Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
КОМУНИКАЦИОННА ПОЛИТИКА
1. ИНТЕГРИРАНИ МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ. РОЛЯ НА ИМК.
ЕЛЕМЕНТИ НА ПРОМОЦИОННИЯ МИКС
Итегрирани маркетингови комуникации:
“Концепция за планиране на маркетинговите комуникации, която приема добавената
стойност и стратегическа роля на различни комуникационни инструменти –реклама,
насърчаване на продажбите, директен маркетинг и връзки с обществеността. Комбинацията
от тези елементи осигурява яснота, съгласуваност и максимално комуникационно
въздействие.”
ПРИЧИНИ :
Пренасочване на бюджетите от рекламата към други форми на промоция.
Увеличаване на броя на медиите.
Нарастнала роля и сила на търговците на дребно.
Ръст в развитието на маркетинг, използващ бази данни.
Изискване за по-голяма ефективност на разходите за маркетингова комуникация.
Интернет и промяната на начина на общуване с потребителите.
РАВНИЩА НА ПОСЛАНИЯТА :
Корпоративно равнище .
Маркетингово равнище .
Равнище на маркетинговите комуникации .
РОЛЯ НА ИМК ПРИ ИЗГРАЖДАНЕ НА МАРКАТА :
Знаци на марката . Произход. Функционални характеристики. Ситуационни значения.
Символични значения. Цена. Качество. Представяне. Комуникация.
КОМУНИКАЦИОННИ ВЪПРОСИ:
Кой комуникира?
Какво комуникира?
Как комуникира?
Защо го прави?
С кого комуникира?
Къде?
Кога?
С каква честота?
С какъв бюджет?
ПРОМОЦИОННИЯТ МИКС :
Реклама (Advertising)
Насърчаване на продажбите (Sales Promotion)
Лични продажби (Personal Selling)
Директен маркетинг (Direct Marketing)
Връзки с обществеността (Public Relations)
1.Преглед на маркетинговия план: маркетингови цели, роля на маркетинговите
комуникации, анализ на конкурентите, анализ на средата, сегментиране на пазарите,
позициониране на марката.
2.Анализ на комуникационната политика: организация, подбор и възнаграждения на
агенциите, оценка на предишни кампании.
3.Анализ на комуникационни процес: послания, медии, обратна връзка.
4.Поставяне на цели, определяне на бюджет за ИМК, разпределение на бюджета.
5.Разработване на програма за ИМК: поставяне на цели, разработване на послание, избор
на медии за реклама, насърчаване на продажбите, връзки с обществеността, лични продажби
и директен маркетинг.
6.Приложение на програмата ИМК, оценка и контрол.
2. РЕКЛАМА – СЪЩНОСТ. ВИДОВЕ РЕКЛАМА .
ДЕЙСТВИЕ НА РЕКЛАМАТА:
Фамилиаризиране .
Напомняне .
Разпространяване на новини .
Преодоляване на инерцията .
Добавяне на стойност към продукта .
ВИДОВЕ РЕКЛАМА СПОРЕД СФЕРАТА НА ОБЩЕСТВЕНИЯ ЖИВОТ.
Стопанска: потребителска и работна .
Политическа .
Социална
ВИДОВЕ РЕКЛАМА СПОРЕД ТОВА КОЙ РЕКЛАМИРА:
Индивидуална .
Обща: групова и колективна.
ВИДОВЕ РЕКЛАМА СПОРЕД РЕГИОНАЛНИЯ ОБХВАТ:
Местна
Регионална
Национална
Международна
Глобална
ВИДОВЕ РЕКЛАМА СПОРЕД ЖИЗНЕНИЯ ЦИКЪЛ НА ПРОДУКТА:
Въвеждаща
Поддържаща
Напомняща
ВИДОВЕ РЕКЛАМА СПОРЕД ПСИХОЛОГИЧЕСКИ КРИТЕРИИ:
Рационална .
Емоционална.
Изградена върху положителни апели .
Изградена върху отрицателни апели .
Подсъзнателна реклама .
ВИДОВЕ РЕКЛАМА СПОРЕД МЕДИИТЕ:
Телевизионна реклама .
Радио реклама .
Реклама по Интернет .
Реклама в печата .
Кино реклама .
Външна реклама .
Реклама на мястото на продажба .
Ambient реклама .
Директна адресна реклама .
ДРУГИ ВИДОВЕ РЕКЛАМА:
Скрита .
Поставяне на продукта (Product Placement).
Сезонна и извънсезонна .
Планова и Adhoc .
Коригираща .
Контрареклама .
Сравнителна .
Институционална .
Заблуждаваща и непочтена реклама
3. РЕКЛАМНАТА АГЕНЦИЯ – ВИДОВЕ, СТРУКТУРА, ЗАПЛАЩАНЕ. ИЗБОР НА
РЕКЛАМНА АГЕНЦИЯ. РЕКЛАМНО ЗАДАНИЕ.
КРАТКА ИСТОРИЯ:
В Париж през 1730 г. Теофаст Рьонодо основава „Адресно бюро”.
Волни Палмър основал своя агенция във Филаделфия през 1840 г. Той сам се нарича „агент
за провинциални вестници”.
Франсис Айер открива във Филаделфия агенцията „Н.В. Айер и син” през 1876 г.
ОРГАНИЗАЦИЯ НА РЕКЛАМНАТА ДЕЙНОСТ ВЪВ ФИРМАТА.
Функционална организация
Продуктова организация .
Организация по марки .
Вътрешна агенция (In-house Agency)..
ВИДОВЕ РЕКЛАМНИ АГЕНЦИИ:
ПО ОБЕМА НА ОКАЗВАНИТЕ УСЛУГИ:
агенции за пълно рекламно обслужване (Full Service Agency)
агенции с ограничен цикъл
ПО ВИДА НА ОКАЗВАНИТЕ УСЛУГИ:
универсални агенции
специализирани агенции.
ВИДОВЕ СПЕЦИАЛИЗИРАНИ РЕКЛАМНИ АГЕНЦИИ:
Агенции за медийно планиране и купуване (медия шоп).
Агенции за директен маркетинг
Агенции за насърчаване на продажбите .
Агенции за връзки с обществеността .
Творчески агенции .
Агенции за предпечатна подготовка и печат .
Филмови студиа .
Агенции за фото модели .
ОРГАНИЗАЦИЯ НА РЕКЛАМНАТА АГЕНЦИЯ:
Функционална организация .
Организация по групов признак .
СИСТЕМИ ЗА ВЪЗНАГРАЖДЕНИЕ:
Комисионна система .
Хонорарна система .
Разходи плюс .
Смесена система.
Според резултатите.
ОСНОВНИ ФУНКЦИОНАЛНИ ЗВЕНА В РЕКЛАМНАТА АГЕНЦИЯ:
Рекламоведи .
Отдел “Маркетингови проучвания”.
Отдел “Медии".
Творчески отдел .
Отдел “Управление и финанси”.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Лекции по комуникационна политика

Лекции по Комуникационна политика, предадени през зимния симестър на 2010г. в БСУ...
Изпратен от:
Стоян
на 2010-11-18
Добавен в:
Лекции
по Маркетинг
Статистика:
549 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,795
·
2
·
572
·
447
·
1

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 

Насърчаване на продажбите

12 юли 2009
·
300
·
5
·
532
·
347
·
1

Насърчаването на продажбите е част от комуникационната политика на дадено заведение, хотел, ресторант и т.н. ...
 

Комуникационна политика

11 дек 2009
·
615
·
8
·
1,725

Комуникационна политика-същност, мишени и цели. Структура на комуникационната политика. Връзки с обществеността. Рекламата. Насърчаване на продажбите. Лична продажба. Разработка на план за комуникациите...
 

Същност на маркетинга

17 сеп 2008
·
551
·
40
·
10,066
·
224

Маркетингът, това е процес на планиране и практическо осъществяване на концепцията за развитие, ценообразуване, стимулиране на производството и реализацията на стоки, идеи, услуги с цел формиране на обменни отношения..
 

Комуникационна стратегия и промоционен микс

21 яну 2012
·
60
·
4
·
1,341
·
126

Комуникационна стратегия и промоционен микс. Могат да се използват няколко промоционни метода за комуникация между хората и организациите...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за студенти от 2-ри курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тест по Маркетинг, които покрива основни теми от материала. Съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
10
60
2
1 мин
26.07.2018
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
107
1
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Лекции по комуникационна политика

Материал № 568718, от 18 ное 2010
Свален: 549 пъти
Прегледан: 743 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Лекция
Брой страници: 24
Брой думи: 5,470
Брой символи: 34,067

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Лекции по комуникационна политика"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
7

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 342

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения