Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
Големина на текста:
УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И
СВЕТОВНО СТОПАНСТВО
Факултет: Управление и администрация
Специалност: Бизнес администрация
Дистанционна форма на магистратура
КУРСОВА ПРОЕКТ
по
МАРКЕТИНГ
ТЕМА: СИТУАЦИОНЕН АНАЛИЗ (SWOT–АНАЛИЗ)
НА МОБИЛТЕЛ ЕАД
12.01.2011г.
СЪДЪРЖАНИЕ
1. Представяне на фирмата................................................................3
2. Организация и управление.............................................................4
3. Фирмена мисия.................................................................................5
4. Персонал............................................................................................5
5. Производство....................................................................................7
6. Клиенти и конкуренция....................................................................8
7. Маркетинг микс................................................................................11
8. Предложения за развитие.............................................................11
9. Използвани източници и материали...........................................13
2
1.Представяне на фирмата
Мобилтел е основана през 1994г. като частно акционерно дружество, с цел създаване
и изграждане на GSM цифрова клетъчна мобилна комуникационна мрежа на
територията на република България. Същата година компанята получава лиценз за
планиране, изграждане, поддръжка и използване на първата национална GSM мрежа.
През 1995г. Мобилтел АД е приет за пълноправен член на GSM асоциацията,
стартира тестовия период на GSM мрежата на Мобилтел, а в края на годината е даден
официалния старт на GSM мрежата. Началото се поставя с шест базови станции,
покриващи централните части на град София.
През следващите две години следва развитие на компанята, подписване на роуминг
споразумения, разширяване на покритието на GSM мрежата над София, Пловдив,
Пазарджик, Варна и Бургас. Достигнати са 15000 абонати, като като в края на 1997г. се
извършва смяна собствеността на Мобилтел АД. Собственици на компанията стават
Eastern Market Telecom Fund - инвестиционен фонд на Обединената Европейска Банка
и БулСим ЕООД с равен 50 % дял.
Към началото на 1999г. Мобилтел АД бележи 320% растеж на абонатите. Компанията
е класирана на седмо място сред всички фирми в Централна Европа и на второ място
сред GSM операторите в региона по ръст на приходите - 159% за 1998 г. Компанията
има търговски роуминг със 104 GSM оператора от 56 държави на четири континента и
сателитния оператор IRIDIUM. Абонатите на Мобилтел АД надминават 60000.
През същата 1999г. компанята претърпява бурно развитие – към средата на годината
Мобилтел АД покрива 60% от територията и 85 % от населението на България и
достига 100000 абоната. Към края на годината се пуска в експлoтация SMS център и
броят на абонатите достига 200000. ( над 300% ръст на абонатите само за една
календарна година )
През 2000 година броят на абонатите нараства до 450000, подписват се редица
роуминг споразумения, както и рамков договор за сътрудничество с Siemens на
стойност 75млн. лева.
До 2003г Мобилтел печели редица награди ( включително международни ) за
успешното изграждане, поддържане на GSM мрежата. На пазара се представят много
нови услуги като на пример : WAP GPRS и др. Броят на абонантите надминава
2000000. В следващите 4 години ( до края на 2007 година ) Мобилтел започна широка
рекламна кампаня с цел промотиране на нови услуги (гласова поща, CLIP, CLIR и т.н.)
компанята осъзнала значимостта си на българския пазар започна множество кампании
с социална насоченост, като безвъзмезно предоставяне на ресурсите на компанята за
програми като „Българската Коледа”, предоставяне на дарения при бедствия и други. С
тези си деиствия и с технологичното си разрастване, броят на клиентите на компанята
в края на периода достигна 5000000.
От 2004 до настоящия момент, компанята се развива стабилно, като броят на
абонатите се запазва стабилен в рамките на 5,2млн - 5,3млн, което е и една от целите
на компанята, имайки предвид демографските показатели като цяло.От всичи абонати
60% са на договор, а 40% са на преплатена услуга. Въпреки появата на нови GSM
оператори M-tel към насоящия момент заема около 50% от пазарния дял в страната.
Благодарение на гласуваните в парламента промени, засягащи преносимостта на
номера, компанята изгради необходимата за това инфраструктура. Започна развитието
и на стационарна телефония. Насоките на развитие се ориентираха от чиста телефония
в началото, към модерните телекомуникационни услуги, като цифрова телевизия
високо-скоростен интернет ( мобилен и стационарен ) и множество допълнителни
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Ситуационен анализ ( SWOT анализ ) на "Мобилтел" ЕАД

Материалът представлява курсова работа по маркетинг. Реализиран е популярният SWOT анализ...
Изпратен от:
gelkov
на 2011-05-15
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
686 сваляния
виж още
 
Домашни по темата на материала
курсод„ва работа swot анализ
добавена от fatme.kuiibisheva 02.03.2018
2
9
Подобни материали
 

Каква е моята фирма мечта?

28 фев 2006
·
1,463
·
4
·
686
·
185

Какво е “фирма - мечта”? Оказва се, че е това е трудно определима категория или поне трудно реализируема в България. Дори и да съществува, винаги стои въпросът “дали другите субекти на пазара я възприемат така?” и дали оценяват успеха й...
 

Влияние на вътрешните и външните фактори

04 юни 2008
·
168
·
11
·
1,628
·
65

Настоящата курсова работа има за цел да представи влиянието на външните и вътрешните фактори върху конкретна организация - “Стар Геймс” ООД - Варна.
 

Маркетинг при обслужването на клиенти

13 фев 2009
·
71
·
1
·
280
·
53

Маркетинг при обслужването на клиенти-внедряване, следпродажбено обслужване, сервиз, информационно обслужване и средства....
 

Маркетинг на услуги и интернет. Онлайн и интернет услуги

03 ное 2008
·
371
·
18
·
3,400
·
297

Курсова работа, която се дтнася за разликата на Онлайн и интернет услуги.
 

Търговска марка

24 окт 2008
·
390
·
7
·
870
·
269
·
1

Какво представлява търговската марка и по-специално каk се развива търговската марка Coca-cola.
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
101
1
06.10.2016
Тест по Маркетинг за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти, изучаващи дисциплината, но и за по-широк кръг от интересуващи се и любители.
(Лесен)
10
132
1
04.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Ситуационен анализ ( SWOT анализ ) на "Мобилтел" ЕАД

Материал № 687506, от 15 май 2011
Свален: 686 пъти
Прегледан: 784 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 13
Брой думи: 3,590
Брой символи: 21,776

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Ситуационен анализ ( SWOT анализ ) на "Мобилтел ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
с опит от  19 години
5 725 129

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения