Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
НОВ БЪЛГАРСКИ УНИВЕРСИТЕТ
КУРС SMM 367
“ МЕЖДУНАРОДЕН МАРКЕТИНГ ”
КУРСОВА РАБОТА
НА ТЕМА:
“ МЕЖДУНАРОДНА МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГИЯ НА
ФИРМА NESTLE ”
Една от най-големите, устойчиво развиващи се и непрекъснато подобряващи
своята организационна структура и пазарни позиции е фирма Nestle.
Тя е голяма международна компания, развиваща интернационален бизнес в
множество сфери.
Историята на фирмата започва преди много години, още през 1905г. със
сливането на две компании: ръководената от Хенри Нестле и англо-саксонската
компания за кондензирано мляко. През същата тази година Nestle пуска на
пазара първият си шоколад. Така започва развитието една от най – успешните
компании в света.
Постепенно компанията се преборва с основните си конкуренти и поглъща
някои фирми. Тя придобива и такива, които оперират в други сфери на дейност,
като по този начин завладява нови пазари и развива продуктовия си асортимент.
Nestle изживява един единствен период на истинска криза в своята история.
Това е периода след Първата световна война, който се характеризира със
свръхпроизводство, девалвация, нестабилна валута. Тук влиянието на промените
в икономическите фактори е критично за много компании, които са принудени
да обявят фалит.
Nestle се преборва с кризата чрез структурни промени и промени в стратегиите
си.
Компанията използва опита си от кризата и успешно преодолява всички
последвали кризи в икономиката през годините. Това показва, че фирмата може
далновидно да използва информацията от миналите периоди, в случая периода
на кризата, за да предотврати евентуални бъдещи кризи.
След успешна реорганизация, Nestle започва непрекъснат период на растеж на
дейността. Чрез придобиване на компании в различни страни по света, Nestle
постепенно навлиза на множество сектори в хранителната индустрия:
консервирани продукти, сладолед, замразени и охладени продукти, минерална
вода, винопроизводство.
Освен че разширява дейността си в хранителния сектор и придобива други
големи компании като Nescafe и Maggi, тя навлиза и във фармацевтичния
сектор. Лошата икономическа обстановка през 70-те години, като например
2
петролната криза, високата инфлация, промените във валутните курсове и др.
карат компанията да предприеме нова стъпка за оцеляване и постигане на успех.
Тази стъпка е придобиването на акции на компании извън хранителната
индустрия - на козметичната L’oreal и на Alcon Laboratories.
Успоредно с разширяването, Nestle непрекъснато подобрява и модернизира
техниките и средствата си за производство, навлиза на нови пазари в различни
страни по света. Придобивайки компании в различни страни, фирмата успява
много по-лесно в сравнение с конкурентите си да навлезе на пазарите в
съответните страни. Управлението й много добре е осъзнало големия пазарен
потенциал в световен мащаб, възможностите за географска диверсификация на
предлаганите продукти и за по-пълно натоварване на производствените
мощности. Производството се разпростира в няколко страни по света.
Започнала от малка фирма, главно за млечни продукти и сухо мляко, преди
много години, понастоящем превърнала се в добре познат и широко
предпочитан производител на хранителни продукти, сега Nestle се стреми да
стане световен лидер в производството на хранителни продукти и секторите на
здравето и здравословния начин на живот.
Компанията се влияе от факторите на външната среда, както и всички останали
организации по света, като за нея това влияние е от световен мащаб, тъй като тя
е интернационална компания и състоянието на факторите се различава в
различните страни по-света.
Стратегиите на Nestle се състоят в стремеж не само да предвиди тенденциите във
външната си среда и в отраслите, в които оперира, но и да се опита да им
повлияе доколкото това е възможно. Затова фирмата отпуска средства за
подобряване и модернизиране на технологичната среда, така че в бъдеще да
може да работи с високо технологии и да може да реализира с тяхна помощ
икономии на ресурси. А това е стратегия и за подобряване на природната среда.
Nestle се определя като “социално ангажирана” компания и признава, че нейна
цел е увеличаването на продажбите и печалбата й, но същевременно се стреми
да повиши стандарта на живот на потребителите. Така фирмата добре прилага в
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Международен маркетинг

За успеха на продуктите е много важен избора на пазари, на които те ще се продават и на сегментите, към които да бъдат насочени. Те трябва да имат потенциал и да предлагат възможност за усвояване на голям пазарен дял...
Изпратен от:
savina193
на 2011-07-13
Добавен в:
Реферати
по Маркетинг
Статистика:
82 сваляния
виж още
 
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за студенти от 2-ри курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тест по Маркетинг, които покрива основни теми от материала. Съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
10
52
1
1 мин
26.07.2018
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
129
1
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Международен маркетинг

Материал № 713042, от 13 юли 2011
Свален: 82 пъти
Прегледан: 124 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Реферат
Брой страници: 14
Брой думи: 2,955
Брой символи: 18,721

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Международен маркетинг"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
6

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 339

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения