Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
7.МАРКЕТИНГОВ ПЛАН-СЪЩНОСТ, ЗАДАЧИ,СТРУКТУРА.ФАЗИ НА МАРКЕТИНГОВОТО
ПЛАНИРАНЕ
1.Същност и задачи на маркетинговия план.понятието планиране означава предвиждане на разходи и
резултати за определен период от време.Маркетинговото планиране се извършва или се прави с така
наречения маркетингов план.Неговата същност се състои в това че,той дефинира като мислено
предсказване на действията по пласмента на стоката.Той е средство за интегриране(координиране) на
дейности свързани с пласмента.Маркетинговият план е само едно намерение,една краткосрочна прогноза
за пласмента.Постигането зависи от умението и опита на производителя или търговеца,да преодолява
трудностите предизвикани от измененията на микро и макро средата,в която функционира
предприятието.
2.Фази на маркетинговото планиране.Маркетинговото планиране протича при определена
последователност.Ако предприятието произвежда само една стока се прави маркетингов план.Ако
произвежда няколко стоки се прави план на всяка една от тях.И накрая се съставя общия маркетингов
план на предприятието.
Маркетинговото планиране протича като:
-.На базата на проучването на пазара ,ръководството на предприятието определя вида на стоката
,която ще се произвежда и продава.
-Определя се пазарната цена на стоката.
-Количеството на стоката
-Стойност на продажбите
-Необходими средства за реклама
-Необходими средства за организиране на пласмента
СТРИКТУРА НА МАРКЕТИНГОВИЯ ПЛАН
Маркетинговият план има следното съдържание:
*1 Сведение за продукта-в тази част се описват сведения за произведеният продукт неговото
качество.Посочват се също конкурентите на пазара с техните характеристики(кои са, какви са техните
качества-количества на стоките цена и някои техни особености - пр. реклама.Тази част от маркетинговия
план съдържа и предвидени икономически показатели за производство:
-големина на пазарния дял
-обем на продажбите в лева
-издръжка на единица продукт
-режийни разходи
-валова продукция (брутна продукция в лева)
-брутна добавена стойност
-нетна печалба
-чиста печалба
-предприемачески доход
Освен това в тази част на плана има и сведение за текущата маркетингова ситуация(положението на
предприятието на пазара)В тази част на плана се описват и възможностите на предприятието в областта
на маркетинга(повишаване или понижаване на цената).Освен това се описват и опасностите които грозят
пласментите(вътрешни и външни)
*2 План за продажбите и печалбите.-в тази част на плана се установяват количеството на стоките които
ще се продадат на пазара,разходите които ще се направят в пласмента и размер на евентуално получената
печалба.
*3Маркетингова стратегия.-в тази част на плана се описват бъдещите промени в реализацията,на
базата на дългосрочни предвиждания.Тя включва:
-определяне на позицията на пазара
-движението на разходите на маркетинга
-разпределение на избраните целеви пазари за дълъг период от време
*4 Маркетингови действия-тук се предвиждат варианти за цената на продукта,за обема на
продажбите,разходите за реклама,за стимулиране на продажби,и за размера на печалбата.На този етап се
прави преценка на вариантите като се избира най-добрата алтернатива.
*5Маркетингов бюджет – съставя се на базата на две колонки от показатели:
-приходи от печалба(пласмент)
-разходи за пласмент
-печалба или загуба от пласмент
8*6МАРКЕТИНГОВКОНТРОЛ-
тази част на плана се описват мероприятията за контрол на пласмента.Те могат да бъдат мероприятия
свързани с :
-анализ на самия пласмент като обем
-разкриват се причините от евентуалните загуби на пласмента и предвиждат мерки за тяхното
отстраняване.
Тук също се прави анализ на пазарния дял на конкурентите и на поведението на клиентите.В зависимост
от разкритите ситуации се придвижват текущи и стратегически контролни функции.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Маркетинк тема 7

Маркетингов план - същност, задачи,структура. Фази на маркетинговото планиране
Изпратен от:
Сли
на 2010-12-18
Добавен в:
Лекции
по Маркетинг
Статистика:
25 сваляния
виж още
 
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингови изследвания за студенти от 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Изпит по дисциплина Маркетингови изследвания. Тестът съдържа 30 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти по Маркетинг в 4-ти курс.
(Труден)
30
61
2
4 мин
02.11.2016
Тест по Маркетинг за студенти от 2-ри курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тест по Маркетинг, които покрива основни теми от материала. Съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
10
52
1
1 мин
26.07.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетинк тема 7

Материал № 585243, от 18 дек 2010
Свален: 25 пъти
Прегледан: 49 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Лекция
Брой страници: 2
Брой думи: 499
Брой символи: 3,127

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетинк тема 7"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
6

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 339

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения