Софийски университет „Св. Климент Охридски”
Факултет по журналистика и масова комуникация
Курсова работа
по Рекламна кампания
На тема: “План за рекламна кампания на стреч фолио за общо
приложение – нов продукт на марката MANULI”
Изготвил:
Връзки с обществеността, ІІІ курс,
Проверил: д-р Р. Абаджимаринова
Февруари 2010
Съдържание:
1.Ситуационен анализ;
2.Преглед на маркетинговия и рекламния план;
3.Определяне на рекламния бюджет;
4.Стратегически решения в медиапланирането:
-На кого ще се въздейства?
-Къде ще се въздейства?
-Кога да се рекламира?
-Ритмичност на рекламната кампания;
5.С какъв обхват и с каква честота ще се въздейства?
6.Формиране на медиамикс:
-Избор на рекламни медии;
-Формиране на медиамикса;
7.Заключение;
2
1. Ситуационен анализ:
- Фирмен профил:
"МАВА ИНДУСТРИАЛ" АД е регистрирана като акционерно дружество в
началото на 1999 година от фирмите MANULI STRETCH - Италия и VAMVACAS
INDUSTRIAL EQUIPMENT - Гърция. Двете компании са лидери в техните браншове.
Първата е най-големият Европейски производител на стреч и опаковъчни фолия, а
втората повече от 30 години е водеща в сферата на индустриалното опаковане.
„МАВА ИНДУСТРИАЛ” АД е със седалище в гр. София. До 2002 година фирмата
създава свои офиси в по-големите градове на България - Пловдив, Стара Загора,
Бургас, Варна, Шумен и Велико Търново. Централният офис на фирмата се намира в
Бизнес парк Младост, на бул. Околовръстен път № 255. „МАВА ИНДУСТРИАЛ” АД
предлага опаковъчни машини и материали – аеропласт и разпенен полиетилен –
опаковки предпазващи стоките от драскане, сътресения и удари при транспортиране;
стреч фолио - различни размери и дебелини, на машинни и ръчни ролки;
термосвиваемо фолио PVC и полиолефин - различни размери и дебелини.
Опаковъчни машини за хранително-вкусовата, автомобилната промишленост,
мебелната промишленост и други.
Фирмата предлага висококачествено гаранционно и извънгаранционно
обслужване. Работи само с оригинални части. Разполага със собствен транспорт за
доставка на продуктите до клиента.
Продуктите, които фирмата предлага, биват използвани за опаковане на
всякакви стоки. Опаковъчните машини дават възможност на клиента сам да създава
своите опаковки, необходими за неговия бизнес. По-големи клиенти на фирмата са:
„Агрима България” АД – дистрибутор на продуктите на PEPSI , „Чипита България” АД –
производител и дистрибутор на кроасани, снаксове, „Фрито Лей”, „Интерснак
България”, „Шише джам” – стъклопроизводител, Сметище - София и други.
„МАВА ИНДУСТРИАЛ” АД е конкурентна фирма на „Петрузалек” ООД, „АНЛ –
България” ООД, „МИТЕВ”, „СТС Принт”, „КАСИ Темпра Пак” ООД.
- Специфики на предлаганите продукти:
Опаковъчните машини са различни по вид и по начин на работа. Фирмата
предлага машини за ръчно опаковане със стреч фолио, с тиксо, с термосвиваемо
фолио, с чембер (пластмосов и метален), машини за сгъване и разгъване на кашони,
за зашиване на чували, за запечатване със скоби и други. Други продукти са
палетизаторите – автоматични и полуавтоматични – машини, които помагат за
3
90
