Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
Големина на текста:
НОВ БЪЛГАРСКИ УНИВЕРСИТЕТ
София
МТЕЛ
ПРОЕКТ „ОСИНОВИ СЕМЕЙСТВО”
Курсова работа
по
РЕКЛАМА И ТЪРГОВСКИ КОМУНИКАЦИИ
Съдържание
Съдържание ............................................................................................................................... 2
Мтел и тяхната корпоративна социална отговорност .......................................................... 3
Мтел SОS семейство ................................................................................................................. 5
Кампанията ............................................................................................................................ 5
Цели ........................................................................................................................................ 5
Таргет ..................................................................................................................................... 5
Медийна стратегия ................................................................................................................ 5
Постигнати резултати ........................................................................................................... 6
Творческа реализация ........................................................................................................... 6
Заключение ................................................................................................................................ 7
2
Мтел и тяхната корпоративна социална отговорност
В края на XIX век крупните монополисти започват да ангажират известни журналисти
и обществени дейци, които да отстояват техните интереси и да уреждат отношенията
им с общността. Утвърждава се понятието public relations като дейност, насочена към
създаване на благоприятно отношение у хората към дадена организация, фирма или
личност.
Public Relations /PR/ е особена система за организиране и управление на социалната
информация с оглед да се формира мнението на широката общественост или целева
група в полза на дадена фирма или личност. Това е и изкуството да се харесваме на
другите като печелим симпатиите и доверието им. Поради тази причина големите
компании, лидери в своя бранш не пестят средства когато става дума за връзките им с
обществеността.
ПР има много измерения и начините да въздейства върху различните публики са много.
В последно време обаче в България (в САЩ това е отдавнашна практика, която идва в
Европа едва 90-те години на миналия век) започна все по осезаемо да се набляга на
социалната отговорност на компаниите.
Отговорното предприемачество е свързано с начините, по които една компания може
да работи, за да добави допълнителна стойност към своята дейност и за да бъде добър
корпоративен гражданин. Все повече компании осъзнават, че доброто обслужване на
клиентите, загрижеността за служителите, коректните отношения с партньорите и
грижата за околната среда имат добър бизнес смисъл. Корпоративната социална
отговорност не е еднократен акт, а процес, в който бизнесът демонстрира своето
отношение към обществото и допринася за неговото развитие.
В България понякога корпоративната социална отговорност е криворазбрана. Много
агенции съветват своите клиенти да се впускат в дарителски акции епизодично.
Корпоративната социална отговорност в никакъв случай не е такъв тип инвалиден
социален ПР. Корпоративното социално поведение трябва да е устойчиво във времето,
да преследва постигането на определена кауза. В България този феномен бе внесен от
големите мултинационални компании, а с развитието на пазара разбирането за
социална отговорност се приближава до международните стандарти.
Типичен пример в това отношение е Мтел – най-големият мобилен оператор и пазарен
лидер в България. Корпорацията предоставя на своите клиенти пълния спектър от
телекомуникационни услуги: мобилни, фиксирани и пренос на данни. Инвестира
непрекъснато в иновативни решения, за да отговаря на постоянно променящите се
нужди на клиента.
Като една от най-успешните и значими компании на българския пазар, от Мобилтел
смятат, че съвременният бизнес трябва да бъде отговорен към обществото, да
допринася за неговото развитие и благоденствие. Затова се стремят да дават осезаем
принос за икономическото и социално развитие на България. Искат да бъдат полезни на
страната, като отговорят на реално съществуващите проблеми в ключови за хората
области – проблеми, чието решаване би я направило по-добро и привлекателно място за
живеене. Затова стратегията за социална отговорност обхваща много области.
Мобилтел се стреми да провежда политика на откритост и прозрачност в своята
дейност и се стреми да бъде максимално полезна на своите клиенти, а и на обществото
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Проект „Осинови семейство”

Курсова работа, анализираща корпоративната социална отговорност на Мтел и по-специално проекта на компанията „Осинови семейство”...
Изпратен от:
Aleksandar823
на 2010-08-28
Добавен в:
Курсови работи
по Реклама и PR
Статистика:
33 сваляния
виж още
 
Домашни по темата на материала
Анализ на Х Фактор България
добавена от boyana.petkova 05.01.2016
1
7
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
57
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Проект „Осинови семейство”

Материал № 543453, от 28 авг 2010
Свален: 33 пъти
Прегледан: 43 пъти
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 7
Брой думи: 1,601
Брой символи: 10,407

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Проект „Осинови семейство”"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
80

Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
с опит от  18 години
1 330

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения