Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
Големина на текста:
КАЗУС по "Комуникационна политика"
Задачи пред специалиста по "Комуникационна политика":
1. Поднесете подробен вариант за комуникационна политика с
идеи и проекти за:
1.1. Връзки с обществеността;
Тук е важно да направим нужното разграничение между връзките с
обществеността,като част от комуникационния маркетинг на една фирма,и
нейната реклама.Наистина те имат доста общи черти и често използват
едни и същи комуникационни канали,но между тях съществуват и
следните по-важни различия:
ПР преследват главно социални,дълготрайни и по-далечни
цели чрез изграждане на престижен образ за дадена стока или
услуга,туристическа фирма, туристическо място,район или страна,докато
рекламата гони сравнително близки и непосредствено икономически цели-
увеличаване на продажбите, изместване на конкурентите,завоюване на
пазарни позиции и пр.;
ПР търси установяване на диалог,докато в почти всичките си
форми на проявление рекламата е монолог;
ПР има за предмет всеобхватната дейност на съответната
фирма,докато рекламата има за предмет качеството на благата,които
предлага,техните потребителски свойства и други ценности,нужни на
потребителите;
ПР създава и печели общественото доверие и убеждава
обществеността,че фирмата е обществено полезна и жизнено необходима
на дадено общество. Рекламата има задачата да овладява пазара и превърне
съответната марка във все по-абсолютен монополист;
ПР е важна функция на най-висшето равнище на фирмено
управление,докато рекламата е обект на внимание преди всичко на
органите,осъществяващи продажбите;
2
ПР предшества и съпътства рекламата и създава нужния
благоприятен фон,за да се организира и проведе с успех всяка рекламна
акция или кампания.
Сред основните функции,които изпълнява ПР в казуса са:
Информационна функция - свързана със създаването на
различни съобщения за дейността на комуникатора,неговите
възможности,дейности и др. Изготвянето на активна информация за
комуникатора цели да запълниш свободните сфери на информация
(информационен вакуум) между производител и потребител.За да бъде
действена,тази информация следва да намери добър прием.
Престижна функция - ПР съдейства за издигането на престижа
на комуникатора и създаване на положителни представи за високото
качество на неговия продукт,високото равнище на обслужващите
технологии,неповторимостта на природните, историческите и други
дадености,социалната значимост на фирмата,компетентността на нейните
ръководители и служители и т.н.В редица страни се цели да се стимулира
и развива т.нар. "показно потребление",което означава асоциирането на
даден продукт с определена среда или прослойка и стил и начин на живот.
Коригираща функция - Свежда се до коригиране на
създаденото лошо мнение за фирмата или нейната продукция,чрез
запознаване на обществеността с факти и случаи,убеждаващи ги в
желаната насока.
Бариерна функция - Цели да се "блокира" дейността на
конкурента на даден пазар,за да се изяват или внушат с помощта на
различни рекламно- пропагандни прийоми,впечатления за нейни
недостатъци или проблеми,за да се създава информационен вакуум около
конкурента и пр.
Предрекламна функция - Чрез ПР се създават такива образи и
асоциации у адресатите,които ще облекчат приемането на продуктова и
маркова реклама на един следващ етап на маркетинговото въздействие.
3
6.Напомняща функция - Цели да се задържи вниманието на
целевите групи върху дейността на комуникатора,да напомня името и
марката му.
1.2. Реклама;
Рекламата е всяка форма на нелично представяне и лансиране на
идеи, стоки или услуги, заплащана от точно установен източник. Канали за
разпространение на рекламата в настоящият казус предлагам да са: печата
(периодика и фирмени рекламни издания), телевизията, радиото, киното,
обществените места. Всеки канал, респ. функциониращи-те в него
носители на реклама (вестници и списания, проспекти и каталози,
телевизионни и радиопрограми, киносалони, изложбени павилиони,
открити площи, а също и транспортните средства) имат тарифи за
заплащане на предлаганите от тях услуги. Тези тарифи трябва да бъдат
внимателно изучавани, тъй като се диференцират по множество
разнородни показатели в зависимост от спецификата на съответните
рекламни средства – обяви, репортажи, видеоклипове, поздравителни
концерти, плакати, макети, принтони, експозиции, демонстрации и пр.
Така например:
-в централния и отрасловия периодичен печат цените на
рекламни публикации се определят според района, тиража,
периодичността, рейтинга и читателската среда на всяко издание;
размерите им и мястото, на което са поместени, графическото оформление,
допълнителните цветове, времето (срока), честотата на публикуване и др.
показатели;
-за отпечатване на фирмени рекламни издания цените варират
според техния обем, формат, тираж, художествено оформяне на текстовете
и илюстрациите им, езиците, на които евен-туално са преведени,
полиграфическото изпълнение и пр.;
-за излъчване по телевизията на рекламни съобщения,
репортажи и интервюта, спотове, филми, развлекателни програми и пр. се
4

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Комуникационна политика - казус

Казус по "Комуникационна политика", за ЦДО на НБУ, София.
Изпратен от:
Kselmara
на 2007-10-27
Добавен в:
Казуси
по Реклама и PR
Статистика:
687 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Индефициране на публиките на дадена фирма

09 авг 2010
·
147
·
10
·
1,070

Описание на публиките на дадена фирма - вътрешни, външни и определяне на първичните публики на фирмата...
 

Анализ на реклама на Шевролет Спарк

13 апр 2010
·
137
·
2
·
270
·
176

Направен е анализ на рекламния клип на Шевролет Спарк...
 

Рекламна кампания - Каменица

07 май 2009
·
484
·
16
·
1,162
·
467

Каменица е най-продаваната българска марка бира с пазарен дял от над 17% през 2008 година. Търговската марка е регистрирана през 1881 г., което прави Каменица най-старата българска марка бира...
 

PR-брендинг: възможности на PR да изгражда марка на продукт

24 апр 2010
·
179
·
5
·
1,418
·
214

PR - тази технология на успеха все по-убедително отстоява стойността си в света на маркетинговите комуникации...
 

Промоцията като дейност за популяризиране - публичните библиотеки

22 май 2009
·
90
·
8
·
1,204
·
89

Подходяща тема за библиотеките и промоции и методи за популяризирането и сред младото поколение....
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
56
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Комуникационна политика - казус

Материал № 44029, от 27 окт 2007
Свален: 687 пъти
Прегледан: 234 пъти
Качен от:
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Казус
Брой страници: 7
Брой думи: 869
Брой символи: 7,530

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Комуникационна политика - казус"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
77

Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
с опит от  18 години
1 321

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения