Големина на текста:
ХИМИКОТЕХНОЛОГИЧЕН И
МЕТАЛУРГИЧЕН УНИВЕРСИТЕТ –
СОФИЯ
Факултет по химично и системно инженeрство
Катедра : Стопанско управление
Специалност: Индустриален мениджмънт
Дисциплина : Маркетинг
Маркетингово
проучване
Изготвил: Mихаела Кятина Проверил:
Фак. №: ИМ0418, 24гр. /доц. Т. Халачева/
Обект на изследване
Същността на маркетинговото проучване се състои в представянето на
маркетинговата философия и планът за действие на ЕТ “Mimi’s shoes”. Фирмата
се занимава с продажба на обувки.
Маркетингова конценпция
Под маркетингова конценпция се разбира занията и тяхното прилагане за
управлението на фирмата посредством маркетинг с цел реализиране на
максимална печалба.
Маркетинговата конценпция, която смятам за най-успешна за моята фирма, е
съчетание от продуктова и маркетингова. Продуктова е, защото предлаганите
стоки т.е. обувките са с високо качество, което непрекъснато се усъвършенства и
модернизира. Затова и цените са по-високи. При маркетинговата конценпция се
набляга на проучвания, оценки на нуждите на потребителите, производство
според потребностите им, продажбата на продукта и печалба. Тук се обръща
внимание изцяло на потребителите и се цели задоволяване на реалните им
потребности от гледна точка на асортимент и качество на стоката, след което се
приспособява производството. Връзката, чрез която се получава такава
информация, се осъщества от продавач-консултантите.
Видове маркетинг
За проучването ми съм използвала маркетинг на стоките – според характера
на продукта, според характера на потребителя – маркетинг на физически лица и
според сферата на обхват на дейност – маркетинг при внос. Маркетингът на стоки
се отнася към стоки за бита с инвестиционно значение, като първоначално
пазарът се сегментира и се формира оптимална стокова и асортиментна политика
– при нея се определя видът на опаковката, маркировката и др.
Фактори на макросредата
При демографската среда се наблюдават фактори, свързани с нарастването на
броя на възрастното население с висок жизнен стандарт. Затова обувките,
предназначени за тази група, трябва да са строго съобразени с техните
потребности – удобни обувки за изморени и променени крака. За всяка една група
от населението трябва да се предлага това, от което имат нужда.
Седалището на фирмата ЕТ “Mimi’s shoes” се намира в гр. София, ул. “Екзарх
Йосиф” № 6, като наименованието на магазина съвпада с това на фирмата.
Когато се говори за конкурентна среда е важно да се отбележи, че
местоположението на магазина се намира на улица, която е известна с големия й
брой на магазини за обувки. Като конкуренцията в зависимост от вида на стоката
е перфектна конкуренция т.е. има голяма брой производители, които са с равни
условия за предлагане. Това, с което моята фирма ще се отличава, е че качеството
е високо и цените са достъпни.
При извършено проучване на конкурентната среда, при което методът е
наблюдение, се е установило, че 65% от обувките са изработени от изкуствена
кожа или от синтетика, като използваните материали не са от най-добрите. Също
така 70% от страните производители са внос от Китай, а едва 28% са български,
останалите са от други държави. 90% от обувките в магазин “Mimi’s shoes” са от
естествена кожа, като са използвани качествени материали за направата им.
Друга особеност, на която залага фирмата, е че 85% от продуктите й са с
български произход, а останалите 15% - са внесени от Македония, Сърбия и
Словения.
Фактори на микросредата
В ръководството на фирмата се включват Михаела Кятина с длъжност
управител и собственик, Поля Сашкова – зам. управител, Петър Иванов –
финансист и счетоводител, Анита Петрова, Гергана Кънчева и Петя Димитрова –
продавач-консултанти. Като продавач-консултантите са това звено, свързващо
клиените и управителите на фирмата, което допринася за удоволетворяването на
желанията на купувачите. Това е една от главните цели на фирмата.
Политиката на фирмата се състои в това да не използва услугите на
отелни фирми или лица, а сама да доставя продуктите си. Затова има сключени
договори с фирмите “Gido” Пещера, “Ato Viliani” Кюстендил, “Вихрен”
Благоевград, “Mars`90” Кюстендил, “Nbs” Сърбия, “Biana – trade” Македония,
“Simona” Словения. Като моята фирам се явава директен вносител на обувки
директно от заводите на тези фирми и поради тази причина не се наслагва повече
от 50% надценка.
Разположението на магазин “Mimi’s shoes” е в непосредствена близост до
Централни хали и до пазарът Кирков, което е причина разнообразната клиентела.
Потребителите са от бебета и малки деца до възрастни хора. Те са от различни
доходи, социални структори и изисквания. Вкусовете и потребностите на всеки от
тях са различни, затова и асортиментът от обувки е голям. При проведени анкети,
осъществена чрез пряк личен контакт, са се установили следните резултати : 80%
от анкетираните се доверяват на обувките родно производство, 15% -
предпочитат чуждестранните, а за 5% - произходът няма значение. Освен това
70% от тях държат обувките да са от естествена кожа, а за 25% е важен преди
всичко външният вид и едва 5% предпочитат изкуствената кожа.
Финансовите ресурси на фирмата са заемни – изтеглен е заем от 1 000 000
лв., който трябва да се погаси в срок от 10 години на месечни вноски. Месечният
наем на магазина е в размер на 4 000 лв. Закупуването и поставянето на климатик
ще струва 2 500лв. Касов апарат, посттерминално устройство и компютър - 3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
09 ное 2017 в 22:28 ученик на 19 години от Хисар - СОУ "Христо Смирненски", випуск 2018
20 дек 2016 в 11:22 студент на 28 години от София - СУ "Св. Климент Охридски", факулетет - Философски факултет, специалност - Библиотечно-информационни науки, випуск 2014
24 окт 2016 в 10:48 студентка на 32 години от Пловдив - ПУ "Паисий Хилендарски", факулетет - Факултет по икономически и социални науки, специалност - Международни икономически отношения
11 окт 2016 в 13:46 студент на 45 години от Варна - Икономически университет, факулетет - Маркетинг, специалност - Маркетинг, випуск 2015
30 ное 2015 в 10:19 ученик на 24 години от София - 007 СОУ "Свети Седмочисленици", випуск 2014
26 ное 2015 в 23:03 в момента не учи на 37 години
18 юни 2015 в 20:43 ученик на 18 години от Айтос - ОУ "Д-р Петър Берон" с.Караново, випуск 2021
02 май 2015 в 18:50 учител на 69 години
16 яну 2015 в 21:50 ученик на 21 години от Велико Търново - СОУ "Вела Благоева", випуск 2017
19 ное 2014 в 14:39 студентка на 31 години от Шумен - Шуменски университет "Епископ Константин Преславски", факулетет - Факултет по хуманитарни науки, специалност - Публична администрациия, випуск 2014
 
Подобни материали
 

Разработване на маркетингово проучване

11 май 2011
·
459
·
14
·
2,477
·
838
·
3
·

Разработване на маркетингово проучване за "Мото-Пфое България"...
 

Маркетингово проучване на продуктите с търговска марка "Девин”

30 май 2011
·
643
·
7
·
1,149
·
1,061
·
4

Маркетингово проучване на завод за производство на минерална вода и безалкохолни напитки "Девин"...
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,794
·
2
·
572
·
444

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 

Вторично маркетингово проучване на маргарин „Калиакра”

27 мар 2011
·
230
·
7
·
850
·
351

Анализ по маркетингово проучване...
 

Продуктова политика

11 ное 2009
·
84
·
2
·
321
·
77

Индустриални продукти: суровини; материали; детайли, възли и машини и съоръжения; бизнес услуги...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 4-ти курс на тема "Маркетингови комуникации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 14 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс по Маркетинг и набляга на темата "Маркетингови комуникации".
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Лесен)
14
7
1
3 мин
03.08.2018
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
129
1
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингово проучване - магазин за обувки

Материал № 684577, от 10 май 2011
Свален: 135 пъти
Прегледан: 345 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Доклад
Брой страници: 7
Брой думи: 1,552
Брой символи: 9,454

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингово проучване - магазин за обувки"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения