Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
1.Увод
Продуктовата политика e първата маркетингова политика, произлизаща от
класическия маркетингов микс. Без нея не могат да съществуват и останалите
три елемента, чрез които маркетингът се превръща от теория в практика.
Основната цел на продуктовата политика е да се осигури производството и
предполагането на продукти , които са търсени и желани от потребителите, и
които фирмата може да произвежда успешно, така че те да са
конкурентоспособни. Тя обхваща три основни области: подготовка на
продуктите за въвеждане на пазара, жизнен цикъл на продуктите и
разработване на нови продукти. В настоящата тема акцента ще се постави
върху подготовката на продуктите за въвеждане на пазара. Основната цел тук е
да се вземат решения, свързани с марката на продукта, географското
означение, опаковката, маркировката, сервиз и други. Тези решения са от
изключителна важност при въвеждането на продукта на пазара, за да не
претърпи той провал, да се гарантира конкурентоспособността му, да
удовлетвори потребностите на съответните клиенти и въз основа на това да се
прецени доколко това отговаря на поставените маркетингови цели. Компанията,
която успя по уникален и завладяващ начин въведе своят продукт на пазара, с
която спечели огромен кръг от лоялни клиенти е Кока- Кола. Благодарение на
успешната си дейност тя съществува дълги години, продължавайки да
разпространява своите продукти като най-предпочитаните безалкохолни
напитки от хората по цял свят. Мисията на компанията Кока- Кола е да внесе
свежест и наслада в живота на потребителите си, превръщайки своите
продукти в неразделна част от тяхното ежедневие. Основните цели, подчинени
на мисията на компанията са: завоюване на стабилни и дълготрайни позиции
на световните пазари; разширяване на пазарите и по-дълбоко навлизане в
завоюваните вече пазари чрез увеличаване на пазарният дял; нарастване
обема на продажбите; запазване имиджа на компанията. Всички тези цели са
постижими именно поради факта, че компанията е осъществила добра и
успешна подготовка на продуктите си за въвеждане на пазара, което към
настоящият момент е довело до увеличаване на приходите и печалбата и.
1
2.История на създаване на Кока- Кола
Кока- Кола е популярна газирана безалкохолна напитка, предлагана по
целия свят, една от най-разпознаваните и продавани търговски марки в света.
Кока- Кола е създадена в Кълъмбъс, Джорджия от д-р Джон Пембъртън през 19
век (8 май 1886г) . В началото тя е продавана като лекарство срещу главоболие
по 5 цента на чаша. Като комбинация от вино и кокаин, то се е казвало "Кока с
френско вино на Пембъртън". По идея на своя съдружник Франк Робинсън той
кръщава изобретението си Кока- Кола, като създава уникална калиграфия,
валидна и днес. Тайната формула на д-р Пембъртън е известна днес като
Продукт 7х и се съхранява в сейфа на банка в Атланта съставките й се знаят
само от няколко най-висши служители на компанията. Няколко месеца преди да
почине (1888), той продава правата върху напитката (срещу 2300$) на
бизнесмена Ейза Кандлер, който заедно с няколко съдружници създава
компанията Кока- Кола с капитал от 100 000$ и рекламен бюджет от 11 401$.
Първата вестникарска реклама на Кока- Кола се появява във вестник „Атланта
Джърнъл“ — приканваща гражданите да опитат „новата и популярна газирана
напитка“. До 1892 година усетът на Кандлер към рекламата увеличава
продажбите на сиропа Кока- Кола почти десетократно. Компанията продължава
да се разраства и през 1894 година в град Далас, щата Тексас е построена
първата фабрика за производство на сиропа, извън Атланта. Следващата
година са открити и заводи в Чикаго, Илинойс и в Лос Анджелис, Калифорния.
През 1895 година, три години след създаването на компанията, Кандлер
обявява че Кока- Кола ще се пие във всеки щат и на цялата територия на
Съединените щати“. През 1919 година компанията на Кандлер продава
фирмата Кока- Кола на банкера от Атланта Ърнест Удръф и инвестиционна
група за сумата от 25 милиона долара. Така е създадена компанията „Делауер“,
като скоро след това половин милион от акциите на компанията са продадени
публично, на цена 40 долара. След четири години синът на Ърнест - Робърт
Уиншип Удръф, е избран за президент на компанията и така дава начало на
неговото активно ръководство, продължило повече от шест десетилетия.
Ръководената от Удръф компания постига небивал търговски успех. Някои от
търговските похвати, въведени от него, които се използват и днес, са били
смятани за революционни. Мащабната рекламна кампания дава резултат и по
2
времето на своята 50-та годишнина напитката вече се е превърнала в
национален символ. За първи път напитка Кока- Кола напуска САЩ през 1900
година, когато най-големият син на Кандлър — Чарлс Хауърд Кандлър взима
със себе си шише сироп, когато заминава за Англия. Малко по-късно в Атланта
получават поръчка за пет галона сироп, което е и първото експортирано
количество. След няколко години са построени първите заводи зад граница в
Куба, Панама, Филипините, Пуерто Рико и Гуам. През 1926 година Робърт
Удръф твърдо насочва дейността на компанията към международна експанзия,
като създава международен отдел. През 1930 година този отдел прераства в
отделна компания, наречена „Експортна корпорация Кока- Кола“, действие
което е естествен процес от увеличението на страните, където се произвежда
напитката, а те са се увеличили четири пъти. Втората световна война променя
света, а компанията открива, че пред нея стои нов, по-сложен световен пазар.
През 1991 година Централният кооперативен съюз (ЦКС) и „Хеленик Ботлинг
Къмпани“ сключват джойнт венчър за производство и дистрибуция на
продуктите на Кока- Кола в България, като бутилирането се извършва в
заводите в София (заводи „КОЛИНА“ и „БЕНАКС“), Бургас, Плевен и
Търговище. На 6 август 2000 година е осъществено едно от най-крупните
сливания, при което се обединяват трите големи бутилиращи компании:
Хеленик Ботлинг Къмпани, Кока-кола Бевъридж и Молино, създавайки
компанията „Кока- Кола Хеленик Ботлинг Къмпани“. През 2002 година
компанията се регистрира на Нюйоркската стокова борса. Същата година
дъщерната и компания Кока- Кола Хеленик Ботлинг Къмпани България АД е
обявена за „Най-голям данъкоплатец на годината в България“.
3.Характеристика на марката Кока- Кола
Марката е име, термин, знак, символ, дизайн, или комбинация от тях за
идентификация на стоките или услугите на един или група продавачи, с цел
диференцирането им от тези на конкурентите. Частта от марката, която може
да се произнесе се нарича марково име, а частта, която не може да се
произнесе се нарича марков знак. Брандингът (създаването на марката)
включва използване на различни методи, проектиране позицията на марката,
така че да е лесно разпознаваема от целевите потребители, зависи от
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
20 апр 2019 в 12:19 родител
22 ное 2018 в 23:23 ученичка на 22 години от Кнежа - ОУ "Васил Левски", випуск 2014
03 ное 2018 в 02:10 ученичка на 22 години от Севлиево - СОУ "Васил Левски", випуск 2015
31 окт 2018 в 17:36 студент на 21 години от Варна - Технически университет, факулетет - Машинно - технологичен факултет, специалност - Индустриален мениджмънт, випуск 2018
14 мар 2018 в 16:21 студентка на 42 години от Пловдив - ВУАРР Пловдив, факулетет - ВУАРР, специалност - Финанси и банково дело, випуск 2015
28 яну 2018 в 21:14 студент на 25 години от София - СУ "Св. Климент Охридски", факулетет - Философски факултет, специалност - Културология, випуск 2020
 
Подобни материали
 

Процес на вземане на решение

14 яну 2008
·
335
·
1
·
438

Процес на вземане на решение-Процесът на вземане на решение от потребителя е процедурата,посредством която потребителите избират измежду възможни стоки,услуги,организации,хора. Състои се от две части-процесът сам по себе си и фактори,които го засягат...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,889
·
8
·
2,755
·
1,254
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Процес на вземане на управленско решение

13 дек 2007
·
1,014
·
1
·
235
·
93
·
1

Същност на управленското решение – решението е волеви акт на човека свързано с предварително поставена цел. Решението съществува, когато човека е изправен пред избор на няколко варианта на действие. Решението е акт на избор докато решаването на задачи
 

Продуктова политика

14 фев 2008
·
875
·
13
·
1,525
·
470

Мисия на фирмата, задачи на фирмата, продуктови линии и продуктов микс, иновации, представяне на фирмата, анализ на продуктити.
 

Модел на вземане на решения

23 яну 2008
·
200
·
2
·
448
·
101

Процесът на вземане на решения може да бъде описан като преминаващ през няколко етапа(Саймън, 1965). Тези етапи осигуряват рамка, в която може да се разглежда всяко решение...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Труден)
25
3
1
9 мин
30.08.2018
Тест по Маркетинг за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти, изучаващи дисциплината, но и за по-широк кръг от интересуващи се и любители.
(Лесен)
10
132
1
04.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Опаковка и маркировка. Марка на Кока-кола

Материал № 737706, от 26 окт 2011
Свален: 221 пъти
Прегледан: 310 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 14
Брой думи: 3,415
Брой символи: 20,810

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Опаковка и маркировка. Марка на Кока-кола"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
6

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 339

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения