Големина на текста:
SWOT-анализ на фирма Феерия-БМ ЕООД
Фирма Феерия-БМ ЕООД- гр. Хасково е регистрирана през 2005
година в Търговския закон, като предприятие с предмет на дейност-
производство и продажба на ръчно рисувани изделия от стъкло. Позната
е на пазара и се ползва с известен имидж. Разполага със собствена
дистрибуторска мрежа и обучени кадри.
За едно успешно маркетингово планиране може да се говори
тогава, когато има ясно поставени цели, стратегия и разходи за
изпълнение на плана. Минимумът, който всеки маркетинг план трябва да
обхване е :
-Ситуационен анализ;
-Маркетингови цели;
-Маркетингова стратегия;
-Маркетинг план на действие;
-Маркетингови контролни механизми.
Ситуационният анализ се състои от четири компонента:
-описание на настоящето положение;
-SWOT-анализ /абревиатура от английските думи /Strendhts,
Weaknesses, Opportunities, Threats;
-Основни въпроси, които този бизнес трябва да разреши;
-Основни насоки за бъдещото развитие.
SWOT-анализа е полезен инструмент за диагностициране на
вътрешното състояние на фирмата и за анализиране на външните
въздействия. Това е анализ на силните и слабите страни на фирмата,
възможностите и заплахите от обкръжаващата среда.
За използването на SWOT-анализ, мениджърът на фирма Феерия
ЕООД изготвя два списъка SW-списък, съдържащ силните и слабите
страни на фирмата и продукта /вътрешни фактори/ и OT-списък,
съдържащ главните възможности и заплахи на обкръжващата среда
/външни фактори/.
Анализ на пазара
Пазарът на подаръчни стоки в България се оценява на 55-60 млн.
лева. От него пазара на ръчно рисувано стъкло е около 5-10%. Фирма
Феерия има относителен пазарен дял на ръчно рисувано стъкло около
75-80%. Присъстваме в 28 областни градове и в още 20 по-малки
населени места. Високия относителен дял, който фирмата е заела на този
пазар, се дължи на високото качество на продукцията, на това, че ние
2
предложихме първи този вид подаръчни стоки в такъв мащаб и
така изградена дистрибуторска мрежа.
Причина водещи до спад на продажбите на рисувано стъкло:
Анализът отчита недостатъчно навлизане в курортните селища. Това
показват и данните за стокооборота за трите години. Месеците юли и
август са с оборот до 50% по-нисък от останалите месеци.
Основни клиенти на фирмата - са частни фирми /търговци на
едро и търговци на дребно/, предприятия и туристически обекти. Някои
от тях са:
Основните клиенти на фирмата са:
- Соан 94 ООД гр. Варна
- Фирма Чар гр. София
-Регионална занаятчийска камара гр. Ловеч
- Фирма Автограф гр. Харманли
-Търговци на едро и дребно в страната
Основните доставчици на Феерия са:
-Лебедглас ЕООД гр. Нови Пазар
- Маестро Пан гр. Пловдив
Аназил на конкуренцията
Основните конкуренти на фирмата са предимно занаятчии, които
не предлагат съответното качество и количество на продукцията, нито
имат изградена дистрибуторска мрежа.
Външни въздействия върху пазара:
Анализ на инфлацията, нарастване на предлагането, доходите на
населението, безработицата, промените в нормативната уредба.
В тази връзка се използват различни ценови ориентири, формиращи
се под влияние на конкуренцията в съответствие с особеностите и
изискванията на пазарното търсене.
Силните страни на фирма Феерия-БМ ЕООД са свързани с
осигуреността с висококачествен продукт, обвързан с изгодна цена;
добро финансово състояние и връзки, адекватно и бързо осигуряване на
нужните количества; благоприятен имидж; квалифициран персонал;
компетентно ръководство и ефективни пласментни канали.
В момента Феерия се намира в благоприятни позиции в областта
на подаръчните стоки. През настоящата година фирмата заема
3
значителен пазарен дял на територията на страната, като
изпреварва по продажби всички останали конкуренти. Добрите темпове
на развитие се дължат на много добрата маркетингова стратегия от
страна на ръководството на фирмата, дългогодишният опит и
професионализъм, високото качество на произвежданата продукция и
около 10-15% по-ниска цена от конкурентните фирми.
Слабите страни на фирмата са свързани с недоброто обхващане
на курортните селища в България.
Благоприятните възможности на външната среда са
обхващането на най-големите градове в страната, засиленото
развитие на туризма; големите инвестиции; доходите на населението.
Заплахите на външната среда са свързани с появата на все
повече конкуренти; скок в цените на материалите, които оскъпяват
продукта.
Фиг. SWOT-анализа на фирма Феерия-БМ ЕООД
Благоприятни възможности
І ІІ
Слаби Силни
страни страни
на фирмата ІІІ ІV на фирмата
Главни заплахи
От това следва, че фирма Феерия се намира в първи квадрант.
Това е ситуация, при която благоприятната възможност от външната
среда съвпада със силната страна на фирмата. Има търсене на ръчно
рисувано стъкло и тя е в състояние да го предложи, задоволявайки
определени сегменти от пазара.
За да се засили информационният ефект се предприети редица акции
за връзки с обществеността. Фирмата участва във всички изложения на
подаръчни стоки /Регало, Произведвно в България и др./
Продуктите привличат вниманието на търговците чрез обяви в
различни търговски медии, чрез листовки и интернет.
Предвижда се подобряване на финансовото състояние, което ще
спомогне за реинвестиране и разширяване на дистрибуторската дейност,
изразяващо се в сключване на договори с чуждестранни фирми.
Закупуване транспортни средства, осигуряващи повишаване на
качеството на работата.
4

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
27 ное 2019 в 16:35 в момента не учи на 29 години
29 юли 2019 в 17:42 студент на 32 години от София - СУ "Св. Климент Охридски", факулетет - Философски факултет, специалност - Библиотечно-информационни науки, випуск 2019
16 юни 2019 в 01:54 потребител
28 апр 2019 в 13:04 ученик на 22 години от София - 179 ОУ "Васил Левски", випуск 2015
01 мар 2019 в 14:37 студент на 21 години от Свищов - Стопанска академия "Д. А.Ценов", факулетет - Счетоводство и одит, випуск 2021
14 яну 2019 в 11:15 студент на 23 години от Велико Търново - Великотърновски университет "Св.Св.Кирил и Методий", факулетет - Филологически факултет, специалност - български език и източен език, випуск 2021
25 май 2018 в 16:15 в момента не учи на 31 години от София
17 мар 2018 в 10:29 студент на 27 години от Русе - Русенски университет "Ангел Кънчев", факулетет - Бизнес и мениджмънт, специалност - Маркетинг, випуск 2015
04 мар 2018 в 11:46 ученик на 23 години от София - Национална търговско - банкова гимназия, випуск 2015
28 яну 2017 в 17:28 студент на 24 години от София - Нов български университет, факулетет - Бизнес Администрация, випуск 2018
 
Домашни по темата на материала
Анализ печалбата на фирма
добавена от stelayordanovad 22.10.2013
1
18
Моля за помощ относно "Анализ на туристически обект"
добавена от Nickosss 04.07.2013
1
23
Подобни материали
 

Маркетинг на туризма

20 мар 2009
·
655
·
4
·
4,768
·
328

Същност на маркетинга, Основни маркетингови концепции, Маркетинг-микс. Синергия, МИС. Източници и методи за набиране на маркетингова информация.
 

Жизнен цикъл на продукта

19 ное 2009
·
534
·
11
·
2,065
·
580
·
1

Един от най-важните принципи на маркетинга, като пазарно ориентирана концепция за управление е свързан с необходимостта фирмите да проучат и анализират обстойно характера на потребителското търсене...
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
336
·
4
·
788
·
447

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,893
·
8
·
2,755
·
1,269
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Маркетингова политика на фирма

10 дек 2010
·
169
·
6
·
1,297
·
372
·
1

Примерна тема за изпита по Маркетингова политика.....
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти, изучаващи дисциплината, но и за по-широк кръг от интересуващи се и любители.
(Лесен)
10
139
1
04.10.2016
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Труден)
25
4
1
7 мин
30.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

swot - анализ на фирма

Материал № 362166, от 18 юни 2009
Свален: 481 пъти
Прегледан: 374 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Анализ
Брой страници: 4
Брой думи: 531
Брой символи: 4,516

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "swot - анализ на фирма"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения