Големина на текста:
ПУ”П.ХИЛЕНДАРСКИ”
ФАКУЛТЕТ
ИКОНОМИЧЕСКИ
И СОЦИАЛНИ НАУКИ
Р Е Ф Е Р А Т
ТЕМА :ЦЕНОВА ДИСКРИМИНАЦИЯ
ИЗГОТВИЛ: Василена Атанасова
Специалност: макроикономика
Курс: 3, редовна форма на обучение
Фак.№ 0433003
гр.Пловдив Проверил:
10.12.2006г. /доц.д-р Игнатова/
Ценовата дискриминация е една изключително често прилага-
на ценова стратегия от фирмите-монополисти, от пазарните лидери,
от фирмите, работещи в сферата на услугите и на пазара на
изкуствата.
Ценова дискриминация означава продажба на различни
количества от един и същ продукт на различни цени на едни и същи
или на различни потребители. Производствените разходи на фирми,
използващи такъв тип ценова стратегия, или са еднакви, или леко се
различават, но степента на различие не е толкова голяма, колкото е
разликата в цената. По правило стоката/услугата, предлагана на
различни цени може да е една и съща, но може да са налице
незначителни различия (например, различна обложка на дадена
книга, различни места във влака първа и втора класа, различно
разположение на местата в театъра, време на прожекциите на
филма в киното – сутрин или вечер, време на самолетни пътувания –
празнични или делнични дни и т.н.).
Прилагането на ценовата дискриминация може да се обясни
чрез типичния случай, когато продуктът е един и същ, произвежда се
с еднакви издръжки, но се продава на различна цена в зависимост от
вкусоветет и предпочитанията на потребителите, равнището на
техния доход, тяхното местоположение и достъпа им до заместители
на продукта, т.е. налице е сегментиране на потребителите въз
основа на изброените фактори. Тези фактори пораждат в различните
сектори на пазара на фирмените стоки (услуги) криви на търсенето с
различна еластичност.Друга характеристика,на базата на която един
и същ продукт се продава на различни цени, може да бъде и
времевият период, в който се предлага стоката (благото), и по-точно
- фазата от жизнения й цикъл. Например, най-разпростра-нената
практика е новият продукт (във фазата на въвеждане на пазара) да
се предлага на по-висока цена, достъпна за клиентите с висок доход,
за новаторите и потребителите със специфични предпочитания, и
вече във втория си етап – на завладяване на по-голям пазарен дял,
цената на стоката/услугата се намалява от фирмата, с цел
привличане и на клиенти с по-ниски доходи. Възможно е и в
последната фаза от жизнения цикъл на продукта (етап на спад на
продажбите;морално и технологично „остаряване”на стоката и
заменянето и с по-нови, усъвършенствани стоки), цената му да се
намали с по-голяма стойност и тя да покрива само производствените
разходи, без да осигурява печалба (например, при разпродажба).
1
Друг фактор, на основата на който може да се приложи ценовата
дискриминация, може да бъде също и сезона. Например, една и
съща стока може да се предлага на по-висока цена, когато се търси
и се купува в точно определен сезон, а когато е извън сезона, цената
и се намалява, тъй като търсенето й по това време е доста по-ниско
(например търсенето на ботуши през лятото).
Като практика ценовата дискриминация се прилага много по-
лесно от фирмите-монополисти, защото те оказват контрол върху
предлагането на дадена стока или услуга - тя е уникална и няма
заместители следователно кривата на търсенето й е малко
еластична); тези фирми държат правата на предлагания продукт;
другите фирми произвеждащи такъв продукт нямат достъп до
пазара. Наред с монополистите на пазара такъв вид стратегия
прилагат и много фирми, които определят различни цени (правят
различни отстъпки) за своите купувачи в зависимост от обема на
закупената стока, от продължителността на периода, през който те
са клиенти на фирмата-производител (лоялност към фирмата), от
местополо-жението, от честотата на покупките им и т.н.
Един ярък пример за широко използване на ценовото дискрими-
нация като стратегия е пазарът на сценични изкуства, където
продукт с една стойност е предлаган с две или повече цени.
Дискриминационните фактори тук също могат да бъдат различни –
времето на представлението, имиджа, който носи присъствието на
определени вечери-събития, разположението на местата и т.н.
Различните групи потребители/сегменти с различна ценова
еластичност на търсенето плащат според техните възможности и
желания различна цена. В случая те имат възможност да извлекат
допълнителна потребителска печалба както от цената (при сегменти
с висока еластичност на търсенето Е>1), така и чрез нарастващи
допълнителни ползи от потреблението (имидж, комфорт, абонамент
и др.) при сегмент с нееластично потребление Е<1. Такъв тип
организации се отличават с това, че притежават монополни права
върху авторски продукт – авторски права, право на копие,
ангажимент. Това може и да е контрол върху ресурс с ограничено
предлагане договор с известен изпълнител (монопол върху
оскъден ресурс), изградени контакти.
Ценовата дискриминация за първи път е обяснена от англий-
ския икономист А.Пигу. За да бъде тя една оправдана стартегия от
една фирма е необходимо да са налице следните задължителни
условия:
2
1. Пазарът да бъде сегментиран, т.е. да бъде разделен на
подпазри с различна ценова еластичност на търсенето.
2. Да бъде предотвратена препродажбата от пазара с по-
ниска цена на пазара с по-висока цена. Това условие е изпълнено за
стоките, които се потребяват от купувача в момента на покупката

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
08 юни 2021 в 01:10 студентка на 33 години от Бургас - Бургаски университет "Проф. Асен Златаров"
05 юни 2021 в 21:33 студентка на 38 години от Бургас - Бургаски свободен университет, факулетет - Център по икономически и управленски науки, специалност - Финанси, випуск 2021
03 юни 2021 в 13:40 в момента не учи на 34 години от Ямбол
29 май 2021 в 17:13 в момента не учи на 31 години от София
29 май 2021 в 15:26 потребител
28 май 2021 в 11:43 потребител на 44 години
27 май 2021 в 15:10 родител на 46 години
26 май 2021 в 23:00 студент на 43 години от Пловдив - ПУ "Паисий Хилендарски", факулетет - Педагогически факултет, специалност - Предучилищна и начална училищна педагогика, випуск 2016
26 май 2021 в 16:01 ученик на 16 години от Шумен - ПМГ "Нанчо Попович", випуск 2023
26 май 2021 в 14:26 потребител
 
Домашни по темата на материала
Моля ви помогнете ми с няколко задачи по микроикономика
добавена от malko_kote_94 11.10.2013
0
15
Подобни материали
 

Микроикономика (въпросник и лекции)

19 дек 2007
·
1,431
·
9
·
2,982
·
462

Микроикономическия анализ в теоретичен аспект се основава на теорията за общото пазарно равновесие. Тази теория за първи път се развива от швейцарския икономист Леон Валрас. Той е дългогодишен преподавател в Лозанския университет...
 

Теория на фирмата и фирмена организация на бизнеса

01 апр 2006
·
1,564
·
11
·
1,817
·
466
·
1

Икономическа характеристика на фирмата, форми на фирмена организация на бизнеса, максимизиране на печалбата – основна цел на фирмата.
 

Фирмено предлагане и ценообразуване при съвършена конкуренция

01 апр 2006
·
1,402
·
5
·
1,113
·
304
·
4

Характеристика на конкурентните пазари, модел на съвършена конкуренция – крива на търсене и на пределния приход на фирмата. Съвършен конкурент, фирмено предлагане при съвършена конкуренция – бягство на фирмата от пазара и др.
 

Монополистична конкуренция и олигопол

23 дек 2006
·
892
·
8
·
2,245
·
405
·
1

Ако съвършената конкуренция представя формата на пазара, при наличието на многобройни дребни фирми, някои от които не притежават пазарна власт, то монополът показва как би изглеждал пазарът, когато една едра фирма...
 

Същност на микроикономиката

30 дек 2007
·
2,328
·
159
·
36,082
·
1,904
·
2

Разгледани са основни теми в микроикономиката, като са използвани и чертежи за по-добро изяснение.
1 2 3 »
 
Онлайн тестове по Микроикономика
Тест по микроикономика за магистри
професионален тест по Микроикономика за Студенти от 5 курс
Кандидат-магистърски тест за икономически и счетоводни дисциплини, изучавани в бакалавърски курс. Съдържа 20 въпроса, някои от които имат повече от един верен отговор.
(Лесен)
20
22
1
12.02.2014
Тест по Микроикономика за 10-ти клас
изходен тест по Микроикономика за Ученици от 10 клас
Тест за изходно ниво по Микроикономика, включва: Увод в икономическата теория, Теория на пазара, етц. Съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Лесен)
10
36
1
1 мин
04.10.2016
» виж всички онлайн тестове по микроикономика

Ценова дискриминация

Материал № 473591, от 14 мар 2010
Свален: 344 пъти
Прегледан: 569 пъти
Качен от:
Предмет: Микроикономика, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 13
Брой думи: 2,220
Брой символи: 13,375

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Ценова дискриминация"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала