Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
Големина на текста:
Реклама и медии
Телевизия
Програмите ,които разгледах са трите национални телевизии,както и
локалната телевизия Fox life.Във всички телевизии забелязах, че
рекламите вървят по сходно време като се започва от сутринта със
сутрешните блокове и през целият ден рекланмото време е почти
напълно излълнено,като излючим следобедните часове където
рекламите намаляват за сметка на блокове от сорта на Д-р Ливайн и
нему подобни.В часовете около детските блокове рекламите също са по-
ограничени.Като вечер в Prime time са най-засилени и изпълнили
позволеното от закона рекламно време до максимум.Като смятам, че
това е нормално предвид високата гледаемост по-това време.
Прекъсванията за рекламните блокове по трите национални
телевизии във вечерните часове съвпадат очевидно съгласувани
помежду тях с цел да немогат зрителите да превключат на някоя от
другите национални проглрами,а от там и по-голяма гледаемост на
рекламите.Рекламите спотове се пускат в подходящо време ако въобще
може да се каже,че има подходящо време за реклама.Но забелязвам
разлика между това къде върви нашате реклама и това къде е била
американската.
Продължителността на рекламните блокове е различна през
различните части на деня ,вечер е по 12 минути на час по Нова и BTV
както и 4 на Kанал 1 по Fox life също е 10.Докато през деня е по
различно един блок често е по 1-2 минути ,като по Fox тези 1-2 минути
дори са често изпълнени само със социални реклами.
Продължителността на рекламните спотове е предимно 30 секунди
като много рядко се срещат реклами с продължителност 15 секунди или
минута.
Забелязах че основните други форми на реклма в тези медии са
основно спонсорските заставки предимно вечер около новините,спорта и
прогнозата за времето.Срещат се и в трите национални
телевизии.Скрита реклама не забелязах в този период.Платени
репортажи също се срещат. По BTV също се виждат платени репоражи
след новинарската емисия.
Рекламите по националните телевизии се гледат поради съвпадането
на реклманите блокове вечер и невъзможността на зрителите да
намерят нещо по-интересно по кабелните и локалните програми.
Намаляването на гледаемостта може да бъде породено от “въртенето”
на някои реклами прекалено дълго и често и от там да омръзнат на
зрителите.Глупавите реклами също водят до отлив на зрители.
Според мен рекламите които са излъчени с помоща на водещите на
предаванията действат по-скоро насърчаващо на рекламираните фирми.
По Fox life не се излъчват такива реклами поради липсата на на каквито
и да е водещи.
Във всичи национални пък и ненационални телевизии най-големите
рекламодатели са мобилните оператори и като ,че наистина тяхните
реклами имат най-голям обхват и гледаемост.По времето, когато аз
следих рекламите забелязах,че доста се пускаше рекламата на прах за
пране”Bonux” с баба Мария и гадателкиата.На мен лично най-голямо
влиание ми оказаха социалните реклами излъчени по-тези телевизии
примерно тази за придружаване с куче-водач на слепи хора в
обществени места в България. Също така и рекламата против кражбата
на интелектуална собственост. Единствените спецификации, които има
в националните телевизии според мен е високата им гледаемост, а от
там те стават привлекателни за всякакви рекламодатели, които пускат
каквито си искат реклами ,когато си поискат без да се съобразяват много
със зрителите и техните желания и интереси.
Реклами на собствени предавания се срещат напрекъснато по всички
телевизии като почти няма рекламен блок, който да премине без поне
една или дори няколко автореклами.По Fox те са като,че ли най-много
обяснявам си това с по-малкото количество рекламодатели там и с
целта да бъде запълнене позволеното от закона рекламно време в по-
голяма степен.
Ако бях рекламодател щях да съм доволна, защото моята цел е моите
реклами да достигнат до колкото се може по-голяма аудитория, а няма
по-добър начин това да се случи от рекламата в някоя от националните
телевизии.
При условие,че съм част от екипите ,на която и да е от тези
програми бих предложила да се излъчват по-голямо количество
социални реклами особено ако работех в Канал 1, защото сямтам, че
това трябва да е едно от основните задължения на националната
телевизия.Също така бих се опитала да намаля програмите с насилие
или повече сексуални елементи.И може би бих се опитала да спра
изцяло рекламите в детските блокове,защото не смятам, че съзнанията
на децата трябва да се “облъчват” с реклами от толкова ранна възраст.
Рекалмните концепции на всяка една от програмите е добре
изпипана и това е нормално според мен тъй като нашите рекламни
специалисти се опитват да следват Западните тенденции,което само по
себе си говори за високо качество според мен.
Интернет реклама
Безспорно, най-бързо развиващата се медия е интернет. Това е медията, в която
информацията се ъпдейтва ежечасно и по всяко време можем да научим всичко за
това, което ни интересува. Никоя друга медия не може да предложи тези уникални
предимства, които има интернет. Мрежата ни предлага едно огромно разнообразие от
сайтове от всякакво естество. Всеки може да намери нещо за себе си независимо от
това на каква възраст е, от къде е или от какъв пол е. Интернет пространството
предлага информационни сайтове, електронни списания, пощи и магазини, портали,
търсачки, сайтове за сваляне на музика, филми и игри. Хората имат доверие на
информацията, която получават от интернет. Могат да го ползват навсякъде, в дома и
офиса, в училище и университета, както и навън.
Това са достатъчно основателни причини много големи, средни и малки
фирми да се насочват към интернет рекламата.
Рекламните формати, които предлага мрежата са различни видове
банери, HTML карета, поп-ъп прозорци, стрийминг реклама, e-mail
маркетинг, блогове, online игри и анкети.
В България, най-често използваните и най-популярни рекламни формати
в интернет са банерите. Това мое мнение беше потвърдено и от факта,
че в рамките на една седмица, рекламната активност, която наблюдавах
в някои от българските сайтове, беше именно чрез банер реклама.
Сайтовете, които бяха обект на моето изследване, са някои от
сайтовете, насочени към женската аудитория.
Ще започна с www . tialoto . bg на Investor BG. В този сайт активна рекламна
кампания прави марката Tesori d’Oriente, като използва leaderboard
банера на начална страница и вътрешните страници на сайта. Фирмата
правилно се е насочила към този рекламоносител, тъй като таргета на
tialoto.bg, жени на възраст от 18 до към 35 години, съвпада с таргета на
фирмата. Банерът изпъква добре на фона на дизайна на сайта, излъчва
лъскавина и лукс, отговаря на продукта, който е луксозна козметика.
Посланието на банера също предизкиква интерес, тъй като обещава
възможност за подарък, на тези, които участват в играта на Tesori
d’Oriente. Когато кликнем върху самия банер, той ни препраща в
страницата, на която трябва да извършим нужните стъпки, за да
участваме в конкурса.
Друг голям женски сайт е www . az - jenata . bg , собственост на Az media. На
начална страница на сайта, както и на вътрешните страници и
рубриките, отново е Tesori d’Oriente, като този път изборът им е
кжадратен банер. Дизайна му и препратката към сайта им са същите
като в tialoto.bg. Избора на този рекламоносител отново е правилен, тъй
като има съвпадение на таргет групите.
Голяма рекламна активност в az-jenata.com проявява и Avon под
формата на томбола. Техният избор на банерна позиция е квадратния
банер на начална страница, вътрешните страници и на рубриките. Това
им гарантира по-голяма вероятност за кликабелност върху банера им.
Фона на банера е тъмно син, по този начин изпъква на фона на дизайна
на сайта. Върху банера са изписани наградите, които могат да бъдат
спечелени. Всичко това гарантира по-голям интерес към кампанията на
Avon и повече кликове. Самия банер препраща към играта, което
улеснява потребителите.
Най-посещаваният сайт от бъдещи и млади майки е www.bg-
mamma.com, собственост на Net Info. Поради този факт, фирмите, които
рекламират в сайта целят за клиент майките на малки деца. Отново под
формата на игра рекламира и детското кисело мляко “Сердика”. Фирмата
е избрала квадратния банер на начална страница. Изборът на формат е
правилен, тъй като в този сайт банера на начална страница е по-
ефективен от този във форума. Това се дължи на факта, че във форума,
когато се скролне надолу, leaderboard банера спира да въздейства върху
потребителя на сайта. Но според мен, самия банер не е ефективен,
защото посланието, което носи “Мечо играе...мечо оцветява ! Мечо

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Анализ на рекламните канали

Анализ на рекламата в телевизия, радио, печатни медии, интернет...
Изпратен от:
bass777
на 2010-06-21
Добавен в:
Доклади
по Реклама и PR
Статистика:
49 сваляния
виж още
 
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
58
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Анализ на рекламните канали

Материал № 533633, от 21 юни 2010
Свален: 49 пъти
Прегледан: 68 пъти
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Доклад
Брой страници: 6
Брой думи: 1,902
Брой символи: 10,610

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Анализ на рекламните канали"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
82

Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
с опит от  18 години
1 332

виж още преподаватели...
Последно видяха материала