Връзки с обществеността
08.10.2010г.
1. Въведение във връзки с обществеността
PR = ВО е американо – английското съкращение на ВО. То е навлязло във всички езици
в света, включително и в българския език през 15-те – 20-те год. след като комунизма
си отива от България. PR като съкращение бива предпочитано от всички изследователи,
преподаватели и във всички държави, включително и в България.
PR има голяма оперативна стойност означава, че това съкращение улеснява и
ускорява процесите на изследване и преподаване. Съкращението PR има английски
етимологичен произход и произлиза от първите букви на двете английски думи: Р – е
първата буква на public, втората буква е R на думата relations, означава публичен,
обществен, социален контакт, връзка, отношение.Взети заедно двете думи означават
ВО. Понятията социални, публични връзки, отношения са други понятия с друго
предназначение и съдържание. PR като теория и практика е неразделна съставна част
от бизнес комуникациите като цяло и маркетинговите комуникации в частност. Това
означава, че PR е дълбококомуникативна наука и пиаровите комуникации като предмет
и обект на тази наука са част от бизнес комуникациите и маркетинговите комуникации
в света, включително и в България. Бизнес комуникациите и маркетинговите
комуникации, включително PR комуникациите са основен обективно и закономерно от
една аксиоматична нужда и потребност от най – дълбока древност до наши дни. Тази
нужда и потребност е присъща на всички физ. и юрид. лица откакто тези лица
съществуват и действат. Понятието физически и юридически лица включва всички
хора, организации, фирми, институции, учреждения, държави и партии в света. =>
потребността и нуждата от комуникации особено PR комуникации има много стара и
древна история. Има една максима гласяща “ Хората и другите физически и
юридически лица създават комуникации включително PR комуникации, а
комуникациите и особено PR комуникациите, към които се причисляват PR, създават
хората и други физически и юридически лица”. Друга максима гласи “ Хората са
вечните и велики продукти и резултат на биологичните PR комуникации между бащите
и майките”. Великата нужда от комуникации е претърпяла много мъчителна
многовековна еволюция, тази еволюция от най – дълбока древност до наши дни може
да е разделена на няколко основни етапа.
Първият етап е на разложението на първобитно – общинския строй в най –
дълбока древност – в този период е възникнала нуждата от PR комуникации в
спонтанен и примитивен смисъл на думата. Предпоставки за възникването на формите
и нуждата: индивидуалното, семейното и общественото разделение на труда между
хората.
1)частната собственост върху продуктите – факторите на производството и
пласмента
2)конкуренцията - вечен феномен, невидим за развитието на частната
собственост и на пазарната икономика в частност
3)голямата и изключително динамична диверсификация – разнообразието на
продуктите за лична, семейна, организационна, фирмена, национална,
държавна консумация
4)необходимостта от продаването и препродаването на продуктите, които са
произведение и възпроизведени. Тази необходимост става нищожна и дори
мъртва тогава, когато не е подкрепена и подплатена от перфектни
своевременни и безпроблемни комуникации, включително PR комуникации
между производството на продукт и продавачите от една страна, и клиентите
1
Връзки с обществеността
08.10.2010г.
от друга. Всички продукти, без които няма живот, бизнес, икономика,
общество, нация, държава трябва да бъдат продавани за да могат да донесат
на собствениците си една или друга печалба. => когато няма продажби, няма
печалби. Комуникациите са първостепенно условие за осигуряване на
производството и продаване на продукт.
Вторият етап е периодът от края на третото и началото на четвъртото
хилядолетие от началото на Новата ера.
Третият етап е от края на 13 и началото на 14 век, т.е. тогава, когато се
наблюдават формите на съвременните и класическите пазарни икономики в
крайбрежните градове на Италия, Холандия, Америка и др.
Четвърти етап – индустриални и продажбени революции в света.
Първата е извършена от англичаните през 1648 година и е последвана от други
революции в Италия, Русия, Япония, но най – значима индустриална и
продажбена е Американската революция през 1863 година. Всички революции и
особено Американската са имали най – съществени последици:
1)ликвидирането на всички дотогавашни и производствени структури в
съответните държави
2)създаването на съвсем нови, невиждани до тогава производствени и
пласьорски структури в лицето на манифактурни предприятия и
особено в най – големи форми и корпорации в САЩ
3)невиждано до тогава разгръщане на жизнената нужда и потребност от
комуникации включително PR комуникации за всички корпорации и
фирми, без които няма продажби, респективно печалби и от тук- няма
прогрес в изключително интензивна конкуренция
4)за по – малко от 30 – 40 години от 1863 до края на 19 век и началото
на 20 САЩ и техния бизнес и икономика стават първостепенна сила и
изпреварват всички държави
5)превръщането на САЩ в такава сила налага изграждането и
поддържането на всички комуникации включително PR
комуникациите на американските фирми и корпорации – с клиентите.
Ето защо възникват две нови науки в края на 19 и началото на 20 век в
САЩ – маркетинг и мениджмънт. => комуникативният мениджмънт и
стратегическият маркетинг, неразделна част от който е и PR
ИЗВОДИ:
1.Новата и най – новата история на PR като жизнена нужда и потребност за
всички физически и юридически лица датира от началото на 1863 година
2.Родината на модерния PR и неговата най – нова история е САЩ
3.От САЩ се разпростира PR към други държави начело с Европа към края на 19
и началото на 20 век след Първата световна война
4.PR и PR комуникациите от тогава до днес претърпяват изключително
интензивна и всестранна еволюция, която е най – отчетлива през 80-те и 90-те
години на 20 век в САЩ и още държави.
2
