Големина на текста:
Планиране на маркетинга
1. Същност и задачи на маркетинговия план – понятието планиране означава предвиждане на
разходи и резултати за определен период от време. Маркетинговото
Планиране се извършва с т.нар. маркетингов план, неговата същност се състои в това че той
дефинира като умислено предсказване на дейтвията по пласмента на стоката. Той е средство за
интегриране и кординиране на дейности свързани с пласмента, маркетинговия план е само едно
намерение, една краткосрочна прогноза за пласмент. Постигането и зависи от умението на
производителя и на търговеца да преодолява трудностите предизвикано от намеренията в която
функционира предприятието.
2. Фаза на маркетинговото планиране – маркетинговото планиране протича в определена
последователност ако предприятието произвежда само една стока се прави маркетингов план за
него. Ако произвежда няколко стоки се прави отделни маркетингови планове за всяка една от тях и
накрая се съставя общия маркетингов план на предприятието. Маркетинговото планиране протича
като:
1) Базата на проучване на пазара ръководството на предприятието определя вида на стоката която
ще се произвежда и продава.
2) Количеството на стоката.
3) Пазарната цена на стоката.
4) Стойност на продажбите.
5) Необходими средства за реклама.
6) Необходимо средство за организация на пласмента.
На основата на базата на самото предприятие и на неговата дейност се установява показатели за
стойност на пласмента, рентабилност на пласмента и печалбата.
3. Структура на маркетинговия план – маркетинговия план има следната структура:
1. Сведения за продукт – в тази част се описва количеството на произвеждания продукт. Посочва се
също конкурентите на пазара с техните характеристики (кои са и какви са технологичното
качество). Количество на стоките, цената и някои техни особености – реклама. Тази част от
маркетинговия план и съдържа предвидени икономически показатели за производството:
- Големина на пазарния дял
- Обем на продажбите
- Издръжка на единица продукт
- Режими разходи
- Балова продукция (брутнма продукция в лев)
- Брутна добавена стойност
- Нетна печалба
- Чиста печалба
- Предприемачески доход
В тази част от плана има и сведения за текущата маркетингова среда (Положението на
предприятието в пазара). В този раздел на маркетинговия план сеописва възможност на
предприятието (повишаване и понижаване на цена). Освен това се описва опасностите които грозят
пласмента (външно и вътрешни).
2. План за продажбите и за печалбите – в тази част от маркетинговия план се установява
количеството на стоката която ще се продава на пазара, разходите които ще се направи за пласмента
и размерът на евентуалната печалба.
3. Маркетингова стратегия – в тази част от плана тук се описва бъдещите промени в реализацията и
базата на дългосрочни предвиждания, тя включва:
1) Определяне на позиции на продукта на пазара.
2) Движение на разходите за маркетинга.
3) Разпределение на избрани целеви пазари
4. Маркетингови действия – тук се предвижда варианти за цената на продукта за обема на
продажбата, за реклама на продажбите и за размера на печалбата. На тази база се прави преценка на
вариантите, които се избира най-добнрата алтернатива.
5. Маркетингов бюджет – маркетинговия бюджет се съставя на базата на две колонки от
показателите.
1) Разходи от печалби
2) Разходи за пласмент
3) Печалба или загуба от пласмента
6. Маркетингов контрол – в тази част от плана се описва мериприятия за контрол на пласмент те
могат да бъдат: Анализ на самия пласмент като обем разкриват се причините от евентуалните
загуби на пласмента и предвиждат мерки за тяхното отстраняване. Тук се прави анализи на пазарния
дял и поведение на потребителите. В зависимост от разкритите ситуации се предвиждат текущи
стратегически контролни функции.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
09 фев 2018 в 12:38 студентка на 28 години от София - СУ "Св. Климент Охридски", факулетет - Стопански факултет, специалност - Икономика, випуск 2018
09 дек 2017 в 16:28 в момента не учи на 43 години
16 яну 2017 в 19:42 в момента не учи на 29 години
01 окт 2013 в 16:35 студентка на 29 години от Смолян - Филиал към ВСУ "Черноризец Храбър", специалност - Защита на националната сигурност, випуск 2009
25 сеп 2013 в 21:51 потребител на 35 години
 
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингови изследвания за студенти от 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Изпит по дисциплина Маркетингови изследвания. Тестът съдържа 30 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти по Маркетинг в 4-ти курс.
(Труден)
30
61
4
4 мин
02.11.2016
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Труден)
25
3
1
9 мин
30.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Планиране на маркетинга

Материал № 546440, от 14 сеп 2010
Свален: 42 пъти
Прегледан: 37 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Лекция
Брой страници: 2
Брой думи: 486
Брой символи: 3,088

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Планиране на маркетинга"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения