Големина на текста:
Трудно е да си представим днес различните институти на властта,
бизнеса, политиката, неправителствените формации и т.н., без развити
организационни форми и технология за общуване с публиката, без
интензивно сътрудничество с журналисти от масмедиите. Там, където тази
дейност е подценена или се осъществява непрофесионално, са неизбежни
неразбирането на организационните цели и политика, нарастването на
напрежението, загубата на доверие от страна на публиката.
Следва да се направи разлика между медийна политика в публичната
комуникация и политика на медиите.
Под политика на медиите се разбира собствената ориентация на
конкретна медия - вестник, списание, радио- или телевизионна станция, в
пространството и времето, в което тя се реализира. Политиката на медиите
включва определяне на целевата публика, на теми, доминанти, акценти, на
изяснена позиция по важни социални проблеми, отношение към властови
структури и пр. Политиката на медната определя нейния индивидуален
облик, различава я от останалите средства за масова комуникация и и
позволява тя да намери собствената публика.
Под медийна политика в публичната комуникация се разбира
специфична и професионално реализирана дейност с масмедиите за
постигане на основната цел, преследвана чрез тази социална технология -
взаимноизгодно сътрудничество на една организация с нейната целева
публика, спечелване на общественото мнение, максимализиране печалбите
на конкретна организация.
В областта на комуникацията една организация може да преследва
различни цели:
• да запознае публиката с организационната си политика, т.е. с онова,
което я отличава от останалите организации, прави я конкурентоспособна;
• да демонстрира пред своята публика стратегията си;
1
• да въведе публиката в своите близки намерения, изпълнението на
които ще отговори на конкретни социални потребности;
• да спечели колебаеща се публика, т.е. да увеличи своите клиенти;
• да се наложи над конкуренцията;
• да възстанови добрата си репутация при опити да бъде
дискредитирана и др.
Тези цели са реално осъществими само ако организацията е
разработила и целенасочено реализира във времето и пространството
собствената си медийна политика.
Необходимостта от медийна политика в публичната комуникация се
обуславя от ролята и значението на масмедиите в живота на съвременното
общество.
Днес не е възможно да си представим света вън от масмедиите. Нещо
повече - появиха се поколения, за които онова, което не е показано по
телевизията, не съществува. Затова и статуса на една или друга
организация се определя във все по-голяма степен и от вниманието,
демонстрирано към нея от медиите.
Събитията и процесите, протичащи в организацията, стават реални за
публиката тогава, когато са забелязани от медиите - иначе за
преобладаващата част от населението те не съществуват.
Масмедиите са основен източник на информация, а всички други
форми -собствени наблюдения, междуличностна комуникация, различни
изследвания ас! Нок и пр., са един относително малък дял от света па
достъпната на публиката информация. А това означава, че масмедиите
придобиват огромно значение за нормалното функциониране на
обществото. Още в средата на 50-те години Дейвид Рисман изтъква
нарастващата роля на печата за социалния прогрес: „Все повече читатели
започват да виждат съобщения, които не са предназначени за тях. И те ги
2
четат в ситуации, които повече не се контролират и не се структурират от
разказвачи - или със своето собствено участие. Това увеличение на
числото, разнообразието и разпръснатостта на съобщенията съвместно с
общата деперсонализация на печата, които предизвикват тези специфични
ефекти, става един от най-важните фактори на социалните изменения".
Бившият федерален канцлер Хелмут Кол бе привикан от специална
парламентарна комисия на германския Бундестаг за разследване на
противозаконното финансиране на Християндемократическия съюз.
Канцлерът обединител, почетният гражданин на Европа и носител на
безброй престижни награди знае отговора на въпросите по нашумялата
„афера Кол", но упорито отказва да назове имена. Той пое съответната
политическа отговорност и отдавна освободи поста почетен председател на
ХДС. Последиците са известни - партията му изпадна в тежка криза на
доверието.
На малцина у нас е известно, че в основата на драматичния срив на
ХДС и падението на Хелмут Кол - един от най-големите съвременни
държавници с неоспорими заслуги пред Германия и Европа, стоят
разкритията на един журналист. Става дума за Ханс Лайен - декер,
редактор във в. „ Зюддойче цайтунг ".
В телевизионно интервю неотдавна той описа хронологията и
механизма на разкритията. Те не се различават от обстоятелствата, при
които избухнаха и други политически скандали в Европа и САЩ, като
аферата "Уотъргейт" и краха на американския президент Никсън,
оставката на бившия генерален секретар на НАТО Вили Клаас или
подмяната на Европейската комисия и нейния шеф Жак Сантер.
Според Лайендекер всяко сериозно издание или влиятелна медия
разполагат с мрежа от информатори, които предлагат своята стока.
Анонимността е абсолютно гарантирана, а подбудите им са най-различни.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Ролята на масмедиите в модерното общество

Медийната политика в публичната комуникация веднъж конструирана, не може да се смята за завършена и универсална - тя непрекъснато се нуждае от актуализиране в съответствие с промените в средата....
Изпратен от:
blagosim
на 2007-11-01
Добавен в:
Курсови работи
по Журналистика
Статистика:
787 сваляния
виж още
 
Домашни по темата на материала
Ролята на журналистиката в информационното общество
добавена от cveti1999 13.01.2015
0
19
Подобни материали
 

Обществено мнение

05 май 2008
·
231
·
14
·
1,142
·
125

Възможността на медиите да отразяват различни събития и да предоставят непрекъснат информационен поток за рецепиентите създаде възможност те в много отношения сериозно да манипулират общественото мнение.
 

Българската журналистика като "четвърта власт"

18 авг 2008
·
558
·
4
·
622
·
525
·
1

Понятието „четвърта власт” е точка за изследване на отношенията медийна власт – политическа власт. Понятието възник ва като метафора за ролята на институционализираните
 

Теория на общественото мнение

19 юни 2007
·
722
·
9
·
2,023
·
226

Общественото мнение е изключително сложен социално-психологически феномен, който се ориентира към решаването на определен проблем, вълнуващ определен кръг от хора.
 

Интервю - характеристика

11 май 2010
·
171
·
4
·
982
·
203
·
1

Отговорите във всяко интервю са добри, когато от тях се раждат новини. Да се изтръгнат новини не е лесно. Обиграните в интервюта лица създават впечатление, че дават отговори, но всъщност не казват нищо съдържателно...
 

Общественото мнение:същност и значение

12 окт 2010
·
128
·
8
·
2,291
·
150

Общественото мнение е социален и политически термин, обозначаващ съвкупното вярване или мнение на обществото по даден въпрос. Обществото представлява взаимозависима мрежа от човешки отношения, в която отделните индивиди си...
1 2 3 4 5 » 11
 

Ролята на масмедиите в модерното общество

Материал № 44516, от 01 ное 2007
Свален: 787 пъти
Прегледан: 184 пъти
Качен от:
Предмет: Журналистика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 14
Брой думи: 2,086
Брой символи: 18,849

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Ролята на масмедиите в модерното общество"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Пенка Константинова
преподава по Журналистика
в град Велико Търново
с опит от  18 години
276 37

Марияна Златкова
преподава по Литература и Български език
в град София
с опит от  19 години
2 1,219 146

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения