Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
Големина на текста:
Софийски университет ”Св. Климент
Охридски”
Факултет по журналистика и масова
комуникация
КУРСОВА РАБОТА
по
РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ
Преподавател:
д-р Румяна Абаджимаринова
Февруари, 2010
София
I Ситуационен анализ:
1. Специфики на избраната от Вас фирма, нейната бизнес
философия.
„СКАНДАЛО” ООД е българо-гръцка фирма, създадена през 1992
година. Основната й дейност е внос и търговия с луксозно италианско бельо. В
момента компанията раполага с три фирмени магазина на територията на
София, като два от тях са разположени в центъра на града, а третият е част от
търговски комплекс в един от големите софийски квартали.
Поради високия клас на предлаганите продукти, фирмата разчита на
добър имидж, който съответно да е в състояние да привлече клиенти с
възможности, отговарящи на високия клас на стоките. Философията на
фирмата е изградена върху идеята да се продава по-скоро качество, отколкото
количество. Разбира се това не означава, че стоките са предназначени за
съвсем тясна потребителска група, но при всички положения има известна
„селекция” на потребителите. Високата потребителска стойност на продуктите
съвсем естествено поставя условия към клиентите.
ПРОДАЖБИ ПАЗАРЕН ДЯЛ
Продуктова
категория
Рекламен продукт
марка „Скандало”
Пазарен дял на
марката
„Скандало”
2009 733259 30660 4.18%
2010 666745 32850 4.93%
Нарастване 2009
спрямо 2010
година
-9%7% 17.94 пункта
Специфика на рекламния продукт (стока/услуга). Каква е
потребителската стойност на продукта, която ще се комуникира ?
2
При разглеждането на данните относно пазарния дял на „Скандало”
и мястото й в конкурентната среда, трябва да се имат предвид особеностите,
свързани със спецификата на предлаганите продукти. Спецификата на
продукта се състои в това, че предлаганите артикули ще са с нестандартна
визия. В цветово отношение най-вече ще бъде заложено на ярките цветове
като червено, лилаво, оранжево като и класическото черно и бяло. При някои
модели се забелязва изключително класическа и елегантно издържана визия,
а при други разкрепостена и сексапилна. Тук именно трябва да се вземе под
внимание, че не може да се очаква завземането на изключително голям
пазарен дял, тъй като по-голямата част от клиентите на фирмата са на или над
средното социално равнище поради сравнително високите цени на стоките.
Разбира се увеличаването на пазарния дял си остава един от основните
приоритети на кампанията.
Резултатите от направеното проучване показват, че има възможност
за увеличаване на продажбите, налице е развитие както на продуктовата
категория, така и на конкретната марка.
Като се има предвид вече установената позиция на „Скандало” на
пазара, маркетинговите стратегии ще са насочени основно в следните
направления:
oзадържане на вече завладени пазарни ниши
oзавладяване на нови пазарни ниши
Какви са общите продажби на продуктовата категория?
Общите продажби на продуктовата категория за 2008 г. са 457 723 бр. За
2009 г. са съответно 53 339 бройки
II. Преглед на маркетинговия и рекламния план.
Дефиниране на маркетингови цели:
Според поставените маркетингови цели, през календарната 2008
година „Скандало” трябва да увеличи пазарния си дял на 8%, като за целта
маркетинговият акцент се поставя върху жените със средни и високи доходи в
региона на гр. София. В резултат на нарастването на пазарния дял ще се
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
18 мар 2020 в 18:32 ученик на 29 години от Шумен - ГПЧЕ "Н. Й. Вапцаров
12 мар 2020 в 09:36 студент на 26 години от София - УНСС, факулетет - Управление и администрация, специалност - Бизнес администрация, випуск 2016
13 дек 2019 в 14:22 потребител
 
Домашни по темата на материала
рекламна кампания с определен бюджет
добавена от loriana7 08.06.2012
0
59
Подобни материали
 

Възникване и развитие на рекламата

05 юли 2007
·
927
·
2
·
804
·
434

Миналото на рекламата е някъде в мрака на дълбоката древност. Още строителите на пирамидите, жителите на гръцките полиси и гордите римски граждани търсели начин да се осведомят за игри, сравнения, жертвоприношения, както и за разни стоки и услуги...
 

Проект за реклама

05 дек 2007
·
1,521
·
3
·
382
·
243

Проект за рекламна кампания на новопоявил се нощен клуб
 

Ефективност на рекламата

26 ное 2007
·
826
·
4
·
477
·
269

Икономическата ефективност на рекламата е свързана с нейните макроефекти и микроефекти. На микроравнище ефективността на рекламата се измерва по отношение на конкретно осъществяваните рекламни кампании и акции за отделни стоки и марки.
 

Рекламата – основни канали и средства на комуникацията

26 ное 2007
·
615
·
15
·
5,664
·
367

Каналът за разпространение на рекламата или медната е материалният посредник за предаване на рекламното послание на адресатите...
 

Интернет реклама

06 апр 2007
·
1,275
·
18
·
2,146
·
523
·
3
·
1

Като рекламна среда, Интернет предоставя изключително големи възможности за комуникация с потребителските аудитории. Могат да бъдат използвани различни рекламни формати, за да се предаде определено рекламно послание към потребителите.
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
57
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Рекламна кампания - scandalo

Материал № 728351, от 09 окт 2011
Свален: 436 пъти
Прегледан: 607 пъти
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 31
Брой думи: 5,971
Брой символи: 33,348

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Рекламна кампания - scandalo"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
80

Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
с опит от  18 години
1 330

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения