Големина на текста:
1
ТЕМА 1
Стоковата политика – сърцевина на 
маркетинга
СтратегияПод стратегия се разбира разработването на 
генерална програма за цялостното развитие на стопанската 
организация в перспективаСтратегията включва следните 
основни моменти:
Глобалната цел на организацията;
Основни задачи и начини и последователността на техните 
решения;
Ресурсите и тяхното разпределение по съответните задачи 
във времето;
Политика : Политиката е ориентирана за мислене при 
вземането на решенияв това число и на стратегически решения
Разликата между стратегия и политика е  в товаче политиката е 
ръководният ориентир при вземането на решенияа стратегията 
означаваче вече е взето решение за мисиятазадачитересурсите 
и тяхното разпределение.
Стокова  политика:  Тя  е  елемент  на  маркетинговата 
стратегия на организациятаСтоковата политика е онзи елемент от 
маркетинговата стратегия на организациятавъз основа на който 
се вземат следните основни решения:
Каква да бъде стоковата номенклатура в дълбочина и ширина 
и   как   развитието   на   стоковата   номенклатура   се   свързва   с 
диверсификацията на производствто и координацията на 
жизнените цикли на различните стоки;
Какви  нови  стоки  и  с  какви  характеристики  да  се 
произвеждат;
В  кой   момент  и   по   какъв  начин   стоките  да   се  изведът   на 
пазара;
2
Кога стоките да се свалят от производство и продажби;
Какви да бъдат опаковката и маркировката на стоката;
Какви допълнителни услуги освен стоката да се прадлагат на 
клиента;
Авторитетни специалисти определят стоковата политика като 
сърцевина на маркетинга или като пътеводител на маркетинговата 
стратегия, по който трябва да се ориентират останалите елементи 
на маркетинга.
Защо  на стоковата политика се отделя такова внимание
Отговорът може да се търси от различни позиции:
Маркетингът обсебва ежедневието ни;
Маркетингът е свързан преди всичко с бизнеса;
Връзката между елементите на маркетинг­микса;
Значението  на  стоковата   политика  може   да  се  търси   и   от 
позициите на маркетинговите стратегии;
В основата на всички изброени концепции стои стокатакоято 
е обект на стоковата политикаНа стоката се гледа от  различни 
позиции:  от гледна точка на бързото и евтино производствоот 
позицията на  техническото  й  съвършенствоот  гледна  точка  на 
продажбата   на   вече   призведена   продукция;   от   гледна   точка   на 
вкусовете и предпочитанията на потребителитеот гледна точка на 
съчетаването  на  често  пъти разнопосочните  интереси  на 
производителите  на   дадена  стока,   нейните  потребители   и 
обществото като цяло.
Примерни въпроси:
1.Дайте определение на понятието стратегия.
2.Кои са основните моментикоито включва стратегията?
3.Дайте определение на понятието политика.
4.Каква е разликата между стратегия и политика?
Отговори
1.Под   стратегия   се   разбира   разработването   на   генерална 
програма за цялостното развитие на стопанската 
организация в перспектива.
3
2.Глобалната цел на организацията;Основни задачи и начини 
и последователността на техните решения;Ресурсите и 
тяхното  разпределение   по  съответните   задачи  във 
времето;
3.Политиката  е ориентирана  за  мислене  при  вземането на 
решенияв това число и на стратегически решения.
4.Политиката е ръководният ориентир при вземането на 
решения, а стратегията означава, че вече е взето решение 
за мисиятазадачитересурсите и тяхното разпределение.
ТЕМА 2
Стоката ­ обект на стокова политика
Определение  на  стокаПродуктът  като елемент  на 
маркетинг­микса е по­широко понятие от стоката и е резултат от 
икономическата дейност на човакат.етой е елемент на 
националния продуктВ резултат от функциите на икономическата 
система се създават икономически блага(продукти), които от своя 
страна се разделят на стоки и нестокиСтоките могат да бъдат 
стоки­материални продукти и стоки­услугиСтоките са материални 
икономически   блага,   които   задоволяват  човешките   потребности
предназначени   са   за   пазара   и  се   продават   по   цени,   покриващи 
напълно направените разходи на факторите на производство. 
Потребността е състояние на неудовлетвореносткоето изпитва 
човек и от което се опитва да се освободиСредствата
задоволяващи човешките потребности се наричат благаСтоките 
винаги са икономически благано не всяко благо е стокаПазарът 
от гледна точка на маркетинга е съвкупност от реални и 
потенциални потребители на дадена стокаПод пазар на 
продавача се   разбира   ситуация,   при   която   предлагането   е   по­
малко от търсенетоА под пазар на купувача се разбира ситуация
при която предлагането е по­голямо от търсенето.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Лекции по продуктова политика

Лекции по продуктова политика, полезни са и по маркетинг, подходящи за всички икономически специалности с такава дисциплина...
Изпратен от:
toni_2106
на 2011-02-13
Добавен в:
Лекции
по Маркетинг
Статистика:
504 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,889
·
8
·
2,755
·
1,253
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Сегментиране на пазара

15 дек 2010
·
391
·
15
·
2,555
·
527
·
7

Курсовата работа представлява сбор от теория и препоръки за релно същесвуващо предприятие по темата сегментиране на пазара...
 

Маркетингова стратегия на фирма

15 дек 2009
·
2,416
·
81
·
11,448
·
2,961
·
4
·
3

Маркетингова стратегия на фирма Сателит ...
 

Избор на маркетингова стратегия

28 мар 2009
·
394
·
8
·
725
·
288

Маркетингова стратегия.Защо е необходимо разработването на такъв вид стратегия? Видове стратегии. Кратка характеристика...
 

Маркетингово проучване на продуктите с търговска марка "Девин”

30 май 2011
·
643
·
7
·
1,149
·
1,061
·
4

Маркетингово проучване на завод за производство на минерална вода и безалкохолни напитки "Девин"...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингови изследвания за студенти от 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Изпит по дисциплина Маркетингови изследвания. Тестът съдържа 30 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти по Маркетинг в 4-ти курс.
(Труден)
30
61
2
4 мин
02.11.2016
Тест по маркетинг във финансовите институции за 3-ти курс
междинен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 3-ти курс, изучаващи Маркетинг.
(Лесен)
20
40
1
3 мин
29.08.2014
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Лекции по продуктова политика

Материал № 618368, от 13 фев 2011
Свален: 504 пъти
Прегледан: 598 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Лекция
Брой страници: 40
Брой думи: 7,058
Брой символи: 45,833

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Лекции по продуктова политика"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения