Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
Големина на текста:
Възникване и роля на маркетинговата
същност и съдържание
Изготвил:
Мая Джалева,студент II курс,
Задочно обучение,спец.”Мениджмънт в туризма”
Появата и историята на маркетинга може да се разглеждат в две насоки –като
човешка дейност и като наука.
Някои виждат първите маркетингови техники и действия още в дълбока
древност, със зараждането на стоково-паричните отношения.Съвременното
схващане за маркетинга се оформя едва в началото на 80 – те год. Друго мнение
е ,че маркетинга се ражда с индустриалната революция в Европа. Въпреки тези
начални форми на проява на маркетинга, за първооткривател може да се счита
американския инж. Сайърс Маккормик (1809-1884г.), именно той е откривател
на пазарните проучвания и анализи, и на полагането на основни принципи на
сервизната дейност. Следователно може да кажем, че науката маркетинг е рожба
на индустриалното общество.
1
Наченки на маркетинговото мислене у нас се появяват през 30-те год. ,в лицето
на д-р Никола Чилов. Той финансира първите системни пазарни проучвания в
нашата страна и организира провеждането на рекламни кампании.
Маркетинга представлява анализ,планиране,реализация и контрол на
провежданите мероприятия,насочени към установяване,укрепване и
поддържане на изгодни размени с целевите купувачи за достигане на
определени задачи от организацията,като получаване на печалба,растеж на
продажбите и др. Маркетингът е философска система за пазарно управление на
производството и фирмата, той е с-ма от организационно-управленски функции
във фирмите,свързани с производство и реализация на стоките,услугите и
идеите.
Със зараждането на стоково-паричните отношения се появяват и започват да се
развиват първите форми на маркетингова дейност: ценова политика и реклама.
Обогатяват се формите на пласмента: от нещо като сегашния кооперативен
пазар, на който всеки може да предложи или купи това, което се изработва в
общината, през специализираните пазари,до разнообразни форми на лична
продажба.
Появата на теорията и практиката на маркетинга е предизвикана от
настъпилите промени в икономическото развитие и в пазарната ситуация на
капиталистическите страни. Рязкото увеличаване на производството на стоки
води до все по-голямо насищане на пазара, поради което производителите
започват много повече да се съобразяват с вкуса, желанията и търсенето на
потребителите с оглед спечелване на здрави позиции на пазара. Днес
маркетингът все повече се разглежда като изкуство да се прави пазарна политика
във фирмите и предприятията, на основата на която да се предлагат стоки и
услуги, ориентирани към потребностите, конкурентната ситуация на пазара и
обкръжаващата среда. При този подход е съществено, че не само пазарът се
разглежда като гъвкаво и динамично образувание, но и предприятието се
разглежда като елемент на пазара, което е подложено на същия натиск за гъвкаво
приспособяване към него. В съвременните условия маркетингът все повече се
2
ориентира към задоволяване на съществуващите на пазара потребности.
Неговата изходна позиция са желанията на потребителите. Пазарът е
множеството от всички действителни и потенциални купувачи на даден продукт
(услуга). Продуктът е нещо, което може удовлетвори нужда или потребност.
Размяната е процесът на придобиване на желан обект чрез предлагане на друг. За
да има размяна е необходимо да има поне две страни; всяка да има нещо
интересно за другата; да е способна да го достави; свободна да го приеме или
отхвърли. Основанията за пренасянето на тази формулировка (маркетинга
разглеждан като изкуство) върху маркетинга са заложени в обстоятелството ,че
всъщност маркетинговата дейност е подчинена на икономическата политика на
фирмата .Но ако на първо място приемем ,че маркетинга не е част,а помощна
дейност при формиране на политиката и второ ако отново приемем ,че става
дума за “изкуство”,то всички усилия да се представи маркетинга като научна
дисциплина губят смисъл.
Схващането за маркетинга като “философия на бизнеса “ е многозначно и не
добре формулирано твърдение,което разглеждано от чисти философски аспект е
твърде несериозно и по-скоро обидно за самата дисциплина маркетинг, която се
доказва и утвърждава със всеки изминал ден като неделима част от политиката
на каквато и да е фирма. Маркетингът се разглежда като наука или по – точно
като “изкуство да мислиш логично”, а би трябвало да се разглежда като наука ,
без която в съвременната високоразвита пазарна икономика би било немислимо
да се постигне траен успех.Естествено в никакъв случай не трябва да се разбира
схващането за маркетинга като някаква “вълшебна “ формула за успех , а по
скоро да се стигне до приемане на концепцията, че тази наука е по скоро
аналитична със своето познание,функции и техника за овладяване на пазарната
ситуация.
Като заключение на всичко което ,беше казано дотук трябва да се уточни
начинът по който се тълкува идеята за маркетинговата концепция , а именно че
като цяло тя е призната като управленска концепция.Имайки в предвид че
маркетингът е един вид мениджмънт ,той е по скоро набор от дейности ,насочени
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
КОМЕНТАРИ
(1-10 от 2)
ma_i написа на 09 яну 2009 ОТГОВОРИ
студент на 29 години от Пловдив , Колеж по икономика и администрация
Случва се, съжалявам за което, но не мога да намеря от каде да я поправя...
potrebitel13 написа на 13 юни 2008 ОТГОВОРИ
ученичка от София , 091 ГПНЕ "Проф. Константин Гълъбов"
Правописна грешка в заглавието - това не вещае нищо добро.
 
Домашни по темата на материала
Управление на маркетинга - Функции и техника на маркетинговово управление
добавена от plamena1010 21.02.2016
2
10
Подобни материали
 

Маркетинг на туризма

20 мар 2009
·
652
·
4
·
4,768
·
324

Същност на маркетинга, Основни маркетингови концепции, Маркетинг-микс. Синергия, МИС. Източници и методи за набиране на маркетингова информация.
 

Жизнен цикъл на продукта

19 ное 2009
·
530
·
11
·
2,065
·
576

Един от най-важните принципи на маркетинга, като пазарно ориентирана концепция за управление е свързан с необходимостта фирмите да проучат и анализират обстойно характера на потребителското търсене...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,891
·
8
·
2,755
·
1,255
·
2
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
336
·
4
·
788
·
443
·
1

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Разработване на маркетингово проучване

11 май 2011
·
466
·
14
·
2,477
·
854
·
6
·

Разработване на маркетингово проучване за "Мото-Пфое България"...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингови изследвания за студенти от 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Изпит по дисциплина Маркетингови изследвания. Тестът съдържа 30 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти по Маркетинг в 4-ти курс.
(Труден)
30
65
2
4 мин
02.11.2016
Тест по Маркетинг за 4-ти курс на тема "Маркетингови комуникации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 14 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс по Маркетинг и набляга на темата "Маркетингови комуникации".
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Лесен)
14
9
1
3 мин
03.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Възникване и роля на маркетинга - същност и съдържание

Материал № 44908, от 08 ное 2007
Свален: 520 пъти
Прегледан: 277 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Реферат
Брой страници: 5
Брой думи: 453
Брой символи: 3,985

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Възникване и роля на маркетинга - същност и съд ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
7

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 342

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения