Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
Маркетинг- лекция 2: МАРКЕТИНГОВА СРЕДА. ПАЗАРНА СРЕДА.ФИРМЕНО
ОБКРЪЖЕНИЕ.
М-вата среда представлява съвкупност от субекти, процеси и явления, повечето от
които са извън фирмата, но влияят върху успеха на нейния бизнес.
М среда се дели условно на микро и макросреда. Критерий за това делене е дали
фирмата може и в каква степен да въздейства с м-ингови средства върху елементите
( факторите) на микро- и макросредата.
1.Елементи ( ф-ри) на микромаркетинговата среда- върху нея фирмата може да
въздейства, за това тя се нарича управляема ( контролируема). Елементите са:
персонал, доставчици, посредници, конкуренти, клиенти, контактни аудитории.
- ПЕРСОНАЛ- усилията са насочени той да работи интензивно и да не издава фирмени
тайни ( м-инг на чов.ресурси, на пазара ); „ ловци на глави”- търсят подходящ персонал
за определени институции.
- ДОСТАВЧИЦИ- трябва да бъдат непрекъснато стимулирани и контролирани.
- ПОСРЕДНИЦИ - ІІ—ІІ—ІІ
- търговските посредници се делят на 3 групи въз основа на критерия дали стават
собственици на продукта или не.
- посредници, които действат от свое име за своя сметка- става собственик и
препродава- дистрибуторите, дилърите ( на фондовите борси).
- от свое име за чужда сметка- не стават собственици- комисионери, брокери ( на
стоковите пазари).
- от чуждо име за чужда сметка- не стават собственици- търговски агенти и брокери,
когато са посредници между банките и клиентите.
Извън тази класация съществуват още 1 вид посредници- спедитори ( посредници на
пазара; транспортни услуги )- свързват притежателя на стоки и услуги за превоз с
транспортната фирма.
- КОНКУРЕНТИ- дели се на пазарна и непазарна ( извънпазарна) конкуренция
Пазарна конк-я бива ценова и неценова ( преди всичко е неценова)- по качество, марка,
етикет, опаковка).Неценовата к-ч бива: к-я по продукта ( дизайн, качество); к-я по
условията на продажба ( фирмите търсят конкурентни предимства).Пр:
= по-дълъг гаранционен срок;
= осигурена мрежа от сервизни услуги;
= условия на продажба (кредити);
= безплатна доставка, монтаж;
= разсрочено плащане и др.екстри;
В извънпазарната к-ч се намесва д-вата- засилва се когато пазарната конюнктура се
влошава; Има различни форми:
1) икономически и административни средства, за да се регулира стопанската дейност на
субектите (фирмите)
- иконом.средства не противоречат на принципите на пазара (данъци, мита, лихвен
процент, курс на националната валута спрямо чуждите).
- административните средства противоречат на принципите на пазара ( с-мата на
лицензите, квотите, стандартите, сертификатите, цените (изкупни-мин.цени и
продажбени- макс.цени)- когато се влоши конюнктурата те се използват повече;
- държавните поръчки ( с търг или конкурс)
КЛИЕНТИ = пазара- те формират няколко основни пазара:
1.пазар на потребителски стоки ( за лично потребление)
2.пазар на инвестиционни стоки (промишлен пазар, индустриален пазар)
3.пазар на прекупвачите (посредниците)- всички стоки
4.пазар на държавните и общински организации и предприятия; (инвестиционни
стоки)- чрез търгове и конкурси
5.национален и международен пазар
Тези основни пазари се класифицират на базата на критериите:
-какви продукти се предлагат;
-кои са купувачите;
-по какъв начин се сключва и изпълнява сделката на покупко-продажбата;
Контактни аудитории- обществени групи,неправителствени организации,които могат
да повлияят върху дейността на 1 фирма.Колкото по-развита е пазарната
икономика,толкова по-развито е гражданското общество и толкова повече на брой
контактни групи се създават (екологични, асоциации за защита на потребителите,
децата и квотите).
ІІ. Елементи (фактори) на макромаркетинговата среда- върху тях фирмите не могат да
въздействат, но трябва да ги анализират, да се съобразяват с тях. Тази среда е
неконтролируема (неуправляема) от страна на фирмата.
-Демографски-раждаемост, смъртност, стареене, образование, заболяваемост.
-Икономически елемент-макроикономически показатели- БВП,инфлация,
безработица); продуктовата структура на потреблението.
-Природно- климатичен показател- във връзка с транспорта, с изисквания в
опаковката и др.
-Научно-технически- всяка фирма трябва да проучва развитието на науката и
технологиите в своята сфера.
-Социален елемент-равнище на доходи и разпределение по обществени групи,
степен на жизнения цикъл на семейството, защото всяко сем.има определен
доход и различно търсене. Системата на спестяванията- всеки елемент на
макромаркетинговата среда влияе върху платежоспособното търсене; проучва се
степента на кредитирането( дали е развито или не ), степента на здравеопазване,
образование, защита на децата и т.н.
-Политическо-правен- каква е политическата стабилност, етническа и религиозна
стабилност, наличието на развито гражданско общество; бюрократичната
система; модернизация на наказателно-процесуалния кодекс
-Културен- нрави, обичаи, традиции, потребителско поведение- 75 елемента
характеризират културата.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
КОМЕНТАРИ
(1-10 от 1)
milenka133 написа на 15 мар 2008 ОТГОВОРИ
студент от Пловдив , Висше училище "Земеделски колеж"
искам отговор защо
 
Подобни материали
 

Маркетингова информационна система

26 дек 2009
·
368
·
65
·
1,539
·
315
·
1

Лекция по маркетинг за маркетингова информационна система (МИС)...
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
341
·
4
·
788
·
471

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Жизнен цикъл на продукта

19 ное 2009
·
540
·
11
·
2,065
·
593

Един от най-важните принципи на маркетинга, като пазарно ориентирана концепция за управление е свързан с необходимостта фирмите да проучат и анализират обстойно характера на потребителското търсене...
 

Маркетингова информационна система и маркетингови проучвания

13 ное 2010
·
286
·
38
·
6,861
·
447

Маркетингова информационна система и маркетингови проучвания....
 

Лекции по комуникационна политика

18 ное 2010
·
552
·
24
·
5,470
·
760

Лекции по Комуникационна политика, предадени през зимния симестър на 2010г. в БСУ...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Маркетинг
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 5 курс
Теста може да послужи като самоподготовка за изпита по маркетинг в Икономически университет - Варна. Всички въпроси са само с един верен отговор.
(Труден)
26
16
1
8 мин
31.07.2019
Маркетинг
тематичен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест по маркетинг за студенти от трети курс в УНСС. Всички въпроси имат само един верен отговор.
(Лесен)
29
21
1
7 мин
03.10.2019
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингова среда

Материал № 47941, от 27 ное 2007
Свален: 677 пъти
Прегледан: 77 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Лекция
Брой страници: 2
Брой думи: 602
Брой символи: 3,954

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингова среда"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
15

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 369

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения