Големина на текста:
УВОД
Историческо развитие на създаването на
“имидж”
В Америка всепризнатият основател на професията на
PR, агентът и медиен консултант, П. Т. Барнам, през 19 век
конструира поредица от “медийни събития”, за да привлече
вниманието към своите музеи и/или циркове. PR - бизнесът се
разраства след този начален етап. В неговата зараждаща се
форма занаятът включва две форми на познание, които се
възприемат като ценни от корпорациите и правителствата:
познаването на законите и методите на медиите, особено в
областта на новините; и познаването на средствата и методите
за привличане на вниманието на обществеността.
Дисциплината “връзки с обществеността” може да се разбира
като възможност и за индустрията, и за държавното
управление да използват медийни форми, за да контролират
надигането на афективната власт на масата. Рекламните
агенти в развлекателната индустрия се възприемат като
притежаващи интуитивна способност да познават публиката и
да знаят как да й въздействат. Това тяхно познание се
трансформира в структура, която биха могли да използват и
индустрията, и правителствата: през 50-те PR-oтделите стават
стандартен придатък на всяка политическа партия, държавно
учреждение и всяка голяма корпорация в САЩ.
Голям брой фактори стимулират инвестициите във
формата познание на публичната сфера, което предлагат PR-
специалистите. В индустриалния сектор катастрофата на
железопътната компания “Пенсилвания рейлроуд” през 1906г.
води до първата истински разгърната пи ар кампания. Айви
Лий, бащата на пи ара, организира кампанията и вместо да
прикрива информация, транспортира репортерите до мястото
1
на катастрофата на разноски на компанията. По този начин
компанията успява да контролира информацията, която се
оповестява, тъй като пи ар отделът е в състояние да наложи
една “реалност” за събитието преди други източници да
удостоверят истинността й. Успехът на тази кампания да
смекчи негативната слава, произтичаща от човешката
трагедия, причинена от една корпорация, се възприема в
ретроспекция като стимул за разгръщане на пи ар професията.
През 20-те корпорации като “АТ & T” бързо налагат
практиката да имат свои собствени пи ар отдели, които
укрепват легитимността им на монополисти. Други големи
корпорации следват примера им и създават или свои
собствени пи ар отдели, или наемат консултанти, които да се
справят с кризите в общественото доверие. За правителствата
създаването на учреждения за пропаганда по време на войните
води до институционализиране на пи ар професията в
ежедневния контрол над информацията за държавното
управление. В САЩ Джордж Крийл създава Комисия по
публична информация, която служи като първата “истинска
правителствена програма за комуникации”. Хората, участвали
в тази програма за комуникации през Първата световна война,
формират ядрото на първото поколение пи ар консултанти на
индустрията и правителството. Накрая Франклин Делано
Рузвелт изиграва ключова роля, като конструира
легитимността на пи ар методите и техниките в политиката и
създаването на имиджа на американския президент. В
последвалото огромно изобилие от техники кандидат-
президентската кампания на Айзенхауер от 1952 се счита от
мнозина за първата, доминирана от медийни консултанти и пи
ар агенти: според източниците в тази кампания са похарчени
80 милиона долара и след избирането на Айзенхауер пи ар
консултантът Уолтър Уилямс получава постоянен щат в Белия
дом.
Интегрирането на медийните и пи ар агентите в политическия
дискурс идентифицира размиването на границите между
2
отделните дисциплини в публичната сфера. Развлекателната
сфера действа като източник на методи за оформяне на
публичния интерес в другите индустрии и в политиката. Нещо
повече, разграниченията между изискванията на бизнеса и на
индустрията и изискванията на политиката и държавното
управление от гледна точка на комуникативните стратегии и
усилия за контролиране на потока и значението на
информацията постепенно се размиват, тъй като
дискурсивните пи ар стратегии стават универсално
приложими. Публичната личност, конструирана в една сфера,
се оформя с методите и маниерите, използвани да се
конструира публичната личност в друга публична сфера,
поради общата валидност на дискурсивните стратегии,
наложили се с всеобщото развитие на пи ар бизнеса.
Политическите лидери, както и другите публични личности,
са част от една обща система на конструиране на публични
образи, които трябва да отговарят на позицията на хората като
колективна власт. Медийните консултанти и пи ар фирмите са
натрупали опит в прочита на афективната власт на
населението и в осигуряването на символи, които въплъщават
тази власт в съществуващите институции.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Политическия имидж

Дипломна работа по полтология,защитена във Великотърновски университет. Изследват се проблемите на политическия имидж, неговото развитие в годините и приложението му в редица предизборни кампании....
Изпратен от:
Stancho Stanchev
на 2009-04-26
Добавен в:
Дипломни работи
по Политология
Статистика:
688 сваляния
виж още
 
Домашни по темата на материала
Демокрация и гражданско общество като идея и реализация в България.Ролята на младите.
добавена от danipetrov 02.06.2012
0
21
аргументите на Джон Стюрт Мил в подкрепата на свободата на мисълта и дискусията,
добавена от tulit0o 09.04.2015
1
8
Политическа етика 1 курс
добавена от warzonftw 17.11.2013
1
13
Подобни материали
 

Формации (групи) за натиск, лобиране. Социално партньорство

31 юли 2007
·
343
·
4
·
1,269
·
129

Трудностите, които възникват в демократичните държави при реализиране на политическия процес, включени във връзка с лобизма са причина за търсене на нови оригинални форми на развитие на политическата система...
 

Болшевизация на част от левицата – Васил Коларов

29 яну 2008
·
61
·
10
·
1,405
·
48

Васил Коларов е един от ветераните на комунистическото движение в България. Въпреки, че политическите съдби на Васил Коларов и Георги Димитров се преплитат, първия остава в сянката на Димитров...
 

Теория за разделение на властите

16 окт 2008
·
141
·
13
·
1,582
·
43

Три вида власт строго определени власти А)законодателна Б)съдебна В)изпълнителна ...
 

Консерватизмът

29 ное 2008
·
378
·
9
·
938
·
163

Това е курсова работа по политически идеологии на тема Консерватизъм. Разглежда историята и развитието му.
 

Либерализъм

01 май 2009
·
144
·
3
·
904
·
150

Този материал дава кратко и ясно описание на това,какво представлява идеологията либерализъм, с цел запознаване с политологичната материя...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Политология
Тест по политология за 2-ри курс, ВСУ - политически системи и режими
изпитен тест по Политология за Студенти от 2 курс
Тест по Политически системи и режими. Важи за ВСУ. Съдържа 22 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Лесен)
22
187
2
26.09.2014
» виж всички онлайн тестове по политология

Политическия имидж

Материал № 327262, от 26 апр 2009
Свален: 688 пъти
Прегледан: 417 пъти
Качен от:
Предмет: Политология
Тип: Дипломна работа
Брой страници: 101
Брой думи: 14,576
Брой символи: 129,149

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Политическия имидж"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения