Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
Резюме
Целта на настоящата дипломна работа е Усъвършенстване
маркетинговата дейност на фирма “Нитекс” АД - Доспат с основен предмет
на дейност - производство на детско, дамско и мъжко облекло, чрез която
да се утвърди търговската марка “Choise“ на Българския пазар, да се
популяризират продуктите, да се увеличи обема на продажбите.
Съвременният маркетинг – изисква доста повече от това да създаде
добър продукт, да му се определи предварително цена, да се осигури
достъпност за целевите потребности. Фирмите са длъжни да
осъществяват и развиват комуникации със своите клиенти.
Маркетинговите комуникации директни или недиректно помагат на
фирмата да предусети тенденциите на пазара. По този начин тя
финансови ресурси, които могат да се използват за развитието на нови
продукти. Новият продукт позволява на фирмата по добре да задоволява
бързо-променящите се потребности на потребителите.
Решаването на трудностите в Нашата пазарна икономика зависят
много от усъвършенстването и развитието на маркетинговите дейности.
Те помагат да се получат по-големи печалби, което е важно не само за
оцеляването на организацията, но и за крайното оцеляване на
икономиката като цяло.
ТУ Усъвършенстване на маркетинговата дейност на фирмаНитексАД (Е. Хавальова) -1-
Глава I
1.Същност и обхват на фирмения маркетинг
“Маркетингът е функция на управлението, която организира и насочва всички
стопански дейности, включени в оценката и превръщането на покупателната сила
на потребителя в ефективно търсене за специфичен продукт или услуга, както и
тези дейности, свързани с придвижването на продукта или услугата да крайния
потребител или консуматор, така че да бъде постигната поставената пред
фирмата цел – печалба или други поставени цели...” /Британски институт по
маркетинг/
Същността на маркетинга е да даде отговор на въпросите:
-какво да произвежда;
-какви да бъдат характеристиките на стоките и услугите, за да са продаваеми
на конкретния пазар;
-кога се произвежда;
-при какви разходи по производството и реализацията фирмата ще спечели
на даден пазар;
-какви специфични изисквания имат различните пазари, групи потребители
към произвежданата стока или услуга?
Следователно потребността от маркетинг възниква едва, когато е на лице
някаква неопределеност:
-не е известен броя на реалните и потенциалните потребители;
-не е ясно какви са техните потребности и от какво произтичат, т.е. не е ясно
точно за какво ще се използват те съответния продукт;
-какви са предпочитанията на потребителя и от какво се определят те;
-как да се повлияе на потребителя в процеса на вземане на решения за
покупка;
-каква цена е готов да заплати потребителят в замяна на предлаганите стоки
и услуги.
За да може една фирма да отговори правилно на въпросите е необходимо тя
да избере и правилната философия, която да направлява маркетинговите и
усилия.
Съществуват пет концепции, съобразно които организациите провеждат
своята маркетингова дейност.
Концепция за производство
Това е най-старата концепция за организация на маркетинговата дейност.
Според нея потребителите одобряват онези продукти, които са широко
ТУ Усъвършенстване на маркетинговата дейност на фирмаНитексАД (Е. Хавальова) -2-
разпространени и са на ниска цена. Мениджърите на организации, ориентирани
към производство се концентрират върху постигане на широка производствена
ефективност и широка дистрибуторска мрежа.
Допускането, че потребителите се интересуват най-вече от ниската цена и
достъпност на стоката, е вярно поне в три случая:
-при ниски доходи на основна част от реалните и потенциални потребители;
-когато обема на търсене надхвърля обема на предлагане;
-при големи производствени разходи;
Концепция за продукта
Тази концепция предполага, че потребителите ще са настроени благоприятно
към стоката, почти винаги ще приветстват високото качество, новостта,
допълнителните функции, които предлага продукта. За нейното прилагане е
необходимо да са налице следните предпоставки:
-фирмата концентрира вниманието си върху производството на стоки с
високо качество и умерени цени;
-потребителите са заинтересовани от покупка на тези стоки;
-потребителите знаят за наличието на изделия аналози;
-потребителите осъществяват избора си чрез сравнение с качеството и
цените на изделията аналози.
Концепция за продажбите
Тя предполага,че потребителите ще купуват само в случай, че се прилагат
съответните търговски техники и реклама.
Условията за прилагането и са следните:
-главната цел на фирмата е достигане на определен обем продажби;
-потребителите няма да купуват стоката в желания обем без определено
въздействие;
-потребителите могат да бъдат заставени с помощта на различни методи за
стимулиране на продажбите.
Концепция на маркетинга
Тази концепция се основава на определянето на потребностите и рекламните
оценки на потребителите за асортимента и качеството на стоките и признава
необходимостта да се приспособят производството и пласмента към тези
потребности.
Маркетинговата концепция се разграничава от другите по-организиране на
маркетинговите дейности:
-Фирмата вижда своята задача в удовлетворяване продажбите на
определена група потребители.
ТУ Усъвършенстване на маркетинговата дейност на фирмаНитексАД (Е. Хавальова) -3-

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
17 май 2019 в 20:07 ученичка на 28 години от София - 001 АЕГ, випуск 2010
22 апр 2019 в 20:20 студентка на 24 години от София - УНСС, факулетет - Икономика на инфраструктурата, специалност - Икономика на търговията, випуск 2017
04 апр 2019 в 20:14 ученик на 23 години от Дупница - ПГ "Акад. Сергей П. Корольов", випуск 2014
11 мар 2019 в 07:54 потребител на 29 години
21 дек 2018 в 17:50 студент на 40 години от София - Технически университет
21 ное 2018 в 19:17 студент на 22 години от София - Технически университет, факулетет - Стопански факултет, специалност - Индустриален мениджмънт, випуск 2019
19 окт 2018 в 08:00 студент на 30 години от Русе - Русенски университет "Ангел Кънчев", факулетет - Бизнес и мениджмънт, специалност - Маркетинг, випуск 2014
23 юни 2018 в 18:48 ученичка на 24 години от Доспат - СОУ " Димитър Благоев", випуск 2013
11 май 2018 в 11:29 студентка на 34 години от Велико Търново - Висше Училище Земеделски колеж ЦДО, факулетет - Стопански факултет, специалност - Стопанско управление, випуск 2016
20 апр 2018 в 13:46 потребител
 
Домашни по темата на материала
текущо състояние на маркетинговата среда
добавена от sun_is_up 06.11.2014
0
6
Маркетинг мениджър на фирма
добавена от hristina.irineii.atanasovi 28.10.2017
1
23
управление на м-га в предприятие
добавена от malkataaaaaaaaaaaaaa 30.01.2016
2
9
Подобни материали
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,889
·
8
·
2,755
·
1,253
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Стратегически маркетинг

26 апр 2009
·
194
·
24
·
9,118
·
148

Стратегическия маркетинг се разглежда като част от стратегическото управление на фирмите. Изгражда се върху аналогични принципи, подходи които са характерни за стратегическата теория...
 

Потребителско поведение

08 май 2010
·
150
·
3
·
1,292
·
198

Потребителско поведение. Потребностите са физиологични и психологични състояния, общи за всички хора, независимо от тяхната култура. Потребността може да се определи като състояние на осъзната липса на някакво основно удовлетворение...
 

Стратегически маркетинг

11 мар 2009
·
186
·
10
·
2,374
·
123
·
13

Методология на стратегическия маркетинг Стратегическия маркетинг помага за успешното развитие на бизнеса чрез разкриване и използване на пазарните възможности.Неговата методология се формира от влиянието на големите промени в света...
 

Маркетингът е загадка

13 дек 2007
·
90
·
2
·
477
·
7

Маркетингът е загадка.Той може да бъде обикновен и многословен, философия и състояние на духа, а също и да представлява динамична функция на бизнеса, той е нов, а също и стар като времето...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 4-ти курс на тема "Маркетингови комуникации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 14 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс по Маркетинг и набляга на темата "Маркетингови комуникации".
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Лесен)
14
7
1
3 мин
03.08.2018
Маркетинг и маркетингови информационни системи
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тестът съдържа 12 затворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Труден)
12
119
1
23.05.2015
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Усъвършенстване на маркетинговата дейност на фирма “Нитекс” АД

Материал № 608967, от 30 яну 2011
Свален: 573 пъти
Прегледан: 630 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Дипломна работа
Брой страници: 93
Брой думи: 21,734
Брой символи: 138,235

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Усъвършенстване на маркетинговата дейност на фи ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
6

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 339

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения