Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
Големина на текста:
АГРАРЕН УНИВЕРСИТЕТ
гр. ПЛОВДИВ
Р Е Ф Е Р А Т
на тема – “Основни маркетингови концепции”
Изготвил:
Специалност:“Бизнесадминистрация”
Фак. №:
1
Съдържание:
1.Маркетинг
2.Основни елементи на маркетинговата концепция
3.Маркетингови концепции
4.Социално отговорен маркетинг
5.Бързото разпространение на маркетинга в съвременното
общество
6.Маркетингова среда и адаптацията към нейните елементи
2
Маркетинг и процесът на маркетинговото управление е широкообхватна и
изключително динамична сфера, наситена със силни емоции и конкурентна
надпревара за намирането и реализацията на най-добрите бизнес решения.
Критериите на „най-добро решение” в маркетинга имат множество измерения и
твърде често се разминават с общоприетите схващания за ефективен бизнес.
Тази особеност на маркетинговото схващане за ефективност не винаги се
покрива със стремежа за бърза и лесна печалба.
Философията на маркетинга отразява динамиката на съвременната пазарна
икономика, в която основната фигура е клиентът, неговата покупателна
способност, неговите нужди, желания и предпочитания, които управляват
неговото поведение като купувач. Клиентът не зависи от фирмата, а точно
обратното – успехът на фирмата зависи от решенията и предпочитанията на
клиента.
Видни автори подчертават дебело, че клиентът е най-важния човек, който
прекрачва прага на бизнесофиса. Клиентът е предмета на маркетинговата
дейност на всяка фирма. Той не е пречка, а близка и далечна цел на фирмата,
която има задължението да го обслужва по такъв начин, че да спечели завинаги
с качеството на предлаганите услуги.
Винаги, когато стане дума за „философията на маркетинга”, се сблъскваме
с такива основни понятия, като човешки потребности, нужди, специализирани
целеви пазари, интегриран маркетинг, рентабилност, структура на
потребителското търсене и най-ефективните начини за задоволяване на
потребителското търсене. Доброто познаване и аналитичното изучаване на
динамичните изменения в тези основни елементи на маркетинговото мислене
има решаващо значение за успеха на фирмата.
На първо място е важно да правим разлика между нужда и потребност.
Биологическото оцеляване на човека се предопределя от задоволяване на точно
определен минимум от нужна храна, облекло, жилище и определен вид поминък
за препитание. За разлика от нуждите – потребностите са безгранични и
отразяват степента на развитие на човешкото общество, равнището на
индивидуалната култура на човека, неговия светоглед, желанията му и
собствената преценка на индивида за значението на една или друга потребност.
Този момент е толкова важен на практика, че много често хората са склонни да
се разпростират не според „джоба” си, а според собствената преценка за
важност за една или друга покупка. Тук думата си казват преценката за
престижност, модата и личните предпочитания. Въпреки, че равнището на
доходите има решаващо значение за структурата и обема на потребителското
търсене. Никаква мода не може да направи от бедния клиент сериозен
потребител на луксозни стоки.
Подобна е картината и с потреблението на новите стоки, които ежедневно
заливат пазара. Истината, която подчертават множество маркетолози е, че като
правило потребителите са лишени от способността да предвиждат промените в
потреблението, които ще настъпят след 10-15 години в следствие на
иновационния процес. Именно поради това ориентираният към потребителя
начин на мислене се нуждае от постоянно актуализиране и анализ, както на
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Основни маркетингови концепции

Маркетинг и процесът на маркетинговото управление е широкообхватна и изключително динамична сфера, наситена със силни емоции и конкурентна надпревара за намирането и реализацията на най-добрите бизнес решения...
Изпратен от:
marinkaka
на 2009-06-03
Добавен в:
Реферати
по Маркетинг
Статистика:
208 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,891
·
8
·
2,755
·
1,255
·
2
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Средства на международния маркетинг

12 апр 2007
·
1,015
·
3
·
290
·
174

90-те години са първото десетилетие, в което националните фирми по цял свят трябва да започнат да мислят глобално. С появата на по-бързи комуникации, транспорт и финансови потоци...
 

Основни маркетингови концепции

17 май 2009
·
534
·
2
·
445
·
362

Тема 2. Основни маркетингови концепции. Втора тема по дисциплината Маркетинг(лекция)...
 

курсова работа по маркетинг

07 мар 2009
·
412
·
15
·
1,052
·
383

курсова работа на тема маркетинг анализ на фирма (Маркетинг микс)
 

Възникване и роля на маркетинга - същност и съдържание

08 ное 2007
·
520
·
5
·
453
·
277
·
2

Възникване и история на маркетинга, определение за маркетинг.
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за студенти от 2-ри курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тест по Маркетинг, които покрива основни теми от материала. Съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
10
61
3
1 мин
26.07.2018
Маркетинг и маркетингови информационни системи
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тестът съдържа 12 затворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Труден)
12
121
1
23.05.2015
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Основни маркетингови концепции

Материал № 350797, от 03 юни 2009
Свален: 208 пъти
Прегледан: 124 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Реферат
Брой страници: 12
Брой думи: 2,596
Брой символи: 23,886

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Основни маркетингови концепции"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
с опит от  19 години
5 730 130

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения