите да проучат и анализират обстойно характера на потребителското търсене...
 

Маркетингова информационна система

26 дек 2009
·
359
·
65
·
1,539
·
298
·
1
·
1

Лекция по маркетинг за маркетингова информационна система (МИС)...
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
335
·
4
·
788
·
434
·
1

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Насърчаване на продажбите

26 авг 2009
·
190
·
4
·
741
·
192

Насърчаване на продажбите - реферат при Дуранкиев, 4ти курс, УНСС...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингови изследвания за студенти от 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Изпит по дисциплина Маркетингови изследвания. Тестът съдържа 30 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти по Маркетинг в 4-ти курс.
(Труден)
30
61
4
4 мин
02.11.2016
Тест по маркетинг във финансовите институции за 3-ти курс
междинен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 3-ти курс, изучаващи Маркетинг.
(Лесен)
20
40
1
3 мин
29.08.2014
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингово проучване на фирма "Доверие" - Лесидрен

Материал № 76838, от 14 яну 2008
Свален: 1,977 пъти
Прегледан: 1,342 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 89
Брой думи: 9,984
Брой символи: 87,673

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингово проучване на фирма "Доверие" - Лес ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
6

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 339

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения