Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Същност на франчайзинга
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПО ДИСЦИПЛИНАТА:
МАРКЕТИНГ В ТУРИЗМА
?
НА ТЕМА:
“ФРАНЧАЙЗИНГ”
?
Франчайзинг – франшизьор и франшизат. Предимства и недостатъци на Франчайзинга.
Франчайзингов договор в туризма – типов договор. Допълнителен текст.
?
1. Същност и съдържание на Франчайзинга
?
Разглеждан първоначално като проста форма на сътрудничество, франчайзингът (franchising,
franchise) днес представлява вертикален интеграционен процес в сферата на разпределението
и продажбите, при който една фирма, наречена франшизьор (franchiser) , предоставя на друго
лице или фирма – франшизат ( franchisee), правото да произвежда и/или продава продукти
при спазването на определени условия.
?
По своята икономическа логика франчайзингът се налага като оптимална форма на
сътрудничество, когато старите форми на разпростанение и пласмент губят ефективността
си, а модерните форми от рода на мениджърския договор или стратегическо съюзяване са
неприложими. Чрез франчайзинга се стимулура конкуренцията и на пазара се утвърждават и
налагат само висококачествени и стандартни маркови продукти. Тъй като туристическият
продукт има комплексен характер, франчайзингът предлага големи възможности за
многостранно сътрудничество и взаимодействие между партньорите и затова най – голямото
му приложение напоследък е тъкмо в туризма.
?
Франчайзингът може да се основава върху шредоставянето на сграден фонд или
оборудване , съвместна експлоатация , управленски услуги, но в основата му лежи
договорният обмен на права върху обекти на индустриалната търговска марка ли марка
за услуги, т.е. Това е част от марковата политика, където материализирането на
сътрудничеството между партньорите се осъществява чрез договор за франчайзинг.
?
Исторически тенденции
?
Произходът на франчайзинга следва да се търси в рационализирането на обичайните
търговски договори. Още през 15в. флорентински търгивски къщи децентрализират
продажбите на свои стоки, като делегират правото на трето лице да продава стоки от
името и с марката на търговската къща.
?
Голямото разпространение на франчайзинга става от средата на 60-те години – товасе
дължи на експанзията на търговското гостилничарство , основано на промишлената
кулинария( вериги за бързо хранене).
През 1997г. Първите десет най – големи франчайзингови вериги са специализирани в
бързото хранене, като първите шест( “ Макдоналдс”; “Бъргър Кинг”;”Кентъки грайд
чиккен”) осъществяват близо 45% от световния оборот на заведенията за бързо хранене.
?
Следващата стъпка в експанзиата на франчайзинга се оказват хотелите, здравните
клубове и пътническите агенции.
?
Докато разширява сред все повече отрасли на стопанството сферата на проложението
си, франчайзингът еволюира – от обикновення стоков, през франчайзинга наблягащ
върху сътрудничеството при пласмента и програмното осигуряване, до най –
съвременната му форма т.нар. мастър франчайзинг.
?
Основни видове
?
В съвременнта стопанска практика са се наложили три основни вида франчайзинг.
?
Първата група включва производители, които упълномощяват определени търговци на
едро да продават стока под известна търговска марка. Този вид франчайзинг възниква
още в началото на века и често се прилага при продажба на леки и товарни автомобили.

Това е предварителен преглед. За да прегледате цялата презентация, натиснете бутона по-долу.

Виж цялата презентация
Преглеждането на цялата презентация онлайн ще ви струва един кредит.
Слайд 1 от 22
свали

Същност на франчайзинга

Представя информация за франчайзинга като договор....
Изпратен от:
napavlova
на 2010-12-03
Добавен в:
Презентации
по Маркетинг
Статистика:
93 сваляния
виж още
 
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингови изследвания за 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс.
(Труден)
20
29
2
3 мин
17.08.2018
Тест по Маркетинг за 4-ти курс на тема "Маркетингови комуникации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 14 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс по Маркетинг и набляга на темата "Маркетингови комуникации".
(Лесен)
14
20
1
2 мин
03.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Същност на франчайзинга

Материал № 576153, от 03 дек 2010
Свален: 93 пъти
Прегледан: 136 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Презентация
Брой страници: 22
Брой думи: 2,250
Брой символи: 15,163

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Същност на франчайзинга"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
15

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 369

виж още преподаватели...
Последно видяха материала