Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
Големина на текста:
Лесотехнически университет – София
Факултет: Стопанско управление
спеиалност: Стопанско управление
дисциплина: „Маркетинг”
Курсова работа №2
Тема:
Сегментиране на пазара
Изготвил: ………. Проверил:……….
Иво Стоев доц. Н. Стоянов
Факултетен № : 70759
София 10.05.2011г.
Сегментирането на пазара - Сегментиране на
пазара или пазарна сегментация е понятие от областта
на маркетинга, с което се означава дейност, целяща да се
раздели пазара на отделни части (сегменти). Пазарен сегмент се
нарича съвкупност от купувачи, които се групират по даден
критерий. Потребителите, принадлежащи към отделен пазарен
сегмент, откликват по сходен начин на даден комплекс от
маркетингови въздействия. Ето защо маркетинговите комбинации за
всеки пазарен сегмент се отличават с определена конкретика и
специфика.
Пазарната сегментация има голямо значение за маркетинговата
стратегия, защото благодарение на нея е възможно да се изгради
стабилна база за произвеждане на продукт, който отговаря в
максимална степен на очакванията и предпочитанията на
даден целеви пазар.
Сегментиране на пазара
I.Избор на целеви пазари
Първоначално сегментацията на пазара е възприемана като
групиране на потребителите на дадени части на пазара.
II.Сегмент – съвкупност от потребители, които реагират по
приблизително еднакъв начин на определена комбинация
от маркетингови въздействия. За всеки сегмент се
разработва отделна, конкретна маркетингова комбинация
III.Ниша – част от сегмента или целия сегмент.
Сегментирането е градиране на купувачите по
определени принципи.Принципите за
сегментиране са:
-1.Географски критерии -свързани са с групировки по
признаците –релеф,климат,територия
-2.Демографски критерии – групиране на пазара по пол
,възраст,семейно положение , бр. деца в семейството,бр.
членове в домакинството .
-3.Икономически критерии –групировка по платежоспособност
– високо доходни или ниско доходни фирми,работа с
кредити или със собствени средства.
-4.Социални критерии – свързани са със социалния статус на
купувачите .Съществена групировка е и класовото
разделение на обществото.Класификация ,групировка по
степен ,равнище на образование,професии.
-5.Психологически критерии за сегментиране -психологическа
типизация на личността .Определяне на психологическия тип
на купувача –сангвиниг , холерик ,меланхолик,флегматик
Базови критерии за сегментиране и техните
типични значения.
Базови критерии за сегментиране на пазарите – потребителите
биват групирани въз основа на три базови критерии:
-Еднаквост - Критерият еднаквост показва, че съществуващите
различия по отношения на пол, възраст, доходи и други не
винаги за достатъчно значими, за да повлияят на покупката на
определени продукти. От друга потребителите са уникални и
различията между тях правят стандартните продукти
неприемливи.
-уникалност
-прилики и разлики
oОбщи:
Географски – регион ( Северен, Южен и т.н.т.), климатични
условия (континентални, високопланински и др.), размер на
населеното място, равнище на урбанизация
социо-икономически и демографски – възраст, пол, образование,
доходи (нисък, под средния, среден, над средния, висок),
занятие/професия, жизнен цикъл на семейството, религиозна
принадлежност, социална група
oСпецифични
Личностни – психологически тип(екстрoверт, интроверт),
автономност (зависим, независим), консервативност
(консервативен, либерален, радикален), лидерство (лидери,
последователи)
Потребителски – равнище на употреба (не са потребители,
леки, средни, тежки), мотиви за покупка (икономии, статус),
равнище на лоялност към марката (силно лоялни, лоялни,
нелоялни), ценова и рекламна чувствителност
(нечувствителни, ниска, висока)

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Сегментиране на пазара

Сегментирането на пазара - сегментиране на пазара или пазарна сегментация е понятие от областта на маркетинга, с което се означава дейност, целяща да се раздели пазара на отделни части (сегменти)...
Изпратен от:
Ivo Stoev
на 2011-05-17
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
131 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Сегментиране на пазара

15 дек 2010
·
391
·
15
·
2,555

Курсовата работа представлява сбор от теория и препоръки за релно същесвуващо предприятие по темата сегментиране на пазара...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,891
·
8
·
2,755
·
1,255
·
2
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Сегментиране на пазара

22 апр 2009
·
197
·
3
·
651
·
355

Групата разглежда и се запознава със съдържанието на задачата “Сегментиране на пазара – специализирани заведения за храна и напитки”...
 

Маркетингов анализ на "Макдоналдс"

09 юни 2006
·
2,592
·
4
·
458
·
341

От таблицата за приходи и транзакции се вижда, че при планираното 7%-но увеличение на ТС, фирмата достига - 10%, спрямо миналата година и 6.1% спрямо месец декември 2001г.
 

Продуктова политика

11 ное 2009
·
84
·
2
·
321
·
78

Индустриални продукти: суровини; материали; детайли, възли и машини и съоръжения; бизнес услуги...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 4-ти курс на тема "Маркетингови комуникации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 14 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс по Маркетинг и набляга на темата "Маркетингови комуникации".
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Лесен)
14
9
1
3 мин
03.08.2018
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
107
1
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Сегментиране на пазара

Материал № 689064, от 17 май 2011
Свален: 131 пъти
Прегледан: 206 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 6
Брой думи: 900
Брой символи: 6,063

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Сегментиране на пазара"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
7

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 342

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения