Големина на текста:
Съдържание:
I.Увод – 2стр.
II.Същност – 2стр.
III.Исторически преглед - 3стр.
3.1
Първоизточници и автентични практики – 3стр.
3.2 Зараждане на PR в Америка – 7стр.
IV.Принципи на PR – 13стр.
V.Функции на PR – 17стр.
VI.Реклама ли е PR? – 20стр.
VII.PR в организациите – 22стр.
VIII.PR по време на криза – 30стр.
IX.PR в България
33стр.
X.Заключение – 35стр.
Използвана литература – 36стр.
I. Увод
Светът, в който живеем, е изклочително динамичен и бързо променящ
се.Възникват десетки нови направления в областта на науката и технологиите.
Класическите предпоставки за превръщането на една компания в конкурентноспособна
пазарна формация, като наличие на квалифициран персонал, намляване на цените на
продуктите и услугите, рационализиране на обслужването, точното й пазарно
позициониране и др., вече не са решаващ фактор за достигане на желания успех. В
условиата на ясно очертана, непрекъснато нарастваща и изостряща се конкуренция и на
повишени изисквания от страна на потребителите ключово значение придобива
публичността, известността на компанията. Ако тя е непозната на публиката или
репутацията й е сериозно накърнена, рязко намаляват шансовете й да завоюва желания
успех. Затова спечелването на тяхното доверие е главният фактор за просперитета на
всяка организация, за реализацията на нейната политика, за постигането на целите й.
Многообразни са рисковете и силите на натиск, пред които всекидневено е
изправена всяка организация. Стремежът те да бъдат разрешавани с традиционни
средства, се оказва неефективен и само усложнява проблемите. Все повече нараства
ролята на нейните комуникации, на тяхното професионално изграждане и управление,
което е сигурно доказателство за мениджмънт, адекватен на променящата се социална
ситуация. Съвсем не е лесно да се спечели пубика в една среда, която е “заредена” с все
по-агресивно конкуриращи се организации. Всеки, който разчита единствено на
интуицията и натрупания житейски опит, за да управлява комуникациите си с публики,
които иска да спечели, е обречен на разочарование и неуспех. Използването на PR
технологията е начин за постигане на оптимална публична комуникация на една
компания и ефективен начин за постигането на голямата й цел да мотивира
публиката за взаимноизгодно сътрудничество с нея.
II.Същност
ПР(от англ. език Public Relations)-“връзки с обществеността” е елемент на
стратегическия мениджмънт и изпълнява двойна функция: от една страна това е
реакция на очакванията на тези,чието поведение,съждения, гледни точки могат да
2
повлияят на функционирането и развитието на организацията, а от друга, е свързана с
мотивацията на тези хора.
ПР е технология, насочена към най-пълно изразяване на мисията на
организацията – коя е тя, за какво съществува, какви социални потребности
удовлетворява, как разбира своята обществена отговорност. ПР е и философия на
взаимодействието между организация и публика, в което се отчитат интересите и на
двете страни; и стратегия за достигане на целите на организацията, и практически
действия за реализацията им. ПР представлява организационна политика чрез система
от целенасочени подходи, средства и техники, за да я направи не просто разбираема, а
да мотивира публиката да вземе участия в нейното осъществяване. Същевременно чрез
ПР публиката заявява своите желания и изисквания към организацията, с които тя е
длъжна да се съобразява. На тази основа се постига отговорно и взаимноизгодно
сътрудничество между организация и публика, без което е невъзможно
удовлетворяването на потребностите им. Смисълът на ПР е установяване на устойчив
диалог, спечелване на публиките за организационната политика и въвличането им в
нейната реализация.
ПР е едновременно наука, изкуство и технология за оптимална организация на
човешката дейност чрез непрекъснато и ефективно общуване между различни
организации и обществеността. ПР позволява на организациите не просто да изучават и
познават многообразните човешки потребности, но да ги превръщат в свой съществен
ресурс за печелене на конкурентни битки. Професионално осъществявана, тази
технология разкрива други перспективи, освен познатите пред всяка организация,
ражда идеи, които могат да очертаят нови направления на нейната политика, и на тази
основа допълнително да повишат печалбите й.
III. Исторически преглед
3.1.
Първоизточници и автентични практики
Трудно можем да определим кога със сигурност се зарюкда онова, което днес
наричаме пъблик рилейшънс. Историческите извори ни дават възможност да
предположим, че технологията на връзките с обшествеността е древна, колкото самата
човешка uивилизаuия. За да живеят заедно, хората трябва да поддържат минимум
съгласие, а общественият консенсус, по принцип, се постига по пътя на
междуличностната и междугруповата комуникация. формирането на съгласие е
двустранен процес, който включва.· обмен на информация, но и убеждаваща
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
КОМЕНТАРИ
(1-10 от 3)
stanimir90 написа на 06 апр 2010 ОТГОВОРИ
ученик
usmivka1985 написа на 23 ное 2009 ОТГОВОРИ
студент на 25 години от Благоевград , Югозападен университет "Неофит Рилски"
tonita888 написа на 21 апр 2009 ОТГОВОРИ
студент от Варна , Икономически университет
 
Подобни материали
 

Неезикови средства и ораторско изкуство

09 мар 2009
·
176
·
10
·
1,636
·
145

Значение на невербалната комуникация както в ежедневието така и в ораторското изкуство. Връзката между човешката психика и несъзнателните действия. Поведение пред камера...
 

Рекламна кампания - Каменица

07 май 2009
·
487
·
16
·
1,162
·
481

Каменица е най-продаваната българска марка бира с пазарен дял от над 17% през 2008 година. Търговската марка е регистрирана през 1881 г., което прави Каменица най-старата българска марка бира...
 

Рекламна стратегия на Данон Активия

15 дек 2009
·
698
·
17
·
2,208
·
657

Аудитория, рекламни цели,организация на рекламната дейност, организация на бюджета, планиране на рекламно съобщение, избор на рекламоносители, ефективност...
 

Анализ на реклама на Шевролет Спарк

13 апр 2010
·
138
·
2
·
270
·
181

Направен е анализ на рекламния клип на Шевролет Спарк...
 

PR-брендинг: възможности на PR да изгражда марка на продукт

24 апр 2010
·
182
·
5
·
1,418
·
220

PR - тази технология на успеха все по-убедително отстоява стойността си в света на маркетинговите комуникации...
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
58
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

P.R. - същност, история, принципи, функции

Материал № 65774, от 17 дек 2007
Свален: 1,501 пъти
Прегледан: 661 пъти
Качен от:
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 36
Брой думи: 7,047
Брой символи: 64,268

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "P.R. - същност, история, принципи, функции"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения