ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ- ВАРНА
Катедра „МАРКЕТИНГ”
КУРСОВА РАБОТА
По дисциплина: Корпоративен PR
ТЕМА: PR кампания на хотел Оазис като част от
Ваканционен клуб Ривиера
Изготвил:Проверил:
Десислава Д. Генова-Дойчеваст. ас. Биляна Миткова
Сп. „Корпоративен маркетинг”
Ф. No 4146
Гр. Варна
2009
СЪДЪРЖАНИЕ
I.Увод3 стр.
II.Аналитична част4 стр.
1.Ситуационно- сегментационен анализ4 стр.
1.1.Ситуационен анализ 4 стр.
1.1.1. Фирмен профил 4 стр.
1.1.2. Анализ на пазара 5 стр.
1.1.3. Конкурентен анализ 7 стр.
1.2. Стратегия за сегментиране на пазара 11 стр.
1.2.1. Анализ на целевия пазар12 стр.
1.2.2. Анализ на потребителите12 стр.
2. Анализ на промоционалните възможности14 стр.
2.1. Анализ на комуникациите14 стр.
2.1.1. Анализ на конкурентните комуникационни стратегии14 стр
2.1.2. Анализ на фирмената комуникационна стратегия14 стр
2.2. Стратегия на позициониране16 стр.
3. Корпоративни стратегии19 стр.
3.1. Стратегия за корпоративен имидж19 стр.
3.2. Стратегия за развитие на бранда20 стр.
3.3. Стратегия за позициониране на бранда 20 стр.
3.4. Дистрибутивна стратегия 21 стр.
3.5. B 2 B стратегия 21 стр.
3.6. Стратегия за PR 22 стр.
3.7. Оценка на стратегията за PR 25 стр.
III. Практична част 27 стр.
1. Разработване на PR кампания27 стр.
1.1. Целеви аудитории27 стр.
1.2. Дефиниране на цели на PR кампанията28 стр.
1.3. Разработване на бюджет на PR кампанията29 стр.
1.4. План за дейностите на PR кампанията31 стр.
2. Проекто-макети 32 стр.
2.1. Проект на web site32 стр.
2.2. Проект на лого34 стр.
2.3. Проект за прес информация35 стр.
2.4. Проект за организация на специално организирано събитие- коктейл
36 стр.
IV. Заключение37 стр.
V. Приложения38 стр.
2
3
89
2
