98
Университет
„Проф. др Асен Златаров”
гр. Бургас
ФОН
Курсов проект по Стратегически маркетинг
Тема: Разработване и налагане на модна марка
гр. Бургас
2010
98
Съдържание
І.
Въведение………………………………………………………………………
……………………….1
ІІ. Ситуационен анализ
А. Ситуационна
среда……………………………………………………………………………
…..7
1. Търсене и тенденции на
търсене..................................................7
2. Социални и културни
фактори……………………………………………….......7
3.
Демография……………………………………………………………
…………………….7
4. Икономически и бизнес условия (по отношение на продукта
и избраната географска област)
…………………………………………………………9
5. Състояние на технологията в този продуктов
клас…………………….9
6. Политически
фактори…………………………………………………………………..
9
98
7. Закони и
регулация………………………………………………………………
…….10.
В. Неутрална среда
1. Финансова
среда…………………………………………………………………………14
2. Правителствена
среда…………………………………………………………………17
3. Медийна
среда……………………………………………………………………………
18
4. Среда на специални
интереси…………………………………………………….19
С. Конкурентна
среда……………………………………………………………………………
….20
1. Основни конкуренти
D. Фирмена
среда……………………………………………………………………………
……….28
ІІІ. Целеви
пазар……………………………………………………………………………
………..40
46
1
