Големина на текста:
ВЕЛИКОТЪРНОВСКИ УНИВЕРСИТЕТ
„СВ. СВ. КИРИЛ И МЕТОДИЙ”
СТОПАНСКИ ФАКУЛТЕТ
РЕФЕРАТ
„Иновацията – оръжието срещу конкуренцията”
Изготвил:Проверил:
Илия Кирилов Пеновгл. ас. д-р Бояна Боянова
Ф. № МПЗ-986-У
сп. Стопанско управление
Велико Търново
2009
„Иновацията – оръжието срещу конкуренцията”
Днес в период на задълбочаваща се глобална икономическа криза, няма
да остане компания, която да остане незасегната. Периода, в който
потребителите се чувстваха „господари” и техните желания и потребности
бяха свръхзадоволявани доведе до сегментиране на почти всички пазарни
сегменти до техния максимум. Намаленото потребителско търсене в резултат
на кризата вече е очевидно и неминуемо ще доведе до фалита и излизането от
пазара на редица фирми, които поради едни или други причини не успят да
се задържат на него, като в това отношение не са застраховани дори и най-
големите сред тях. Тези, които останат на пазара далеч няма да продължат да
съществуват „нашироко”, защото всяка една ще се опита да покрие
освободената ниша, за да остане на пазара. Това обаче съвсем не е
задължително, особено на специфични пазари, където „смъртта” на една
фирма, може да доведе до „смъртта” и на произвежданите от нея продукти,
ако тя е монополист или нейните конкуренти не са на необходимото
технологично равнище, за да заемат нейното мястото. По-често срещаната
възможност, обаче е точно обратната, когато даден продукт отмре, защото
потребителите са загубили потребността си към него или са преминали
критичния минимум. В периоди на криза навлизането на нови фирми
обикновено е намалено, поради споменатото свиване на пазара и повишения
риск и основната борба остава да се води между съществуващите вече
фирми. На преден план излизат ценовите „оръжия”, които обаче намаляват
печалбите на използващите ги фирми почти до нула, което увеличава и риска
за тяхното излизане от пазара. Използването на друго неценово „оръжие”,
каквото се явява рекламата е още по опасно за използващата го фирма,
защото води до увеличаване на разходите, без да води до увеличаване на
продажбите, поради прекомерния „шум”, на който са подложени
потребителите. Съществува обаче трето, при използването, на което също
има значителен риск, но което дава възможност не просто да се задържиш на
пазара, а да „раниш смъртоносно” или да „убиеш” конкурентите си. Това
оръжие се нарича иновация. Силата на това оръжие се оценява от всички
фирми на пазара, като се стремят да го използват под една или друга форма,
но за съжаление не всички са способни да го използват пълноценно. Поради
тези причини следва да обърнем внимание на редица проблеми свързани с
иновативната политика на фирмите и да представим пътищата и формите за
нейното реализиране.
При изследване на проблематиката свързана със състоянието на пазара
Филип Котлър откроява следните основни характеристики:
2
„Иновацията – оръжието срещу конкуренцията”
- Броя на конкурентите силно намаля, но броя на търговските марки се
увеличи значително. Това се използва поради склонността на
потребители да опитват нови марки, ако не са удовлетвори от
качествата на използваната до момента.
- Жизнения цикъл на продуктите е драстично намален и компаниите се
надяват да покрият разходите си за развойна дейност през първата
година и се молят продукта да се продава още няколко години.
-По-евтино е да се замени, отколкото да се поправи. В резултат на това
се създаде култура, която използва и приема продукти за еднократна
употреба. Това доведе до умишлено занижаване на качеството. Това
смъкна бариерите пред редица фирми за навлизане на пазара, които
успяха да „изядат” печалбата на големите производители, които бяха
инвестирали значителни средства в развойна дейност.
- Дигиталната технология предизвика революция в много пазари.
Технологията ускори и улесни създаването на нови продукти и услуги.
Интернет улесни появата на множество нови марки и начини за
правене на бизнес.
- Броя на патентите и запазените марки се увеличи, което е
доказателство за увеличената конкурентост на пазара.
- Броят на вариантите на определен продукт се увеличи извънредно
много.
- Пазарите станаха хиперфрагментирани, което води до минимизиране
на печалбите.
-Рекламното насищане стигна до най-високите нива, а фрагментирането
на медиите усложнява пускането на нови продукти на пазара. Появява
се рекламно насищане, маркетирането на нови продукти става все по
скъпо, защото е необходимо марката да има по-голямо покритие сред
медиите.
- Потребителите развиха избирателност. Те все по-често пренебрегват
или игнорират търговските послания. Наличието на нещо ново е може
би единствения начин да се спечели вниманието им.
Котлър обръща внимание на редица слабите страни на традиционния
маркетинг при настоящото състояние на пазара. На първо място
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Иновацията - оръжието срещу конкуренцията

Видове и начини за иновативна дейност на фирмата. Латерален маркетинг.
Изпратен от:
mortagon
на 2009-04-15
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
159 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,814
·
2
·
572
·
522

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,942
·
8
·
2,755
·
1,423
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Средства на международния маркетинг

12 апр 2007
·
1,020
·
3
·
290
·
194

90-те години са първото десетилетие, в което националните фирми по цял свят трябва да започнат да мислят глобално. С появата на по-бързи комуникации, транспорт и финансови потоци...
 

Казус по нетърговски маркетинг

04 юни 2007
·
674
·
3
·
227
·
47

1. Изберете вид организация с нетърговски маркетинг. 2. Да се формулира целта на организацията. 3. Да се посочи кои са директните и не директните потребители. 4. Характеристика на маркетинг микс.
 

Маркетинг (54 стр.)

27 ное 2007
·
1,810
·
54
·
9,298
·
565
·
1

Понятието маркетинг поражда различни асоциации у различните хора. Едни го свързват с активна реклама, други с интензивни пазарни проучвания, трети са убедени, че става дума за активизиране на продежбите. Такива определения на понятието...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Маркетинг
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 5 курс
Теста може да послужи като самоподготовка за изпита по маркетинг в Икономически университет - Варна. Всички въпроси са само с един верен отговор.
(Труден)
26
16
1
5 мин
31.07.2019
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
(Труден)
25
12
1
5 мин
30.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Иновацията - оръжието срещу конкуренцията

Материал № 321365, от 15 апр 2009
Свален: 159 пъти
Прегледан: 118 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 13
Брой думи: 2,362
Брой символи: 19,691

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Иновацията - оръжието срещу конкуренцията"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения