Големина на текста:
Русенски университет „Ангел Кънчев”
Факултет „Бизнес и мениджмънт”
КУРСОВА ЗАДАЧА
по Маркетинг за
Тема: „Дистрибуционна политика на фирма
„Amazon” Inc.”
Изготвил: Владимир Йорданов Йорданов
Фак. №: 075056
Специалност: „Маркетинг” –
I I I
курс
Група: 43
Дата:01.12.2009 Проверил:
/гл.ас. М.Косева/
Същност и значение на дистрибуционната политика
Изборът на система за дистрибуция и формирането на дистрибуционна
политика са основа, върху която се изграждат дългосрочни контакти между фирма
и нейните клиенти. Целта, която тя си поставя е постигане на единство на
интересите на отделните организации, довеждащи стоките и услугите до целевия
пазар.
Дистрибуционната политика представлява съвкупност от дейности,
упражнявани от независими организации, свързване със съвместното предвижване
на даден продукт от неговия производител до крайния потребител. При
осъществяването на тази дейност особено важно значение тук заемат посредниците
от гледна точка професионално изпълнение, повишена ефективност и
компенсиране на допълнителни разходи. Те познават най-добре пазарите,
пазарната инфраструктура и методите за мотивиране на потребителите. Познавайки
продуктите, психологията на потребителите и пазарната ситуация, разпределят
риска, загубите и изгодите при продажбите правилно, като гарантират постоянен
поток на продукта и предпазват пазара от прекъсване на продажбите.
Посредниците упражняват контрол при протичането на имуществено-
веществените, финансово-паричните и информационните потоци както от
производителя към потребителя, така и в обратна посока.
За да се осъществи дистрибуционната политика, съществено значение за
всяка една фирма заема дистрибуционната мрежа. Решението за нейното
изграждане е едно от най-сложните в управлението на стокодвижението и
стокоразпределението. От изграждането на ефективна мрежа до голяма степен
зависи постигането на глобалните цели на фирмата и на стопанските й резултати.
Формирането на ефективна дистрибуционна мрежа не е задължение само на
производителя, който със съдействието на посредници реализира продукта, а
глобалната цел на всички звена в дистрибуционния канал.
Дистрибуционните решения имат голямо въздействие върху маркетинговите
планове и програми, които по обхват и съдържание могат да варират в зависимост
2
от разпределението на дейностите по посредници. Цените, печалбата, конкуренто-
способността на продуктите на фирмите-участнички в дистрибуционния процес, се
влияят от характера на дистрибуционната мрежа, нейната организация и
управление.
Ефективно организираната дистрибуционна мрежа изисква определен
подход при установяването на формите и каналите на разпределение,
интеграционните процеси и поведението на членовете на канала.
Каналите за дистрибуция представляват мрежа от агенции и институции за
доставяне на продуктите до онези клиенти, за задоволяването на чиито нужди са
предназначени. Чрез тях производителите локализират своите клиенти и им
доставят стоките, които са им необходими. Потребителите също намират
положителен принос в съществуването им. Те намират точно определените
продукти, които ще задоволят техните потребности. Процеса на дистрибуция е
характерен с движение на стоките в посока производител-краен потребител и на
парични средства в посока краен потребител-производител. Характерно за този
двупосочен канал е движението на информация в двете посоки – насочена
информация от страна на фирмата имаща за цел да информира за съществуването
на продукта и неговите специфични възможности, както и информация изпращана
от консуматорите на стоките, свързани със степента им на задоволеност.
Дистрибуционната политика заема основно място в осъществяването на
този цялостен процес. Благодарение на ефективното й прилагане, една фирма може
да подобри капиталовото си състояние, увеличи пазарния си дял и да спечели
много нови клиенти. За да постигне всичко това, основната и единствена задача на
фирмата е да удовлетвори своите клиенти, предлагайки им най-благоприятни
условия на разумни цени и качество. Всичко това представлява един малък процент
от адекватното прилагане на дистрибуционната политика, успешното използване
на дистрибуционните канали и прецизна работа от страна на посредниците на
организацията.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
30 май 2020 в 10:25 ученичка на 12 години от Велико Търново - ОУ "БАЧО КИРО", випуск 2024
20 май 2020 в 19:35 потребител
11 май 2020 в 00:40 учител на 58 години от Велико Търново - СОУ "Емилиян Станев", випуск 2017
07 май 2020 в 15:00 потребител на 19 години
07 май 2020 в 14:12 студент на 22 години от Велико Търново - Национален военен университет "Васил Левски", факулетет - Факултет "Общовойскови", специалност - индусртиален мениджмънт, випуск 2021
18 апр 2020 в 18:01 в момента не учи на 24 години
28 яну 2020 в 14:42 студент на 21 години от Варна - ВСУ "Черноризец Храбър", факулетет - Стопански факултет, специалност - МИО, випуск 2018
15 яну 2020 в 17:36 учител на 29 години от Пловдив - ЕГ "Пловдив", випуск 2016
22 дек 2019 в 11:50 потребител
22 окт 2019 в 09:07 студент на 25 години от София - УНСС, факулетет - Икономика на инфраструктурата, специалност - Икономика на отбраната и сигурността, випуск 2017
 
Домашни по темата на материала
стокова и пласмента политика в дадена фирма
добавена от biliana.zhezheva 23.11.2012
0
30
управление на маркетинговата дейност във строителна фирма
добавена от shener_5_abv_bg 02.05.2012
0
68
Подобни материали
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,902
·
8
·
2,755
·
1,309
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Маркетингови стратегии

18 авг 2009
·
349
·
3
·
985
·
282

Маркетингови стратегии и целеви пазари. Маркетингови стратегии, определени чрез матрици....
 

Маркетингова обкръжаваща среда

20 дек 2010
·
104
·
35
·
1,279
·
188

Лекция по Маркетинг на тема МАРКЕТИНГОВА ОБКРЪЖАВАЩА СРЕДА и Необходимост от анализа и диагностицирането на маркетинговата обкръжаваща среда...
 

Маркетингово проучване на пазара.

21 мар 2009
·
639
·
8
·
1,201
·
665
·
1

Маркетингово проучване на пазара. Маркетингова информационна система. Същност на маркетинговото проучване. Организация на маркетинговото проучване Методи за набиране на информация....
 

Дистрибуционна политика в маркетинга

08 яну 2007
·
1,928
·
10
·
951
·
126

Дистрибуцията се отнася до дейностите, които доставят застрахователните продукти или услуги на крайните потребители(клиенти за застраховане), когато и където искат да ги ползват.
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за студенти от 2-ри курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тест по Маркетинг, които покрива основни теми от материала. Съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
10
93
2
1 мин
26.07.2018
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
123
1
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Дистрибуционна политика на фирма „Amazon” inc.

Материал № 590120, от 03 яну 2011
Свален: 407 пъти
Прегледан: 551 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 25
Брой думи: 4,594
Брой символи: 29,100

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Дистрибуционна политика на фирма „Amazon” inc."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения