Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
Големина на текста:
1
Варненски свободен университет “Черноризец Храбър “-Варна
по
тема :Рекламата –основен елемент на комуникационната политика на
съвременната фирма
изготвил :Росица Иванова проверил :доц.д-р.Г.Калагларски
Фак №07332051 –МТ
2
Възникване и развитие на рекламата
Рекламата е неотменен спътник на търговията .Тя възниква с появата на стоковото
производство ,тъй като търговската дейност винаги е изисквала изтъкване на
качествата и на преимуществата на предлаганите стоки с цел да се подтикнат
купувачите към извършване на определени покупки .
В процеса на многовековното развитие на рекламната дейност са се сформирали
множество форми ,видове начини и средства за въздействие върху действителните и
върху потенциалните купувачи на вътрешния и на външния пазар .Рекламните средства
в своята същност не са плод на модерното време .Първоначално те са били твърде
елементарни ,но успоредно с развитието на търговията те са се усъвършенствали,
обогатявали и допълвали с нови , придобивали са нов облик.
Най – простите форми и средства на търговската реклама са съществували още
преди нашата ера .За това говорят редица данни от археологическите разкопки.
Например при разкопките на Помпей са намарени фирми и обяви ,в които се съобщава
за публични търгове ,за игри на гладиатори ,за загубени и за намерени вещи и
други.Търговците на вино ,зърнени храни и на животни в Месопотамия са имали
емблеми –своеобразни предтечи на съвременните търговски марки .В древна Гърция,
Рим и Египет са били познати търговски обявления , написани върху дъски ,гравирани
върху кости или най – често четени на площадите и на други места ,където са се
стичали много хора .Например в Рим през този период на най – големия площад,
където е бил съсредоточен общественият и стопанският живот живот ,е имало
специално място ,на което всеки ден са се написвали официалните съобщения и са
били разгласявани новостите на деня –продажба на имоти ,на роби , гладиаторски
борби и други .За реклама са били използвани и специални лица –глашатаи ,но от тях се
възползвали главно по –богатите търговци , а по – дребните са се ограничавали с
реклама предимно на мястото на продажба .Магазините са били отбелязвани чрез
рисувани плочи или с релефи с прости и с разбираеми мотиви –млекарят е имал на
фирмата изобразена коза , месарят –свински бут , кръчмарят –релеф на двама мъже,
носещи на прът висяща амфора , и други .При разкопките на северноафриканския град
Картаген са намарени подобия на днешните производствени и търговски марки и
емблеми .Така например известен производител на рибни сосове изобразявал на
амфорите емблема от девет звезди –знак на светите делфини .Макар и твърде
примитивна и ограничена по форми , средства и обхват , търговската реклама в
древността се налага като необходим атрибут в търговията .
През средновековието въпреки затвореното натурално стопанство на
феодализма рекламата ,макар и бавно ,получава по –нататъшно развитие .В градовете
търговците са били най- богатите хора ,които са се организирали на места в специални
съюзи ,наречени “гилдии”.Те са действали за разширяване на вътрешната и външната
търговия между отделните страни .През този период все още приоритет има устната
реклама ,която се извършва както от непосредствените продавачи ,така и от специални
търговски глашатаи .Последните са изтъквали достойнствата на рекламните стоки ,като
хвалели на висок глас по улиците и по площадите ,позволявали са на гражданите да ги
пробват и да ги оглеждат .Фирмите на магазините вече са били комбинирани с
изобразен предмет и надпис.
3
Рекламата получава голямо развитие след откриването на книгопечатането от
Гутенберг -1438г .Много скоро се появяват първите печатни листовки ,каталози и
афиши – 15 век .През 1631г-във Франция в “Газет дьо Франс “ се появява първата
вестникарска обява , а няколко години по – късно рекламни обяви започват да се
печатат в някои вестници в Англия и в други страни .Така се родила печатната реклама.
В този период се създават и първите рекламни агенции -1630 г в Париж .Наред с
рекламите във вестниците се появяват и специализирани рекламни издания –листи за
обяви ,като “Парижки афиши “ и други , а през 18 век ,отново в Париж , се издават
първите рекламни журнали
Появяват се и други нови рекламни средства –витрината на заведението ,на
магазина.По голямо внимание се обръща на фирмата и на вътрешната уредба на
магазините и други с цел да се получи по –добър рекламен ефект .
Най – голямо развитие и широко разпространение получава рекламата през периода
на капитализма ,най- вече след Великата френска революция .Тя се превръща все
повече в свързващо звено между продавача и купувача ,без което трудно се прониква
на пазара в условията на свободна търговия и конкуренция .Особено бързо развитие
получава печатната раклама във вестници ,чрез плакати ,листовки и други.Активизират
се не само рекламодателите , но и самите издателства на вестници и списания , тъй като
рекламата става за тях изключително важен източник на приходи , а по – късно и за
другите средства за масова информация .Разширява се използването и на други
средства за реклама –в местата за продажба , навън по улици и по площади , по панаири
и изложби и тн.н .
Мотивираната необходимост от реклама я прави все по –агресивна .Естествено е да се
появят и нейни противници ,които желаят да я сведат до проста разгласа ,но въпреки
всичко не успяват да спрат нейния устрем .
Преминала през океана в Америка ,рекламата набира благоприятна почва не само за
развитие ,но и за неимоверен триумф от миналия век и до днес : раздвижени реклами
във вестници ,плакати ,надписани автобуси и много други .
В началото на 20 век се появява нов канал за комуникации –радиото ,което дава
възможност за използването му за разпространение на рекламни съобщения.След
Първата световна война киното позволява да се представи образ в движение ,което е
още една новост и възможност за реклама .
Нов силен тласък на рекламата след Втората световна война дава научно-
техническата революция –телевизия : цветна , кабелна , сателитна ;лазерни принтери,
компютърна графика ,анимация и много други ,използвани за рекламиране на стоки ,
услуги ,фирми и търговски марки и тн.н.
Кратка история на рекламата в България
Обществено –икономическото развитие на България по време на петвековното
османско иго забавя стопанското развитие съответно и на рекламата .
Най- широко използваната форма за разгласа на стоките на отделните
стокопроизводители първоначално са били множеството панаири ,провеждани у нас –
Узунджовският ,Ескиджумайският ,Горноджумайският и много други .Улици и
площади са се огласяли от вековете на пътуващи търговци и глашатаи ,хвалещи
предлаганите стоки .

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
03 май 2020 в 22:05 ученик на 18 години от Пловдив - СОУ "Св. Св. Кирил и Методий", випуск 2021
02 дек 2019 в 14:49 студент на 43 години от София - УНИБИТ, факулетет - ИФКИН, специалност - ИРТ, випуск 2016
08 фев 2019 в 02:10 ученичка на 26 години от София - 001 АЕГ, випуск 2012
06 яну 2019 в 12:36 студент на 42 години от Благоевград - Югозападен университет "Неофит Рилски", факулетет - Инжинеро - педагогически, специалност - Топлотехника, випуск 2020
22 авг 2018 в 16:10 в момента не учи на 26 години
31 май 2017 в 23:46 ученичка на 27 години от София - 003 СОУ "Марин Дринов", випуск 2012
07 дек 2016 в 11:52 ученик от Горна Оряховица - ПГЕЕ "Михаил В. Ломоносов"
05 юни 2016 в 17:57 студентка на 29 години от София - УНИБИТ, факулетет - Библиотекознание и библиография, випуск 2018
03 окт 2015 в 22:30 ученичка от София - СПГЕ "Джон Атанасов"
31 юли 2015 в 12:31 ученик на 23 години от София - 002 СОУ "Акад. Емилиян Станев", випуск 2016
 
Подобни материали
 

Връзки с обществеността

13 ное 2009
·
337
·
8
·
1,087
·
391

Връзки с обществеността в кризисна ситуация.става въпрос за кризата и неините последици...
 

Връзки с обществеността

12 апр 2007
·
1,850
·
6
·
585
·
578

Пъблик рилейшънс е дискусионна категория по много причини, но най-вече поради своя интердисциплинарен характер.
 

Възникване и развитие на рекламата

05 юли 2007
·
928
·
2
·
804
·
438

Миналото на рекламата е някъде в мрака на дълбоката древност. Още строителите на пирамидите, жителите на гръцките полиси и гордите римски граждани търсели начин да се осведомят за игри, сравнения, жертвоприношения, както и за разни стоки и услуги...
 

Казус по Връзки с обществеността

18 фев 2008
·
347
·
8
·
356
·
317
·
1

В този казус става въпрос за две реклами, в които е допустата грешка както от страна на организацията възложител така и на рекламната агенция реализирала рекламният клип, а също така и телевизиите излъчили тези рекламни клипове...
 

Връзки с обществеността

01 апр 2009
·
451
·
10
·
1,353
·
530

"Болярка вт" ад е утвърден производител на пиво и безалкохолни напитки с дългогодишен опит. ние се развиваме успешно благодарение на постоянния стремеж за проучване и задоволяване изискванията на клиентите ни. притежаваме висококвалифициран...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
58
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Рекламата – основен елемент на комуникационната политика на съвременната фирма

Материал № 718476, от 07 сеп 2011
Свален: 90 пъти
Прегледан: 108 пъти
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 11
Брой думи: 3,604
Брой символи: 23,232

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Рекламата – основен елемент на комуникационната ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
81

Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
с опит от  18 години
1 332

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения