Големина на текста:
"Политически маркетинг"
"Предизборната кампания- средства, техники, организация и финансиране".
Увод
Маркетингът в политическата сфера силно наподобява маркетингът в
икономическата. Основания за подобно твърдение са следните: маркетингът на
политическите кандидати се е превърнал в крупен отрасъл от дейности, нуждаеща
се от особена специализация на всички занимаващи се с него.
Тъй като политическите кандидати продават своите идеи или цялостна
идеология, то маркетингът в политическата сфера трябва да включва комуникация,
насърчаване и всички останали елементи на маркетинговия комуникационен микс.
Политическата кампания включва в себе си посещение на кандидатите на
пазара на избиратели и използване на маркетингови изследвания и комерсиална
реклама за обезпечаване максималното количество “покупки” на избиратели от
страна на кандидата. Освен това, политиците или кандидат - политиците излъчват
клипове, спотове по радио и телевизия, които силно наподобяват рекламата на
стоки, продукти или услуги.
При това, необходимо е да се отбележи, че при политически маркетинг се
използват и множество изследвания, със същия или подобен инструментариум,
който се използва при продажба на стоки или услуги.
Ето защо, може да се обобщи, че политическия маркетинг силно наподобява
маркетинга в икономическата сфера.
Интересът към маркетинговите анкети при подготовката на избора
подпомага израстването на политическата реклама, разпространението на научни
методи за изучаване на общественото мнение, компютърният анализ разпределящ
гласовете на избирателите и проявленията на различни фирми за управление на
избирателните кампании.
Всичко това представлява съвременното политическо консултиране.
Политическите консултанти трябва да изучат потребностите на избирателите,
мотивите им, стереотипите, предпочитанията, модата, типологическите
характеристики на електората, необходими за по-доброто удовлетворение на
обективните нужди и потребности в политическата сфера. Всички PR -въздействия
1
в такъв случай се преориентират не към моделиране на волята на избирателите, а
към управляване на вземането на решение относно избора на политическа услуга.
1. Същност на стратегията при предизборна кампания
Стратегията формулира целите, принципите и правилата за поведение на
кандидата и същевременно създава възможности за вариантност в зависимост от
променящата се среда и условията на конкуренцията.
Най-важният елемент е описанието на целите и подреждането им в йерархия
на приоритетите.
Разбира се, основната цел на всеки кандидат или партия е заемането на
определен пост или спечелването на определено ниво от гласоподавателите или
вота на населението. Подцели биха могли да бъдат достигане до определен
процент / например бариерата за влизане в Парламента/, оповестяване на основни
идеи и пр.
Тези цели се вербализират, те са познати на широката общественост и не
могат да се осъществят непосредствено, ако не се определят междинни цели и
задачи за дадени периоди от време. Точното формулиране на маркетинговите цели
изисква голяма информационна база. Така партиите могат да следят
взаимодействието на икономическите, политическите, социалните и
психологическите процеси в обществото, влияещи върху поведението на
избирателите.
Важна задача представлява сегментирането и обработката на политическия
пазар, т.е. търсенето на методи за целенасочено въздействие върху хетерогенния
политически пазар чрез разделянето му на частични хомогенни пазари и
разработването на специфична политика по отношение на всеки един от тях.
Така например, ако се даде пример от българската действителност, то
сегментацията на пазара на гласоподавателите на ДПС е по етническа
принадлежност. Подобна сегментация се извършва и по географска принадлежност
– така например, известно е, че гласоподавателите на ДПС живеят в областите
Кърджали, Разград, Търговище и в много по –малка степен Ямбол, Варна или
Бургас.
2
Критериите за сегментирането обаче са преди всичко социално-
икономически, като важни са психологическите, демографските, географски и др.
характеристики.
В зависимост от сегментирането се прави избор между три типа стратегия:
недиференцирана, концентрирана и диференцирана.
Първата установява общите черти в мотивацията на отделните избиратели.
Целта й е разработване на предизборна програма, която да задоволи най-широките
потребности на електората. Т.е. тук става въпрос за манипулативно въздействие
върху големи пазарни сегменти.
Концентрираната стратегия е ориентирана към един или няколко пазарни
сегмента, които обещават да дадат най-съществен принос за реализиране на
маркетинговата цел.
Диференцираната стратегия представлява най-пълна реализация на
маркетинговия подход. При нея се разработват конкретни маркетингови програми
за отделни сегменти и диференцирано въздействие върху политическия пазар.
Това предполага големи усилия от страна на партиите за открояване на
различията в нагласата на избирателите по региони и социални групи, създаване на
конкретна методика за сегментиране на политическия пазар и съответни
маркетингови мероприятия, чрез които да се реализира основната цел във всеки
сегмент.
2. Техники на политическия маркетинг при избори
Основните техники, които се използват са: намаляване степента на
неопределеност в предизборните кампании, създаване на определени политически
стандарти, формиране на потребители на даден политически продукт, установяване
на равновесие между търсенето и предлагането в предизборните кампании, обмен
на услуги между една политическа формация и обкръжаващата я среда и т.н.
Разбира се, действията на кандидат- политиците са насочени към това да
представят кандидата пред най-голям брой избиратели, да го разграничат от
конкурентите и с минимални средства да бъдат спечелени по време на неговата
кампания и да го превърнат в лидер.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Предизборната кампания - средства, техники, организация и финансиране

Маркетингът в политическата сфера силно наподобява маркетингът в икономическата. Основания за подобно твърдение са следните: маркетингът на политическите кандидати се е превърнал в крупен отрасъл от дейности, нуждаеща се от особена специализация на...
Изпратен от:
daroq_maer
на 2007-11-28
Добавен в:
Реферати
по Политология
Статистика:
828 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Избори и избирателен процес

08 сеп 2009
·
240
·
13
·
1,882
·
190
·
2
·
1

Под понятието избори разбираме такъв политически и социален акт, при който по силата на всенародната воля на гласоподавателите се делегират правомощия на властта относно управлението на държавата от страна на съответни политически субекти...
 

Какви са конституционните права в България и кой осигурява тяхната защита

08 ное 2007
·
139
·
7
·
2,043
·
32

Последиците от рухването на социалистическата идея се оказаха твърде болезнени за една голяма част от хората от бившия соцлагер, поради липсата им на готовност за смяна на ценностната система.
 

Политика и публична власт

03 мар 2008
·
710
·
50
·
11,415
·
299
·
2

Тази учебна дисциплина е сравнително нова. Въвежда се във ВУЗ в началото на 90-те години като "Политология" и изяснява преди всичко проблемите на политиката като обществено явление още от древността и до наши дни.
 

Има ли криза на политическото представителство и на политическото участие в България

13 дек 2007
·
139
·
13
·
3,199
·
66

През последните 18 години българската парламентарна демокрация преживя на практика всичко, което можеше да й се случи – неокомунистически правителства в момент, в който националният интерес предвиждаше бързи реформи, правителства на малцинството...
 

Политическа комуникация. Същност, форми и средства на предизборната комуникация

20 юни 2010
·
504
·
13
·
2,336
·
475

Терминът “комуникация” се появява в научната литература от началото на 20-те години на ХХ в. Постепенно той придобива толкова широка гражданственост, защото от средата на миналия век (и досега) е станал един от най-популярните в отделните социални...
 
Онлайн тестове по Политология
Тест по политология за 2-ри курс, ВСУ - политически системи и режими
изпитен тест по Политология за Студенти от 2 курс
Тест по Политически системи и режими. Важи за ВСУ. Съдържа 22 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Лесен)
22
160
1
1 мин
26.09.2014
» виж всички онлайн тестове по политология

Предизборната кампания - средства, техники, организация и финансиране

Материал № 48169, от 28 ное 2007
Свален: 828 пъти
Прегледан: 358 пъти
Качен от:
Предмет: Политология
Тип: Реферат
Брой страници: 11
Брой думи: 1,804
Брой символи: 16,928

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Предизборната кампания - средства, техники, орг ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения