Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
Големина на текста:
ВРЪЗКИ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА, РЕКЛАМА И ПРОПАГАНДА - НЯКОИ
СРАВНЕНИЯ И РАЗЛИКИ. ПЪБЛИК РИЛЕЙШЪНС В КОМУНИКАЦИОННИЯ
ПРОЦЕС. PR КАТО ЧАСТ ОТ ИНТЕГРИРАНИТЕ МАРКЕТИНГОВИ
КОМУНИКАЦИИ (ИМК)
Пъблик рилейшънс (връзки с обществеността) е наука за постигане на
разбирателство и ефективно общуване между организацията и обществото.
Тя е от изключителна важност за съвременното ни общество. Благодарение на
нея се вземат по- лесни решения чрез постигане на взаимно разбирателство.
Същност на Пъблик рилейшнс:
Понятието „Пъблик рилейшънс” в превод от английски език означава
„обществени отношения”, „отношения с обществеността”, „общувания за
получаване на позитивно мнение”, „дейност за изграждане на обществено
доверие” и накрая „връзки с обществеността”. То е употребено в САЩ за
първи път през втората половина на миналото столетие.
Пъблик рилейшънс представлява комуникационна дейност, чрез която се
постига разбиране и хармонизиране на интересите между организацията и
различните групи хора. ПР обхващат всички аспекти на комуникациите на
една организация или отделна личност.
Връзките с обществеността са управленска функция, чрез която се въздейства
на различните й публики като я информират по най- точният и правилен
начин. Вследствие на което тази наука получава все повече и повече доверие
и признателност.
В основата на връзките с общетвеността стоят публичността и доверието.
Реклама и пропаганда
Рекламата и пропагандата представляват също вид комуникационни действия
в една организация и чрез тях се осъществява въздействие върху
общественото мнение.
Рекламата е монолог, в основата на който стои внушението. Главната цел на
рекламата е да се продава продукцията на дадена организация.
Информацията, която носи тя е положителна и много често дори примамлива.
Тя преследва повече икономически цели, отколкото социални.
Рекламата е всяка форма на нелично представяне и лансиране на идеи , стоки
или услуги, заплащана от точно установен източник. Тя винаги е съзнателно
подготвена и цели да убеждава. Рекламата е изключително важно средство за
всяка една фирма. Тя трябва да е индивидуална, да не подражава на други
реклами, да е ясна, точна и внушителна.
Пропагандата от своя страна може да се нарече „опит да влияе върху
мнението и поведението”, да привлича последователи и да ги държи на една
„линия”, „нуждата да бъдат скрити фактите”, „да преследва последователи” и
др. Нейната цел е да влияе , да поражда убеждения като въздейства на
колкото се може повече групи хора. Пропагандата може да скрие истината с
цел да промени общественото мнение от негативно в позитивно. Тя е
нагласена информация, която цели да насади идеологически убеждения.
Някои сравнения и разлики между ПР, реклама и пропаганда
Една от главните цели на връзките с обществеността е да предоставя вярна и
точна информация, за разлика от рекламата, която цели да спечели колкото се
може повече клиенти и да им предостави грешна и неточна информация.
Според проф. Димитър Доганов, „PR преследват главно социални,
дълготрайни и по – далечни цели чрез изграждане на престижен образ за
дадена стока или услуга, туристическа фирма, туристическо място, район или
страна, докато рекламата гони сравнително по – близки с непосредствено
икономическо измерение цели – увеличаване на продажбите, изместване на
конкурентите, завоюване на пазарни позиции и пр.”
Едни от основните разлики между пъблик рилейшънс и рекламата са:
-Рекламата е монолог - пъблик рилейшънс са диалог.
-При рекламата комуникаторът предава информацията – обект на реклама, по
косвен път, при пъблик рилейшънс – в основата е личният контакт между
комуникаторите.
-Рекламата има последващо въздействие – пъблик рилейшънс имат
непосредствено въздействие.
-В основата на рекламата стои внушението – в основата на пъблик рилейшънс
стои личната оценка: връзките с обществеността информират и коментират.
-При рекламата очакваният резултат е свързан директно с пазарната политика
на организацията, при ПР очакваният резултат е спечелване на доверието на
обществеността към действията на организацията.
-Рекламата се свързва директно с интересите на организацията
препоръчително за пъблик рилейшънс постигането на разбирателство с
различните публики въз основа на взаимноизгодните интереси на
организацията и обществото.
Ето и някои от основните разлики между пъблик рилейшънс и
пропагандата:
-Пъблик рилейшънс се стремят към диалог и към постигане на съгласие –
пропагандата не.
-Пропагандата има за цел да влияе, да насажда идеологически убеждения – в
основата на въздействието на ПР стои личната оценка.
-Пропагандата променя мненията на публиките по кардинални въпроси и
постига консенсус по съществени въпроси – ПР модифицира мненията на
публиките относно организацията, постига консенсус по спорни въпроси
между организацията и публиката.
-Пропагандата цели скриване на фактите, манипулиране на доверието,
прикриване на източника – основните цели на ПР са достоверност на фактите,
посочване на източника на информация, постигане на съгласие и др.
Въпреки множеството разлики между ПР и пропагандата може да се открои и
едно сравнение между тях, а то е, че пропагандата може да се нарече
предистория на връзките с обществеността.
PR в комуникационния процес
Комуникационният процес представлява обмен на информация между
няколко лица. Нейна цел е да се осъществи разбиране на тази информация.
Пъблик рилейшънс се стреми към двупосочност на комуникацията , тъй като
тя осигурява осъществяването на ефективна и пълноценна обратна връзка с
реципиентските аудитории. При тази двупосочна комуникация пъблик
рилейшънс се вслушват в реакциите на хората и ги анализират.
Не винаги обачe PR реализира двупосочна комуникация. Важно е да се
планират контактите със значимите за организацията групи от хора въз
основа на надеждни данни за техните нагласи и мнения по даден въпрос.
Ефектите от комуникационната дейност също трябва да бъдат изследвани, за
да има яснота относно постигането на целите.
Пъблик рилейшънс е успешна и убеждаваща комуникация, тъй като тя има
ясна и конкретизирана цел. Тя е да предоставя вярна, точна и навременна
информация както за предмета на дейност на организацията, така и за
нейните възможности, постижения и др.
Комуникативният акт на ПР е доброжелателен, какъвто трябва да бъде. ПР не
натрапват своето мнение, а оставят място на личната оценка.
PR като част от интегрираните маркетингови комуникации
(ИМК)
Има страни, в които PR се възприема само като част от маркетинговата
функция , наричана интегрирани маркетингови комуникации.
Много компании се обръщат към маркетинга на връзките с обществеността
(МРR) , за да подкрепят корпоративните или продуктовите промоции и
създаване на имидж.
Маркетингът изисква много повече неща от разработването на добър
продукт, определянето на примамлива цена и осигуряването на достъпа на
целевите потребители до него. Компаниите трябва да комуникират със
заинтеросованите страни и с публиката като цяло. Структурата на
маркетинговите комуникации се състои от пет основни вида:

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
10 май 2022 в 12:57 в момента не учи
 
Подобни материали
 

Връзки с обществеността

13 ное 2009
·
353
·
8
·
1,087
·
438

Връзки с обществеността в кризисна ситуация.става въпрос за кризата и неините последици...
 

Казус по Връзки с обществеността

18 фев 2008
·
355
·
8
·
356
·
344
·
1

В този казус става въпрос за две реклами, в които е допустата грешка както от страна на организацията възложител така и на рекламната агенция реализирала рекламният клип, а също така и телевизиите излъчили тези рекламни клипове...
 

Връзки с обществеността

01 апр 2009
·
473
·
10
·
1,353
·
570
·
1

"Болярка вт" ад е утвърден производител на пиво и безалкохолни напитки с дългогодишен опит. ние се развиваме успешно благодарение на постоянния стремеж за проучване и задоволяване изискванията на клиентите ни. притежаваме висококвалифициран...
 

Връзки с обществеността

13 апр 2009
·
296
·
3
·
450
·
304

Връзки с обществеността е практика за управление на потока от информация между организацията и нейната общественост. Връзки с обществеността - често се наричат PR - печалби организация или отделна експозиция на техните аудитории използвате теми...
 

Въведение във връзки с обществеността

11 апр 2011
·
101
·
2
·
736
·
211

Връзки с обществеността - история, етапи на развитие, характеристики...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
58
2
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Връзки с обществеността, реклама и пропаганда

Материал № 479775, от 24 мар 2010
Свален: 290 пъти
Прегледан: 277 пъти
Качен от:
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 4
Брой думи: 1,007
Брой символи: 6,646

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Връзки с обществеността, реклама и пропаганда"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
89

виж още преподаватели...
Последно видяха материала