Големина на текста:
ПУ”П.ХИЛЕНДАРСКИ”
ФАКУЛТЕТ
ИКОНОМИЧЕСКИ
И СОЦИАЛНИ НАУКИ
Р Е Ф Е Р А Т
ТЕМА :ЦЕНОВА ДИСКРИМИНАЦИЯ
ИЗГОТВИЛ: Василена Атанасова
Специалност: макроикономика
Курс: 3, редовна форма на обучение
Фак.№ 0433003
гр.Пловдив Проверил:
10.12.2006г. /доц.д-р Игнатова/
Ценовата дискриминация е една изключително често прилага-
на ценова стратегия от фирмите-монополисти, от пазарните лидери,
от фирмите, работещи в сферата на услугите и на пазара на
изкуствата.
Ценова дискриминация означава продажба на различни
количества от един и същ продукт на различни цени на едни и същи
или на различни потребители. Производствените разходи на фирми,
използващи такъв тип ценова стратегия, или са еднакви, или леко се
различават, но степента на различие не е толкова голяма, колкото е
разликата в цената. По правило стоката/услугата, предлагана на
различни цени може да е една и съща, но може да са налице
незначителни различия (например, различна обложка на дадена
книга, различни места във влака първа и втора класа, различно
разположение на местата в театъра, време на прожекциите на
филма в киното – сутрин или вечер, време на самолетни пътувания –
празнични или делнични дни и т.н.).
Прилагането на ценовата дискриминация може да се обясни
чрез типичния случай, когато продуктът е един и същ, произвежда се
с еднакви издръжки, но се продава на различна цена в зависимост от
вкусоветет и предпочитанията на потребителите, равнището на
техния доход, тяхното местоположение и достъпа им до заместители
на продукта, т.е. налице е сегментиране на потребителите въз
основа на изброените фактори. Тези фактори пораждат в различните
сектори на пазара на фирмените стоки (услуги) криви на търсенето с
различна еластичност.Друга характеристика,на базата на която един
и същ продукт се продава на различни цени, може да бъде и
времевият период, в който се предлага стоката (благото), и по-точно
- фазата от жизнения й цикъл. Например, най-разпростра-нената
практика е новият продукт (във фазата на въвеждане на пазара) да
се предлага на по-висока цена, достъпна за клиентите с висок доход,
за новаторите и потребителите със специфични предпочитания, и
вече във втория си етап – на завладяване на по-голям пазарен дял,
цената на стоката/услугата се намалява от фирмата, с цел
привличане и на клиенти с по-ниски доходи. Възможно е и в
последната фаза от жизнения цикъл на продукта (етап на спад на
продажбите;морално и технологично „остаряване”на стоката и
заменянето и с по-нови, усъвършенствани стоки), цената му да се
намали с по-голяма стойност и тя да покрива само производствените
разходи, без да осигурява печалба (например, при разпродажба).
1
Друг фактор, на основата на който може да се приложи ценовата
дискриминация, може да бъде също и сезона. Например, една и
съща стока може да се предлага на по-висока цена, когато се търси
и се купува в точно определен сезон, а когато е извън сезона, цената
и се намалява, тъй като търсенето й по това време е доста по-ниско
(например търсенето на ботуши през лятото).
Като практика ценовата дискриминация се прилага много по-
лесно от фирмите-монополисти, защото те оказват контрол върху
предлагането на дадена стока или услуга - тя е уникална и няма
заместители следователно кривата на търсенето й е малко
еластична); тези фирми държат правата на предлагания продукт;
другите фирми произвеждащи такъв продукт нямат достъп до
пазара. Наред с монополистите на пазара такъв вид стратегия
прилагат и много фирми, които определят различни цени (правят
различни отстъпки) за своите купувачи в зависимост от обема на
закупената стока, от продължителността на периода, през който те
са клиенти на фирмата-производител (лоялност към фирмата), от
местополо-жението, от честотата на покупките им и т.н.
Един ярък пример за широко използване на ценовото дискрими-
нация като стратегия е пазарът на сценични изкуства, където
продукт с една стойност е предлаган с две или повече цени.
Дискриминационните фактори тук също могат да бъдат различни –
времето на представлението, имиджа, който носи присъствието на
определени вечери-събития, разположението на местата и т.н.
Различните групи потребители/сегменти с различна ценова
еластичност на търсенето плащат според техните възможности и
желания различна цена. В случая те имат възможност да извлекат
допълнителна потребителска печалба както от цената (при сегменти
с висока еластичност на търсенето Е>1), така и чрез нарастващи
допълнителни ползи от потреблението (имидж, комфорт, абонамент
и др.) при сегмент с нееластично потребление Е<1. Такъв тип
организации се отличават с това, че притежават монополни права
върху авторски продукт – авторски права, право на копие,
ангажимент. Това може и да е контрол върху ресурс с ограничено
предлагане договор с известен изпълнител (монопол върху
оскъден ресурс), изградени контакти.
Ценовата дискриминация за първи път е обяснена от англий-
ския икономист А.Пигу. За да бъде тя една оправдана стартегия от
една фирма е необходимо да са налице следните задължителни
условия:
2
1. Пазарът да бъде сегментиран, т.е. да бъде разделен на
подпазри с различна ценова еластичност на търсенето.
2. Да бъде предотвратена препродажбата от пазара с по-
ниска цена на пазара с по-висока цена. Това условие е изпълнено за
стоките, които се потребяват от купувача в момента на покупката

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Ценова дискриминация

Определение на ценовата дискриминация Видове на ценова дискриминация- първя втора и трета степен и графики и формули. Клаисификация на ценовата дискриминация...
Изпратен от:
rada855
на 2010-03-14
Добавен в:
Курсови работи
по Микроикономика
Статистика:
344 сваляния
виж още
 
Домашни по темата на материала
Моля ви помогнете ми с няколко задачи по микроикономика
добавена от malko_kote_94 11.10.2013
0
15
Подобни материали
 

Микроикономика (въпросник и лекции)

19 дек 2007
·
1,431
·
9
·
2,982
·
462

Микроикономическия анализ в теоретичен аспект се основава на теорията за общото пазарно равновесие. Тази теория за първи път се развива от швейцарския икономист Леон Валрас. Той е дългогодишен преподавател в Лозанския университет...
 

Теория на фирмата и фирмена организация на бизнеса

01 апр 2006
·
1,564
·
11
·
1,817
·
466
·
1

Икономическа характеристика на фирмата, форми на фирмена организация на бизнеса, максимизиране на печалбата – основна цел на фирмата.
 

Фирмено предлагане и ценообразуване при съвършена конкуренция

01 апр 2006
·
1,402
·
5
·
1,113
·
304
·
4

Характеристика на конкурентните пазари, модел на съвършена конкуренция – крива на търсене и на пределния приход на фирмата. Съвършен конкурент, фирмено предлагане при съвършена конкуренция – бягство на фирмата от пазара и др.
 

Монополистична конкуренция и олигопол

23 дек 2006
·
892
·
8
·
2,245
·
405
·
1

Ако съвършената конкуренция представя формата на пазара, при наличието на многобройни дребни фирми, някои от които не притежават пазарна власт, то монополът показва как би изглеждал пазарът, когато една едра фирма...
 

Същност на микроикономиката

30 дек 2007
·
2,328
·
159
·
36,082
·
1,904
·
2

Разгледани са основни теми в микроикономиката, като са използвани и чертежи за по-добро изяснение.
1 2 3 »
 
Онлайн тестове по Микроикономика
Тест микроикономика
изходен тест по Микроикономика за Студенти от 2 курс
Примерен тест за проверка на знанията по микроикономика. Всички въпроси имат само един верен отговор.
(Труден)
25
44
1
3 мин
14.10.2013
Тест по микроикономика за студенти от 1-ви курс
изпитен тест по Микроикономика за Студенти от 1 курс
Изпитният тест съдържа 11 въпроса по дисциплината микроикономика и е предназначен за студенти от 1-ви курс. Всеки въпрос има само един верен отговор.
(Труден)
11
767
1
15.08.2014
» виж всички онлайн тестове по микроикономика

Ценова дискриминация

Материал № 473591, от 14 мар 2010
Свален: 344 пъти
Прегледан: 569 пъти
Качен от:
Предмет: Микроикономика, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 13
Брой думи: 2,220
Брой символи: 13,375

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Ценова дискриминация"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала