Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
ЮГОЗАПАДЕН УНИВЕРСИТЕТ „НЕОФИТ РИЛСКИ
СТОПАНСКИ ФАКУЛТЕТ
гр.БЛАГОЕВГРАД
ДИПЛОМНА РАБОТА
НА ТЕМА:СТРАТЕГИИ ЗА НАВЛИЗАНЕ НА ПАЗАРА
Дипломант Научен ръководител
Румяна Димитрова Ащарска                              проф.д­р Пехливанов
Специалност "Стопанско управление"
Магистратура
фак. 0711636
1
                                                             2010г.
С Ъ Д Ъ Р Ж А Н И Е
УВОД..........................................................................
Глава І: Същност и развитие на рекламата:
1.Поява и развитие на рекламата..................................................................... 4 стр.
2.Същност и функции на рекламата ................................................................ 7 стр.
3.Видове реклама............................................................................................... 8 стр.
Глава ІІ: Рекламна стратегия
1.Същност на рекламната стратегия............................................................12стр.
2.Фактори влияещи при изграждане на рекламната стратегия.................13 стр.
3.Елементи на рекламната стратегия..........................................................14 стр.
3.1. Определяне на целите................................................................14 стр.
3.2. Рекламно проучване................................................................... 16 стр.
3.3.Определяне на целевите аудитории и групи..............................18 стр.
3.4. Проучване на комуникационното въздействие на рекламата..20 стр.
3.5. Определяне на рекламния бюджет............................................22 стр.
3.6. Рекламен бюджет мобилни комуникации…………..……….. 24 стр.
3.7. Избор на организация за създаване и реализация на
рекламната стратегия. ....................................................................... 26 стр.
4. Подходи /методи/ на рекламната стратегия ......................................... 27 стр.
Глава ІІІ: Приложение на рекламните стратегии в практиката –
„Мобилтел”- ЕАД 111
1. „Мобилтел” – ЕАД - предмет на дейност и структура ......................... 35 стр.
2. Анализ на рекламната кампания на М-тел……………………………….36 стр.
3. Пазарен дял на М-тел за 2009г.-2010г. в България……………………..39 стр.
4. Рекламна стратегия на „Мобилтел” – ЕАД………………………………..40 стр.
5. Какви са конкурентните предимства на М-тел пред другите конкуренти.45
стр.
6. Конкуренция между мобилните оператори в България……………….46 стр.
2
6.1Приложение № 1 M-tel,Globul,Vivacom- оператори и планове………48 стр.
6.2Приложение № 2” М-tel”-сравнение на тарифни планове……………50 стр.
6.3Приложение № 3 “GLOBUL”- сравнение на тарифни планове……...54 стр.
6.4Приложение № 4 “VIVACOM”- сравнение на тарифни планове…….59 стр.
Заключение....................................................................................................64 стр.
Списък на използваната литература……………………………………..66 стр.
УВОД
В условията на свободната пазарна икономика и във времето, когато резките
промени в икономическата среда станаха нещо обичайно е наложително да се
овладеят фундаменталните знания свързани с моделирането и приложението на
рекламните стратегии на пазарите. Затова е необходимо да се систематизират
по-важните въпроси на теорията и практико-приложения характер на рекламата
и в условията на пазарите като част от политиката на фирмите.
Рекламата може да бъде основният инструмент за формиране на фирмената
комуникационна политика. Тя създава и поддържа както авторитета, така и
популярността на съответните стопански, обществени, а също и политически
организации, проправя пътя на техните идеи, продукти и услуги. Тя стимулира
конкурентното образуване, обновяване и подобряване на продуктите, допринася
за откриване на нови работни места, финансира информацията, образованието,
спортно-културни събития, улеснява функционирането на масмедиите.
Рекламата може да представлява дългосрочна инвестиция. Нейната
рентабилност зависи от своевременното й предприемане, от обхвата,
интензивността, времетраенето, подбора и целенасочеността на ползваните
канали, форми и средства за комуникация, но преди всичко от опита и
квалификацията на съответните инициатори, организатори и изпълнители.
Структурно-логично и съдържателно дипломната работа е подчинена на идеята,
че рекламната стратегия е съществен елемент от провежданата политика на
фирмите. Промените са изключително динамични, а клиентите стават все по-
чувствителни и трудно би могло да се очаква лоялност от тяхна страна, ако не се
прозре една основополагаща идея – хората, т.е. потребителите са всичко в
търговията. Те са главната конкуретна сила, която има всяка компания. Това
означава, че на пазарите се печелят и губят сделки, което е съществена
измеримост на ефективност на взетите маркетингови и комуникационни
решения.
Глава І Същност и развитие на рекламата са систематизирани въпросите
от общата теория, принципите и функция на реклама, както и се аргументира
нейното практикуване в бизнес. Последен е генезисът като първопричина за
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Стратегии за навлизане на пазара

В дипломната работа е разгледано как трите мобилни оператора навлизат на пазара, конкуренция, рекламна стратегия и др....
Изпратен от:
Румяна
на 2011-04-11
Добавен в:
Дипломни работи
по Маркетинг
Статистика:
904 сваляния
виж още
 
Домашни по темата на материала
Адаптиране на маркетингова стратегия в условия на световна икономическа криза
добавена от Apokaleksisa 23.04.2012
0
30
Реклама чрез електронно-разпръсквателни средства
добавена от emeto93 06.06.2013
2
20
Подобни материали
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,794
·
2
·
572
·
444

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 

Реклама - основни понятия

24 яну 2011
·
185
·
12
·
380
·
304

Определение за реклама, функции на рекламата. Обект и субект на рекламата....
 

Маркетингова стратегия

21 фев 2008
·
2,026
·
58
·
5,830
·
880

На висше управленско ниво се разработва генералната стратегия на фирмата, определя се сферата и характера на стопанската дейност, основните цели и средствата за постигането им.
 

Маркетингов анализ на фирма “Аквамат 2000”

22 апр 2008
·
678
·
3
·
506
·
404

Фирма “Аквамат 2000” е с национален маркетинг, тъй като нейните производители са общини, частни лица и селскостопански производител, намиращи се в България...
 

Разработване на рекламна стратегия

29 май 2010
·
211
·
20
·
5,404
·
1
·

През последните години в България се наблюдава отрицателен естествен прираст, което води и до нарастване на дела на хората от „третата възраст”, което е предпоставка за развитието на част от предлаганите услуги...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Труден)
25
3
1
9 мин
30.08.2018
Тест по Маркетингови изследвания за студенти от 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Изпит по дисциплина Маркетингови изследвания. Тестът съдържа 30 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти по Маркетинг в 4-ти курс.
(Труден)
30
61
2
4 мин
02.11.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Стратегии за навлизане на пазара

Материал № 661355, от 11 апр 2011
Свален: 904 пъти
Прегледан: 1,276 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Дипломна работа
Брой страници: 68
Брой думи: 19,244
Брой символи: 117,049

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Стратегии за навлизане на пазара"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
6

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 339

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения