Големина на текста:
РУСЕНСКИ УНИВЕРСИТЕТ „АНГЕЛ КЪНЧЕВ”
ЮРИДИЧЕСКИ ФАКУЛТЕТ
Р Е Ф Е Р А Т
по
МАРКЕТИНГ
на тема:
Рекламна кампания на ГЛОБУЛ
СЪДЪРЖАНИЕ:
1. ВЪВЕДЕНИЕ
2 . РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА ГЛОБУЛ
2.1. За Глобул
2.2. Цели и стратегия на рекламната кампания
2.3. Класификация на рекламата според определени критерии
3. ТАКТИКА НА РЕКЛАМНАТА КАМПАНИЯ НА ГЛОБУЛ
3.1. Проект за телевизионен клип
3.2. Провеждане на рекламната кампания по различни видове медийни
канали
3.3. Реклама на мястото на продажба
3.4. Креативни рекламни кампании на Глобул
3.5. Онлайн реклами, услуги и връзка с клиентите
4. ЗАКЛЮЧЕНИE
1Въведение
Рекламната кампания е един от ключовите елементи на ПР на една фирма. Тя
е завършена планирана комуникация. Тя се прилага в отговор на определен проблем на
фирмата или на своя корпоративна потребност. Кампанията информира и обяснява на
публиките, към които е насочена за своите цели, новата информация, която им е нужда,
за да продължат двупосочната си комуникация. Има различни ситуации и причини за
реализирането на рекламна кампания. Ето и три от тях:
a)Когато трябва да преодолеят отрицателен изходен контекст,
формиран в резултат от: негатично възприемане на
организацията като цяло; неодобрение на някаква нейна
политика, на конкретни нейни действия или постъпки на
нейни служители; критики към нейни продукти или услуги.
b)Осъществяване на специфичен проект, чрез който се
осъществява ясно дефинирана конкретна цел от еднократен
тип.
c)Стартиране или продължаване на дългосрочна
комуникационна програма за укрепване на подобряване на
относително добра текуща ситуация. Това са типичните
поддържащи кампании, известни като имиджови програми.
Преди предприемането за провеждането на рекламната кампания е
необходимо да се анализира проблема ( ситуацията ) и целите. По-горе вече
споменахме за ситуациите ( най-често срещаните, а разбира се, те могат да бъдат и
комбинирани – с двоен ефект ). Целите на кампанията могат са бъдат:
a)Информационни – тяхната цел е изграждане и разширяване
на възприятията на организацията, като се натрупват
познания за нея.
b)Мотивационни – те се постигат трудно ако публиката не е
запозната добре с конкретния проблем. Затова кампанията
се реализира при определена йерархия на целите, която не
може да не се отчете при планирането.
Други елементи характерни за организирането на една рекламна кампания,
това са посланието, което тя носи, целевата публика, начина на постигане на целите
( Как? ) и като заключение е редно да се направи една съпоставка като се измерят
резултатите от проведената рекламна кампания ( КОЛКО ЕФЕКТИВНО? ).
Посланието въплъщава целта и последством различни комуникационни
инструменти и форми трябва да достигне до публиките. То трябва да съдържа следните
качества:
?Информативност;
?Честност;
?Разбираемост.
Целевата публика изисква прецизното идентифициране на публиките и
тяхното класифициране. Освен целевата публика кампаниите обикновено отчитат
възможностите да бъде засегнато и едно по-широко публично пространство. Наред с
целевите аудитории може да се предоставя и т.е. обща публика, достигането до която се
предпоставя от потенциала на масмедийния инструментариум – в случая се има
предвид неидентифицирано множество от хора като част от определена места или
национална общественост, което ще бъде засегнато от кампанията посредством
масмедийното въздействие.
Как да бъде планирана тази кампания е съвкупност от много елементи, като
например: цели, стратегии, тактики, ресурси, изследователска активност. Тя е и
бюджетен документ, защото планираните средства трябва да се одобрят от
ръководството на фирмата. Избират се стратегиите. Те биват информационни,
образователни, убеждаващи, мотивиращи. Тактиката е комуникационно средство за

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
09 май 2019 в 22:45 родител на 30 години от Шумен
05 май 2019 в 11:30 студент на 30 години от София - Международно Висше Бизнес Училище, факулетет - Маркетинг и комуникация, специалност - Маркетинг и комуникация, випуск 2019
28 апр 2019 в 19:23 потребител
27 мар 2019 в 21:23 студентка на 28 години от Варна - Технически университет, факулетет - Електротехника, специалност - Социален мениджмънт, випуск 2019
14 мар 2019 в 09:28 ученик на 22 години от Варна - ПГИ "Д-р Иван Богоров", випуск 2015
05 мар 2019 в 21:38 ученичка на 36 години от Монтана - ФСГ "Васил Левски", випуск 2001
21 яну 2019 в 10:40 в момента не учи на 37 години
15 дек 2018 в 19:31 студент на 22 години от София - УНСС, факулетет - Международна икономика и политика, специалност - Международни отношения, випуск 2021
 
Подобни материали
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,794
·
2
·
572
·
444

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 

Маркетингова стратегия на фирма

15 дек 2009
·
2,416
·
81
·
11,448
·
2,961
·
4
·
3

Маркетингова стратегия на фирма Сателит ...
 

Маркетингова стратегия

17 ное 2011
·
98
·
3
·
426
·
278

За да бъде един бизнес успешен, несъмнено има нужда от правилна маркетингова стратегия...
 

Избор на маркетингова стратегия

28 мар 2009
·
394
·
8
·
725
·
288

Маркетингова стратегия.Защо е необходимо разработването на такъв вид стратегия? Видове стратегии. Кратка характеристика...
 

Маркетингова стратегия на туроператор

10 яну 2011
·
114
·
8
·
1,588
·
186
·
1

Маркетингова стратегия на туроператор, локализиране и отстраняване на допуснати грешки в процеса на работа...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
129
1
06.10.2016
Тест по Маркетинг за 4-ти курс на тема "Маркетингови комуникации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 14 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс по Маркетинг и набляга на темата "Маркетингови комуникации".
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Лесен)
14
7
1
3 мин
03.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Рекламна кампания на Глобул

Материал № 741048, от 02 ное 2011
Свален: 500 пъти
Прегледан: 810 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Реферат
Брой страници: 11
Брой думи: 3,227
Брой символи: 19,903

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Рекламна кампания на Глобул"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения