Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
Големина на текста:
СПЕЦИАЛИЗИРАНО ВИСШЕ УЧИЛИЩЕ ПО
БИБЛИОТЕКОЗНАНИЕ И ИНФОРМАЦИОННИ ТЕХНОЛОГИИ
Катедра „Kнига и общество”
ДИПЛОМНА РАБОТА
на тема:
МАРКЕТИНГОВИ ПРОУЧВАНИЯ В ИНТЕРНЕТ И
ПРИЛОЖЕНИЕТО ИМ В КНИЖНИЯ ПАЗАР
Дипломант:
Научен ръководител:...................
Маргарита Байчева,
задочно обучение, фак. №511
(Доц. д-р Мария Гуленова)
София - 2010
РЕЗЮМЕ
Байчева, М. Маркетингови проучвания в Интернет и приложението им в
книгоиздаването. Научен ръководител: Доц. д-р Мария Гуленова. С.2010.
Катедра “Печатни комуникации”.СВУБИТ. 101с.
Дипломната работа е 101 страници.
Брой на цитираните източници – 24. Приложение 1 съдържа списък на
електронни текстове на свободен достъп, а в приложение 2 има графики – 9
и таблици – 2.
“Времето, отделено за проучване,
не е загубено време.”
Сан Тцу, ІV в.пр.н.е.
Могъщите сили на глобализацията и техническия напредък определят
ускорените темпове, с които пазарите се променят. Ние всички сме свидетели
на жестоката конкуренция, бурното развитие на Китай и Индия,
пренаситеното разнообразие от продукти на пазара, преминаването на
водещите позиции от производителите към огромните търговци на дребно,
увеличената чувствителност на потребителите към ценовите равнища,
намаляващата ефективност на познатите комуникационни канали и средства,
както и намалената лоялност на клиентите към определена марка.
И всичко това в условията на глобална финансова криза. При такива
условия познатият ни маркетинг може да не ни служи по най-добрия
начин…
През последните години като резултат от промените в българската
икономика, силната конкуренция, изменението на потребителските нужди и
завишените изисквания към стоките, развитието на технологиите и
отварянето на страната ни към световните пазари, коренно променят средата
и обкръжението на организациите и изграждат ориентиран към
потребителите пазар.
Развитието на икономиката все повече утвърждава и налага водещата роля
на маркетинга в управлението на фирмите. В момента на пазара на
потребителски стоки предлагането е по-голямо от търсенето, изискванията на
потребителите растат непрекъснато, а лоялността им към отделните фирми
намалява. Ето защо сега водеща фигура на пазара е потребителят, за
спечелването на когото фирмата трябва да си изгради образ и стратегия,
които да го отличават от конкурентите.
Опитът на страните с развито пазарно стопанство има голямо значение
за започналото преустройство на нашата икономика, а маркетинга е
съществена част от дейността на фирмите в тези страни. Българските фирми
осъзнават необходимостта от овладяване на фундаменталните знания,
2
свързани с маркетинговия подход в управлението и прилагането му в
реалната им дейност.
С избора на темата, главната цел, която си поставям е изясняване на
състоянието, анализ и оценка на проблемите на маркетинг проучванията в
интернет и приложението им в книгоиздаването, както и да дам обща
представа за основните теоретични аспекти на маркетинговите проучвания
като средство за въздействие върху пазара.
За постигането и си поставям следните задачи:
Първа задача – анализ и оценка на маркетинговите проучвания и тяхното
значение за книгоиздаването.
Втора задача - как се прилагат тези проучвания в Интернет.
Трета задача - анализ на маркетинговите проучвания в Интернет за
предлагане на качествено нови информационни услуги в областта на
книгоиздаването.
Целта на настоящата дипломна работа е да се анализират богатите
възможности, които осигурява глобалната компютърна мрежа Internet за
провеждане на маркетингови изследвания, използващи техниките на
анкетиране и интервюиране на потребителите.
Могат да бъдат очертани няколко преимущества на Интернет като среда за
провеждане на маркетингови изследвания в сравнение с традиционните
начини:
Възможност да се съберат по-голям брой анкетирани, което осигурява и по-
голяма точност на статистическите изводи.
Факторът "икономия на ресурси" обикновено се явява ключов при вземането
на решения за провеждане на експеримента в мрежата Интернет.
Разширение на избора в сравнение с традиционните форми, което ще позволи
да се намали влиянието на културно-специфичните фактори и даващи
възможност с по-голяма увереност да се обобщат резултатите от
изследването.
Понякога провеждането на изследвания в мрежата е единствения начин да се
събере необходимия брой анкетирани от целевата съвъкупност. Тук е по-
просто да се намери специфичната група анкетирани, труднодостъпни в
обикновени условия, в частност, - да се изследват и маргинални социални
групи.
Лекота на изменение на методическия инструментариум на етапа на неговото
разработване.
Намаляване влиянието на анкетиращия.
Възможност за предоставяне на индивидуална обратна връзка
непосредствено след извършване на анкетирането, което служи като
допълнителен фактор за привличане на анкетирани.
Анкетираните в Интернет са по откровенни, което намалява изкривяването
на данните.
Например, При анкетиране (интервюиране) с използване на електронна поща
се установява, че анкетрирания има по малка потребност от одобрение. При
отговори на открити въпроси по електронната поща анкетираните дават по
подробна и разгърната информация.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Маркетингови проучвания в интернет и приложението им в книжния пазар

Могъщите сили на глобализацията и техническия напредък определят ускорените темпове, с които пазарите се променят. Ние всички сме свидетели на жестоката конкуренция, бурното развитие на Китай и Индия, пренаситеното разнообразие от продукти на пазара...
Изпратен от:
Djanet Todorova
на 2010-07-08
Добавен в:
Дипломни работи
по Маркетинг
Статистика:
441 сваляния
виж още
 
Домашни по темата на материала
1. Изберете действително съществуващ на българския пазар продукт (без значение дали е български или небългарски), който се нуждае от брандиране, т.е. продуктът трябва да е във фаза на развитие преди да е прераснал в марка.
добавена от seriv 08.06.2013
0
25
учебно маркетингово проучване
добавена от sofiq.terzieva 08.06.2013
0
24
Анализ на маргетингово проучване
добавена от aneta_kateva 07.12.2018
1
7
Това е заглавието,води се практика, студент съм по маркетинг
добавена от mitko_01 18.06.2018
1
7
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за студенти от 2-ри курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тест по Маркетинг, които покрива основни теми от материала. Съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
10
52
1
1 мин
26.07.2018
Тест по Маркетинг за 4-ти курс на тема "Маркетингови комуникации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 14 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс по Маркетинг и набляга на темата "Маркетингови комуникации".
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Лесен)
14
7
1
3 мин
03.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингови проучвания в интернет и приложението им в книжния пазар

Материал № 538607, от 08 юли 2010
Свален: 441 пъти
Прегледан: 637 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Дипломна работа
Брой страници: 103
Брой думи: 29,946
Брой символи: 187,303

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингови проучвания в интернет и приложение ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
6

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 339

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения