Големина на текста:
Louis Vuitton & Chanel
Защита на авторските права
Реферат по Интелектуална собственост
Ина
Симеонова
Поток 155; група
1536
Фак. Номер:
291110881
Louis Vuitton Malletier, по-известна като Louis Vuitton или само с инициалите
LV е френска модна къща основана през 1854г. Марката, така известна именно
заради популярния си монограм, произвежда много продукти: луксозни куфари,
кожени изделия, обувки, чанти, часовници, слънчеви очила, бижута и др. Louis
Vuitton е една от водещите модни компании в света и според скорошни
проучвания е най-имитираната марка в световен мащаб, като след нея се
подрежда дори и моден гигант като Chanel.
През 1858г. марката представя плоскодънните си куфари с отличителна
емблема, които са леки, качествено изработени и много удобни при пътувания.
След като изделията на Louis Vuitton стават популярни, и е въпрос на престиж да
ги притежаваш, другите производители на подобни стоки започват да имитират
дизайна и дори инициалите на марката.
През 1867г. компанията взима участие в изложба в Париж, а през 1876г., за да се
предпазят от многобройните имитации, променят известния си Trianon дизайн
като го заменят с бежово-кафявия, популярен и до днес. До 1885г. вече е открит
магазин на Oxford Street в Лондон, Великобритания. Louis Vuitton умира през
1892г. и управлението на компанията е наследена от неговия син George
Vuitton.
След смъртта на баща си George Vuitton започва мащабна кампания, с която
цели да превърне компанията на баща си в световноизвестна и взима участие на
международен панаир в Чикаго през 1893г. и представя продуктите на марката.
През 1896г. пускат новия си отличителен монограм и веднага го патентоват с цел
да се предпазят от имитации. След по-късни проучвания е установено, че това
патентоване е допринесло много и е ограничило имитациите до голяма степен.
През 1997г. за марката е нает да работи известният дизайнер Marc Jacobs, който
внася свежи идеи и разнообразява продуктите, увеличавайки продажбите
многократно. До момента бутици на марката са открити в почти всяка световна
столица като за дамите е въпрос на престиж и чест да притежават тяхна чанта.
Вече са разработени и мъжки и дамски линий дрехи, които се нареждат сред
диктаторите на модните тенденции. За процъфтяваща марка като тази се
предполага, че няма никакви проблеми, но това далеч не е така.
Louis Vuitton е една от най-имитираните марки в света на модата и само малка
част от продуктите с тяхното лого, предлагани на пазара, са автентични.
Иронично е, че монограма, който са създали е бил с цел да предпази компанията
от имитации, а се случва точно обратното. Само за 2004г. е изчислено, че 18% от
всички фалшификати произведени в рамките на ЕС са именно на тази марка.
Компанията предприема сериозни мерки в борбата с фалшификаторите като за
тази цел е създаден цял отдел, който да се занимава с проучванията, назначени са
адвокати и специални разследващи агенции. Друга мярка, която компанията
взима е стриктното следене на дистрибуцията на продуктите им – до 1980г. те са
били предлагани и в големи магазини и шопинг центрове, докато днес
предлагането е ограничено само до бутиците на Louis Vuitton с много малко
изключения, при които ако продукти на марката са предлагани наред с други
извън техните бутици бива назначен специален служител на марката, който да
следи процеса.
За успешна и наложила се марка като Louis Vuitton е нещо нормално да бъде
много фалшифицирана. С добрата репутация идва и имитацията, но освен, че
това е компанията с най-голям брой имитации, това е и компанията, която най-
много се бори с пиратството и разпространението на такъв тип продукти.
Въпреки че пиратството се разраства все повече и повече, Louis Vuitton се радва
и на многобройни победи срещу него:
- През 2005г. в Пекин съдът е осъдил Xiushui Haosen – популярен шопинг
център в града – да изплати по 14 000 $ на Louis Vuitton, Prada, Burberry,
Gucci и Chanel за продажбата на фалшиви продукти с тяхното лого.
Мрежите за разпространение на фалшификати на Louis Vuitton вече са
силно ограничени, а за повечето райони в Азия и напълно унищожени.
- Полицейска операция във Франция е успяла да залови и арестува
множество странстващи търговци, предлагащи имитации на марката.
- В началото на 2005 в Ню Йорк 29 търговци на дребно от Китайския
квартал в града са заловени за производство и разпространение на
пиратски изделия на LV и са осъдени и принудени да изплатят 564
милиона долара за щети, нанесени на компанията.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
30 май 2017 в 15:49 в момента не учи на 41 години
24 ное 2016 в 17:09 студент на 29 години от София - nbu, факулетет - бизнесадминистрация, специалност - Бизнесадминистрация, випуск 2012
 
 

Интелектуална собственост

Материал № 678865, от 03 май 2011
Свален: 27 пъти
Прегледан: 53 пъти
Предмет: Интелектуална собственост
Тип: Доклад
Брой страници: 10
Брой думи: 2,226
Брой символи: 13,078

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Интелектуална собственост"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала