ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ- ВАРНА
ЦЕНТЪР “МАГИСТЪРСКО ОБУЧЕНИЕ”
КАТЕДРА „МАРКЕТИНГ”
К У Р С О В А Р А Б О Т А
К У Р С О В А Р А Б О Т А
тема: РR кампания на кисело мляко “Верея”
Изготвили:
Проверил:
//
Спец.”КМ-СОВО”
Фак.№
Фак.№
Варна
2010
1
СЪДЪРЖАНИЕ
УВОД..............................................................................................................3
1. СИТУАЦИОННО-СЕГМЕНТАЦИОНЕН АНАЛИЗ...................4
1.1 Ситуационен анализ..........................................................................4
1.1.1. Фирмен профил ……………………………….............................4
1.1.2. Анализ на пазара............................................................................6
1.1.3. Конкурентен анализ.......................................................................9
1.2. Стратегия за сегментиране на пазара..........................................10
1.2.1. Анализ на целевия пазар.............................................................10
1.2.2. Анализ на потребителите…………………………….………...14
2. АНАЛИЗ НА ПРОМОЦИОНАЛНИТЕ ВЪЗМОЖНОСТИ............17
2.1. Анализ комукацията...........................................................................17
2.1.1. Анализ на конкурентните комуникационни стратегии............17
2.1.2. Анализ на фирмените комуникационни стратегии....................19
2.2. Стратегия на позициониране.............................................................21
3. КОРПОРАТИВНИ СТРАТЕГИИ..........................................................23
3.1. Стратегия за на корпоративния имидж...........................................23
3.2. Стратегия за развитие на бранда.......................................................24
3.3. Стратегия за позициониране..............................................................25
3.4. Дистрибутивна стратегия...................................................................26
3.5. В2В стратегия........................................................................................27
3.6. Стратегия за PR.....................................................................................27
3.7. Оценка на стратегията PR..................................................................29
4. РАЗРАБОТВАНЕ НА PR КАМПАНИЯ..............................................29
4.1. Целеви аудитории ................................................................................31
4.2. Дефиниране на цели на PR кампанията.........................................31
4.3. Разработване на бюджет на PR кампания.......................................31
4.4. План за дейностите на PR кампании................................................32
5. ПРОЕКТО-МАКЕТ.................................................................................33
5.1 .Проект на уеб сайт……………………………………………………33
2
6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ.......................................................................................35
3
89
2
